頂級(jí)內(nèi)容+社交矩陣，咪咕聯(lián)手微博開(kāi)創(chuàng)體娛新生態(tài)

9月5日，咪咕與微博共同舉辦了以“新視界、新平臺(tái)、新融合”為主題的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。雙方將基于咪咕擁有的頂級(jí)賽事、演藝等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和微博擁有的強(qiáng)勢(shì)社交平臺(tái)資源能力，開(kāi)展體育賽事、演藝內(nèi)容宣傳推廣、自有IP聯(lián)合孵化等一系列合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的體娛生態(tài)，為廣大用戶(hù)帶來(lái)最前沿的觀(guān)賽生活、最新鮮直觀(guān)的體娛資訊、最完善的用戶(hù)互動(dòng)以及最全面的沉浸式體驗(yàn)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造觀(guān)賽新主場(chǎng)，孵化爆款體育賽事IP

世界杯期間，咪咕與微博啟動(dòng)“MW計(jì)劃”，在賽事短視頻、自制節(jié)目、互動(dòng)玩法的傳播推廣等方面展開(kāi)合作，并成立了“世界杯名嘴聯(lián)盟”，取得了顯著成效。作為世界杯合作模式的延續(xù)，雙方將繼續(xù)聯(lián)手孵化爆款體育賽事IP，旨在為用戶(hù)打造一個(gè)觀(guān)賽新主場(chǎng)。后世界杯時(shí)代，咪咕開(kāi)啟了“451計(jì)劃”，布局了包括中超、歐冠、亞冠、歐洲五大聯(lián)賽在內(nèi)的頂級(jí)賽事內(nèi)容。微博擁有超過(guò)1.2億的體育興趣人群、55萬(wàn)體育認(rèn)證用戶(hù)、34萬(wàn)媒體機(jī)構(gòu)、超過(guò)1600個(gè)球隊(duì)俱樂(lè)部官方認(rèn)證賬號(hào)，以及超過(guò)15萬(wàn)各類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)員認(rèn)證賬號(hào)，擁有豐富的體育賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容消費(fèi)人群。未來(lái)雙方將緊密合作，發(fā)揮各自平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，把咪咕的賽事內(nèi)容通過(guò)微博傳遞給更多用戶(hù)，咪咕也將通過(guò)直播等多種方式合作推廣微博及新浪體育賽事，如3X3黃金聯(lián)賽、5X5足球聯(lián)賽等。

此外，雙方還將聯(lián)合出品國(guó)內(nèi)首檔全民健身綜藝節(jié)目《加油好身材》，以及融合了運(yùn)動(dòng)、健身、公益于一體的飆山越野、善跑100等賽事品類(lèi)和電競(jìng)、街舞等多樣化泛體育賽事，咪咕也將參與新浪跑步年終盛典和公益慈善活動(dòng)。咪咕與微博兩大平臺(tái)的牽手意味著體育IP價(jià)值被發(fā)揮到最大化，用戶(hù)將獲得更豐富、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)。

聯(lián)合升級(jí)音樂(lè)演藝品牌，打造視頻彩鈴精品內(nèi)容

除了體育賽事IP，演藝IP也是雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的又一著力點(diǎn)。咪咕是國(guó)內(nèi)最大的O2O演藝平臺(tái)，成功打造了“咪咕匯”、“咪咕和TA的朋友”、“咪咕音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”等7大演藝品牌，累計(jì)舉辦了超過(guò)2000場(chǎng)演藝活動(dòng)，覆蓋了超過(guò)50億音樂(lè)人群。其中咪咕匯更是華語(yǔ)第一數(shù)字音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮和華語(yǔ)音樂(lè)圈標(biāo)桿性盛典IP。微博則憑借著豐富的內(nèi)容生態(tài)和社交營(yíng)銷(xiāo)能力，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)里占據(jù)優(yōu)勢(shì)。雙方在視頻彩鈴方面的前期合作中效果顯著，咪咕#蔡徐坤視頻彩鈴首席體驗(yàn)官#話(huà)題短時(shí)間內(nèi)在微博上的閱讀量就超過(guò)了24億。接下來(lái)，雙方將繼續(xù)推進(jìn)視頻彩鈴合作，共同打造視頻彩鈴的精彩內(nèi)容，方便用戶(hù)通過(guò)微博使用視頻彩鈴。

對(duì)于咪咕匯等成熟的演藝活動(dòng)，雙方將制定專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)演藝品牌升級(jí)。而咪咕音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)作為長(zhǎng)線(xiàn)合作的演藝品牌，也將是此次聯(lián)合推廣的重點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，雙方還將共同推廣咪咕紅人，將咪咕演藝與微博故事、愛(ài)動(dòng)小視頻結(jié)合，以直播、視頻彩鈴等打通現(xiàn)場(chǎng)大屏，升級(jí)傳統(tǒng)短彩信互動(dòng)方式，提升用戶(hù)全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)。

聯(lián)合推廣傳播精品內(nèi)容，打造MCN矩陣體系

中國(guó)移動(dòng)服務(wù)移動(dòng)用戶(hù)超過(guò)9億、寬帶用戶(hù)超過(guò)1.3億、物聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)超過(guò)2.9億、集團(tuán)用戶(hù)超過(guò)600萬(wàn)家。咪咕公司是中國(guó)移動(dòng)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)立的負(fù)責(zé)音樂(lè)、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫五大數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的唯一運(yùn)營(yíng)實(shí)體，同時(shí)深耕互聯(lián)網(wǎng)體育、演藝、二次元等垂直領(lǐng)域。目前，已成為業(yè)內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容匯聚平臺(tái)。而作為最大的中文社交媒體平臺(tái)、新聞資訊和信息交互平臺(tái)，微博持續(xù)增長(zhǎng)的用戶(hù)規(guī)模、日益豐富的內(nèi)容生態(tài)和社交營(yíng)銷(xiāo)能力，吸引了更多年輕用戶(hù)群體，在MCN中布局也取得了顯著效果，合作機(jī)構(gòu)總量超過(guò)2000家，覆蓋了4.6萬(wàn)個(gè)帳號(hào)和60個(gè)垂直領(lǐng)域。

在內(nèi)容傳播方面，咪咕將進(jìn)一步整合五大子公司優(yōu)勢(shì)，基于自身豐富的PGC資源、龐大的數(shù)字內(nèi)容體系，借助微博云剪平臺(tái)多樣化的創(chuàng)意、豐富的題材和即時(shí)熱點(diǎn)，聯(lián)合打造咪咕MCN矩陣體系，推廣多垂直領(lǐng)域精品內(nèi)容，并把咪咕建立成國(guó)內(nèi)最具影響力的視頻MCN機(jī)構(gòu)之一，成為微博重要的MCN合作伙伴。此番強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必將使內(nèi)容傳播進(jìn)入“快車(chē)道”，加速雙方各自生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)共贏。

依托5G+4K升級(jí)產(chǎn)品形態(tài)，助力全場(chǎng)景IP推廣

隨著用戶(hù)的視頻生活全面進(jìn)入4K時(shí)代，AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及5G時(shí)代的臨近，媒介生態(tài)被徹底顛覆，時(shí)間和空間對(duì)傳播的制約幾乎消融，各類(lèi)媒體彼此借鑒、融合成為趨勢(shì)。5G是中國(guó)移動(dòng)的一大優(yōu)勢(shì)，也是咪咕超前產(chǎn)業(yè)布局的關(guān)鍵一環(huán)，擁有超高網(wǎng)速、超低時(shí)延、超大連接三大特點(diǎn)。相較于4G的“修路”，5G則是“造城”，它具有更強(qiáng)的性能和更多的應(yīng)用場(chǎng)景，將為體育、演藝IP的全場(chǎng)景呈現(xiàn)和精品內(nèi)容的傳播推廣帶來(lái)更大的想象空間。而4K技術(shù)在此前的世界杯內(nèi)容推廣中就已被咪咕廣泛應(yīng)用。憑借著50幀原畫(huà)、真4K的流暢度和清晰度，咪咕視頻世界杯內(nèi)容觀(guān)看人次超過(guò)了43億。

未來(lái)在5G+4K的助力下，將有更多超高清畫(huà)質(zhì)的內(nèi)容源源不斷地產(chǎn)出，并通過(guò)咪咕和微博傳遞給億萬(wàn)用戶(hù)。咪咕還將支持微博加入5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟（5MII），雙方將共同生產(chǎn)360度的4K超高清直播內(nèi)容，升級(jí)產(chǎn)品形態(tài)，給用戶(hù)帶來(lái)覆蓋體育、音樂(lè)、演藝等全產(chǎn)業(yè)鏈的全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)。

新視界、新平臺(tái)、新融合，咪咕與微博兩大平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新體娛生態(tài)，這將是一個(gè)懂科技、懂生活也更懂用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)體娛新藍(lán)圖。

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