疫情下的手機行業(yè)：如何逆勢而生？

（高靖宇/文）受新型肺炎疫情的影響，大多數(shù)人沒有走街串巷，而是宅在家里 “躺著為國家做貢獻”。

人們以手機為紐帶，將生活、消費的需求從線下轉(zhuǎn)移到線上，包括手機游戲、視頻、網(wǎng)購、外賣、快遞等一系列與“宅經(jīng)濟”概念相關(guān)的行業(yè)在春節(jié)期間有望實現(xiàn)逆勢增長。

和線上“宅經(jīng)濟”增長的樂觀情況不同，手機行業(yè)的日子并不好過，渠道、營銷、供應(yīng)鏈、消費需求等多個層面正遭遇不小的沖擊。Strategy Analytics 最新報告稱，受疫情影響，中國智能手機第一季度出貨量將下降 30%。另一方面，手機新品上市節(jié)奏也被打亂，或推遲發(fā)布，或改為線上發(fā)布。

在疫情的影響下，手機行業(yè)又將如何逆勢而生？

1、市場節(jié)奏被打亂 新品發(fā)布只能看直播

每年2月份原本是手機圈最熱鬧的時候，一是有一年一度的巴塞羅那世界移動通信大會（簡稱MWC），手機廠商不僅會帶來一系列新品，一些新技術(shù)也會得以展示。二是按照廠商們以往的新品發(fā)布節(jié)奏，2、3月份會有一大批旗艦產(chǎn)品上市，而受疫情影響，2月份的一大批新品發(fā)布會都已轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。

2月8日，小米宣布最新旗艦小米10新品發(fā)布會依然會如期發(fā)布，時間定在2月13日，只是改為了“純網(wǎng)上直播”的方式。

小米董事長、CEO雷軍稱，這是一個“艱難”的決定。雷軍在接受媒體采訪時說，之所以說“艱難”，是因為對全社會抗擊疫情來說，這是件微不足道的事。但對小米而言，還是非常重要的一場發(fā)布。

雷軍表示，原來的計劃都推翻了，什么時候發(fā)、怎么發(fā)，我們內(nèi)部來回討論了很久，一面抗擊疫情，一面討論決策，這是個很艱難糾結(jié)的過程。

事實上，由于疫情的緣故，國內(nèi)很多手機廠商新品上市計劃都受到了影響，除了小米10， OPPO Find X2、第三代vivo APEX等旗艦產(chǎn)品的發(fā)布會安排也都有所改變，榮耀、紅魔也將舉行線上的新品發(fā)布會。另外，在中國市場，三星Galaxy S20系列新品發(fā)布會預(yù)計也將采用線上直播形式。

手機廠商新品發(fā)布有著一整套營銷傳播流程，從新品曝光、發(fā)布會PPT、現(xiàn)場試用體驗等，通過媒體和自媒體形成全方位多角度產(chǎn)品展示，而線上發(fā)布對于手機企業(yè)營銷傳播提出了更高的要求，如何在缺乏線下傳播手段的情況下，精準(zhǔn)觸達換機用戶需求，將成為現(xiàn)階段手機廠商面臨的難題。

2、產(chǎn)業(yè)鏈遭沖擊 整體出貨量下滑

線上發(fā)布對于手機廠商影響有限，手機廠商最為擔(dān)心的還是供應(yīng)鏈。

在疫情的影響下，大部分手機供應(yīng)鏈企業(yè)延期復(fù)工，這將直接波及了全球手機產(chǎn)業(yè)鏈。有信息顯示，中國生產(chǎn)了全球70%的智能手機，僅鄭州的富士康每天iPhone的組裝量就高達50萬部，占全球iPhone產(chǎn)能的50%。而此前絕大多數(shù)密集勞動型供應(yīng)鏈企業(yè)已經(jīng)表示，節(jié)后復(fù)工時間將推遲到2月10日。如果疫情持續(xù)時間過長，暢銷機型和新上市機型就很難達到產(chǎn)量需求。

聯(lián)想集團董事長兼首席執(zhí)行官楊元慶表示，復(fù)工延遲，流通停滯，再加上本次疫情的最前線武漢是聯(lián)想制造的大本營之一，這些因素將不可避免地給聯(lián)想帶來短期的生產(chǎn)滯后。

雖然手機廠商自有產(chǎn)線和代工廠正在“漸進式”復(fù)工，但從疫情的發(fā)展情況來看，要想短時間內(nèi)恢復(fù)全部的產(chǎn)能，并非易事，這將直接影響手機廠商今年一季度的整體業(yè)績。而來自上游元器件廠商對于手機廠商的影響則更加長遠(yuǎn)，甚至將會波及下半年的秋季新品的上市。

3、如何逆勢而生 關(guān)鍵在于激發(fā)市場需求

疫情對于手機線下渠道沖擊最為直接，由于各地疫情的嚴(yán)峻形勢，絕大多數(shù)的第三方賣場、店鋪都處于關(guān)閉狀態(tài)。

天風(fēng)證券分析師郭明錤也預(yù)判，受疫情影響2020春節(jié)期間國內(nèi)手機市場出貨同比將下滑約50-60%，這導(dǎo)致目前渠道層面，會有5000–6000萬部的高庫存出現(xiàn)（大部分是國產(chǎn)品牌手機）。

所以，手機廠商都將面臨一個艱難的開局。Strategy Analytics 最新報告稱，受疫情影響，中國智能手機第一季度出貨量將下降 30%。

面對突如其來的疫情，手機廠商不得不選擇擱置線下市場，轉(zhuǎn)向線上市場發(fā)力，而線上、線下渠道重新布局，對于任何一個手機品牌來說都是一場考驗。

當(dāng)然，從2020年整體市場來看，疫情對于手機市場影響僅是一方面，最為核心的依然還是換機需求的不足。

目前的手機市場正處于4G與5G切換之際，但對于消費者而言，5G尚未展示出相對于4G明顯的差異化體驗，導(dǎo)致消費者在換機時顯得更加猶豫。

如何給消費者一個換機的理由，這就需要手機廠商在技術(shù)迭代的同時，能否觸及到用戶需求。今年年初的這波新機中，全新LPDDR5內(nèi)存和Wi-Fi6將帶來更快的性能體驗；120hz高刷新率屏幕的也將進一步滿足消費者對高質(zhì)量顯示的需求；5G網(wǎng)絡(luò)上的進一步完善和優(yōu)化，以及價格上的親民，相信也能有可喜的市場表現(xiàn)。

總結(jié)來說，疫情下的手機行業(yè)必然受到下行影響。另一方面，危機即是機遇，疫情之后的手機市場也必將觸底反彈，這就要看手機廠商如何抓住機遇，在變局中找到生存空間。風(fēng)雪寒冬之后，一定是春暖花開……我們對2020年的手機市場依然充滿期待。

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