中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告：八大關(guān)鍵詞與十大趨勢

今天(1月22日)，QuestMobile智能服務(wù)平臺(tái)發(fā)布《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告總結(jié)了2018年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的八大關(guān)鍵詞——上市、增長、下沉、裂變、新人類、邊界、監(jiān)管和粉絲經(jīng)濟(jì)。另外，還預(yù)判了2019年的十大趨勢，5G商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深化、線下流量新玩法、用戶精細(xì)化運(yùn)營等將成為改變2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新力量。

報(bào)告顯示，2018年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來第四次上市潮;城市下沉凸顯三四線以下城市的潛力，以拼多多、趣頭條為代表的社交裂變增長模式備受關(guān)注;Z世代正在成長為互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)市場的主力軍;老牌巨頭BAT以及新興巨頭字節(jié)跳動(dòng)無一例外都通過投資并購等方式不斷擴(kuò)張其業(yè)務(wù)邊界。

2019年，IoT將最先受益于5G;拼多多和抖音的強(qiáng)勢崛起都說明了垂直賽道遠(yuǎn)未形成定局。小程序和快應(yīng)用的迅速發(fā)展使得流量入口的競爭更加激烈。88VIP以及“愛奇藝&京東”、“餓了么&嗶哩嗶哩”等新興會(huì)員形式的出現(xiàn)令生態(tài)化會(huì)員成為新的爭奪焦點(diǎn)。以B站為代表的二次元、足球和跑步等圈層屬性明顯的節(jié)目走向大眾彰顯小眾市場的巨大潛力。

此外，報(bào)告還分析了幾大垂直行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。報(bào)告認(rèn)為，短視頻搶奪在線視頻時(shí)長，超越后者成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè);吃雞游戲在行業(yè)寒冬中逆勢增長;移動(dòng)購物行業(yè)憑借用戶下沉和社交玩法拉動(dòng)新一波增長;金融支付行業(yè)用戶規(guī)模在2018年突破8億，成為僅次于移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻、移動(dòng)購物、系統(tǒng)工具的第5大行業(yè)。

以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

2018年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)八大關(guān)鍵詞

【關(guān)鍵詞：上市】2018年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)途經(jīng)第四次上市潮，全年上市公司達(dá)42家，以各垂直領(lǐng)域的巨頭為主，其中，小米、美團(tuán)、拼多多、愛奇藝等最具代表性。

【關(guān)鍵詞：增長】2018年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模增長繼續(xù)放緩，截至年末，同比增長率已由2017年年初的17.1%放緩至4.2%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長紅利消退殆盡。

【關(guān)鍵詞：下沉】三四線及以下城市月度活躍設(shè)備達(dá)到6.18億，占整體的54.6%;MAU同比增量最大的10款應(yīng)用中的9款，來自三四線及以下城市的增量均大于一二線城市增量?？焓?、拼多多、趣頭條在城市下沉中獲取新的流量，可稱為“下沉三巨頭”。

【關(guān)鍵詞：社交裂變】社交裂變助推用戶增長，微信小程序擴(kuò)展了社交裂變的新方式。作為社交裂變增長典型代表的拼多多、趣頭條在2018年先后IPO，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)對社交裂變模式表現(xiàn)出空前關(guān)注。微信小程序誕生自微信生態(tài)，天然具有社交裂變的“基因”，不僅是新的裂變營銷載體，更能擴(kuò)展出豐富、有趣的裂變玩法。

【關(guān)鍵詞：新人類】24歲以下的Z世代正在成長為互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)市場的主力軍;“懶”、“宅”、“追隨愛豆”是Z世代的三大特征。

【關(guān)鍵詞：邊界】老牌巨頭BAT以及新興巨頭字節(jié)跳動(dòng)無一例外的都正在通過投資并購等方式不斷擴(kuò)張業(yè)務(wù)邊界，豐富戰(zhàn)略布局的領(lǐng)域。

【關(guān)鍵詞：監(jiān)管】2018監(jiān)管風(fēng)暴席卷多個(gè)行業(yè)，違規(guī)APP重則永久關(guān)停，輕則下架整改，行業(yè)全面迎來規(guī)范化;游戲行業(yè)因此跌至“冰點(diǎn)”，新游上線數(shù)量較上年減少近半，行業(yè)月度活躍用戶從11月起甚至出現(xiàn)同比負(fù)增長。

【關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì)】《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的成功開啟了中國“偶像團(tuán)體元年”，粉絲經(jīng)濟(jì)成為中國娛樂產(chǎn)業(yè)重要的商業(yè)模式。養(yǎng)成類偶像與傳統(tǒng)娛樂明星粉絲之間存在明顯差異，新生代偶像粉絲群體已從傳統(tǒng)娛樂明星粉絲當(dāng)中分化，因偶像的成長軌跡存在差異，目標(biāo)受眾不同，粉絲重疊度很小。

2019年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢

【趨勢1：5G商業(yè)化給行業(yè)帶來的沖擊】IOT將最先受益于5G，產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)業(yè)企業(yè)將迎來脫穎而出和彎道超車的機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)5G將率先在視頻內(nèi)容消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程診斷、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等方面變革用戶使用場景。

【趨勢2：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深化下的機(jī)會(huì)】2019年產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)使用時(shí)長將繼續(xù)增長，存在巨大發(fā)展機(jī)遇。

【趨勢3：垂直賽道仍有良好的增長機(jī)會(huì)】垂直賽道遠(yuǎn)未形成定局，拼多多和抖音的強(qiáng)勢崛起都說明了垂直賽道未來依然存在“逆襲”的機(jī)會(huì)。用戶下沉、線下場景、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)迭代均能幫助垂直行業(yè)獲得新的增長。

【趨勢4：全景生態(tài)流量布局成為趨勢】除了獨(dú)立APP，小程序和快應(yīng)用的快速發(fā)展使得流量入口的競爭更加激烈，全景生態(tài)流量布局成為趨勢。生態(tài)流量領(lǐng)域價(jià)值凸顯，超級(jí)APP 即將上演新格局下的全面競爭。微信小程序占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，百度和支付寶以特色優(yōu)勢緊隨其后。

【趨勢5：線下流量新玩法】線下流量的爭奪中，阿里采用中心化戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)集團(tuán)業(yè)務(wù)一體化;而騰訊采用去中心化戰(zhàn)略，單體自主性較高。商業(yè)綜合體、新物質(zhì)、社區(qū)小店全方位與線上聯(lián)動(dòng)，阿里系在新零售的布局和落地效果上走的更“深”更“穩(wěn)”。

【趨勢6：對用戶的精細(xì)化運(yùn)營越來越受重視】通過贊助綜藝增加曝光等方式獲取新用戶的同時(shí)，各大APP還在通過產(chǎn)品迭代提升用戶留存，實(shí)現(xiàn)用戶的健康增長。

【趨勢7：生態(tài)化付費(fèi)成為爭奪焦點(diǎn)】88VIP以及“愛奇藝&京東”、“餓了么&嗶哩嗶哩”等新興會(huì)員形式的出現(xiàn)令生態(tài)化會(huì)員權(quán)益與聯(lián)合跨界會(huì)員設(shè)計(jì)成為各平臺(tái)提升用戶ARPU的有效途徑。

【趨勢8：興趣圈層興起、小領(lǐng)域下的大市場】二次元、體育、美妝等圈層屬性顯著的領(lǐng)域走向大眾彰顯該市場的巨大潛力。

【趨勢9：多層級(jí)市場滿足更垂直細(xì)分需求】三四線及以下城市中“小鎮(zhèn)青年”人群規(guī)模達(dá)到2.56億，線上消費(fèi)能力顯著高于全體網(wǎng)民，他們對價(jià)格敏感，主要通過游戲、視頻的娛樂方式消遣時(shí)間，對本地生活、社交、拍攝美化的需求旺盛。

【趨勢10：新媒介帶來的價(jià)值轉(zhuǎn)移】媒介的變遷改變了資訊的呈現(xiàn)形式同時(shí)帶來了價(jià)值的轉(zhuǎn)移，從圖文到視頻再到微視頻，短視頻廣告的增長率已經(jīng)超過信息流廣告的整體增長率，成為信息流廣告最重要的組成部分之一。

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