中國(guó)移動(dòng)的挑戰(zhàn)：移動(dòng)ARPU同比下滑6.6%

8月9日消息（岳明）中國(guó)移動(dòng)在今天發(fā)布了截止到2018年6月30日的上半年財(cái)報(bào)。

期內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)運(yùn)收入實(shí)現(xiàn)人民幣3918億元，較上年同期增長(zhǎng)2.9%；通信服務(wù)收入為3561億元，較上年同期增長(zhǎng)5.5%；EBITDA為人民幣 1459億元，較上年同期增長(zhǎng)3.7%；股東應(yīng)占利潤(rùn)達(dá)到656億元，同比增長(zhǎng)4.7%。

作為全球最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)在個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)上一直保持著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，但也飽受價(jià)格戰(zhàn)的困擾。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)上半年凈增移動(dòng)客戶1861萬(wàn)，總客戶數(shù)邁過9億里程碑，其中4G客戶6.8億，凈增2732萬(wàn)，4G客戶滲透率達(dá)到74.7%；壞的一方面，截止今年上半年，中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)ARPU為58.1元，同比下降6.6%，去年的數(shù)字為62.2元。

作為公司收入占比最大的一個(gè)市場(chǎng)，上半年，中國(guó)移動(dòng)采取有效措施，進(jìn)一步推進(jìn)“提速降費(fèi)”，主動(dòng)提前釋放風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，針對(duì)客戶和流量?jī)蓚€(gè)份額的激烈競(jìng)爭(zhēng)，積極調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略，多措并舉，不斷深化4G發(fā)展和流量經(jīng)營(yíng)，4G凈增客戶和流量份額呈現(xiàn)回升勢(shì)頭，個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)整體上繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。

公司積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)大流量低資費(fèi)套餐的激烈競(jìng)爭(zhēng)，采取了多項(xiàng)舉措。一是激活資費(fèi)彈性，充分挖掘流量潛力，加強(qiáng)存量客戶維系；二是結(jié)合取消境內(nèi)流量“漫游費(fèi)”，優(yōu)化套餐組合，構(gòu)建更好滿足客戶需求的資費(fèi)體系；三是開展融合營(yíng)銷，加大力度拓展家庭市場(chǎng)、政企市場(chǎng)等潛在個(gè)人客戶資源；四是強(qiáng)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，加大與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，增強(qiáng)客戶粘性。公司積極的競(jìng)爭(zhēng)策略收到良好實(shí)效，上半年4G客戶DOU突破3GB，手機(jī)上網(wǎng)流量增長(zhǎng)153%，流量收入繼續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

中國(guó)移動(dòng)稱，將繼續(xù)發(fā)揮規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)、資源優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化營(yíng)銷服務(wù)模式，積極主動(dòng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，確保4G領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不動(dòng)搖。

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