終端再受沖擊無奈砍單 產(chǎn)業(yè)鏈卻在危機中迎來轉(zhuǎn)機

近期，業(yè)界盛傳關(guān)于智能手機終端品牌砍單的消息，集微網(wǎng)此前《多家終端品牌廠商出手！產(chǎn)業(yè)鏈正面臨新一輪砍單》一文中也曾有過相關(guān)報道。在全球疫情日益嚴(yán)峻的情況下，終端品牌延長了交貨周期后又被迫下修訂單需求。

然而這波影響不僅沒有就此結(jié)束，反而在海外地區(qū)有著愈演愈烈的趨勢。

有供應(yīng)鏈人士向集微網(wǎng)透露：“華為原計劃將今年一季度的訂單量下調(diào)10%左右，不過隨著海外地區(qū)的疫情持續(xù)加重，終端市場的購買力下滑幅度進(jìn)一步加大，業(yè)內(nèi)近期再次傳出該公司一季度砍單幅度增加到30%的消息。”

兩大洲“陷落”

對此，集微網(wǎng)也向華為供應(yīng)鏈的企業(yè)采訪得知：“目前歐洲地區(qū)疫情持續(xù)加重，這對于華為的確是有一定影響的，但這樣的影響并不僅僅是針對華為一家廠商，而是所有在當(dāng)?shù)匕l(fā)展消費電子業(yè)務(wù)的手機品牌。”

得益于近幾年在海外市場的耕耘，國內(nèi)幾家一線終端品牌在歐洲、北美洲、東南亞地區(qū)的多個國家都建立起穩(wěn)定的銷售體系，并且整體的銷量都在呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢。

筆者查閱華為2018年財報發(fā)現(xiàn)，消費者業(yè)務(wù)在華為總收入中的占比達(dá)48.4%。其中歐洲中東非洲地區(qū)（EMEA）在這項業(yè)務(wù)收入中占28.4%，美洲地區(qū)占比6.6%，而這兩大區(qū)域在當(dāng)年的增長幅度遠(yuǎn)超其他地區(qū)，分別達(dá)到24.3%和21.3%。

華為在財報中指出，歐洲中東非洲地區(qū)的增長主要受益于中高端機上量，智能手機市場份額提升及企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，而美洲地區(qū)的增長則是拉丁美洲企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施新建及消費者業(yè)務(wù)中端產(chǎn)品競爭力提升。

然而正如上述，眼下歐、美兩大洲已然成為繼亞洲之后疫情擴散最為嚴(yán)重的地區(qū)。根據(jù)全球最新疫情發(fā)展?fàn)顩r，在目前累計及新增感染病例最多的十個國家多數(shù)都是來自這兩大洲。（詳情如圖）

從上圖數(shù)據(jù)上看，這些海外地區(qū)的國家目前不僅新增確診人數(shù)的增長十分迅速，除此之外，死亡人數(shù)也持續(xù)飆升。

在這樣的背景下，海外市場的消費情況也愈發(fā)不容樂觀，加之上述提到國家和地區(qū)的防疫工作開展得并不理想，因此我國專家預(yù)測全球疫情將持續(xù)至夏季。這也意味著，一系列的影響在今年上半年結(jié)束前都難以平息。

供應(yīng)鏈廠商柳暗花明

行業(yè)人士指出：“除了市場上對整個行業(yè)形成的大規(guī)模沖擊外，中偏高端的產(chǎn)品在終端品牌的各種價位產(chǎn)品線中或許是今年上半年銷量下滑最明顯的品類之一。”

與東南亞國家不同，歐美地區(qū)的發(fā)達(dá)及發(fā)展中國家數(shù)量更多，國民的平均收入及消費水平也相對高出許多；終端品牌在這一基礎(chǔ)上對于這些國家消費群體的定位也有所不同，近年2500-3500元之間中偏高端的產(chǎn)品逐漸成為歐美地區(qū)最為暢銷的手機產(chǎn)品類別之一。

由于疫情在當(dāng)?shù)厥袌鲈斐傻挠绊懀彩沟眠@類產(chǎn)品成為銷售受到的影響最為明顯。與之相對的，是國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)鏈廠商。

在國內(nèi)手機品牌市場份額不斷集中的過程當(dāng)中，這些品牌的供應(yīng)鏈訂單份額也在同步實現(xiàn)集中化，一二線的供應(yīng)鏈廠商體量逐年增長，掌握了相應(yīng)細(xì)分領(lǐng)域大量的訂單。在上述提到的局面中，與這類別產(chǎn)品對應(yīng)的供應(yīng)商也有可能面臨幅度相對較大的訂單下滑。

值得一提的是，雖然手機市場的影響較為明顯，但疫情發(fā)生期間，筆電、平板等終端產(chǎn)品的需求增長，對企業(yè)來說卻是柳暗花明又一村。

有供應(yīng)鏈人士對集微網(wǎng)介紹，隨著這段時間各國各地的防疫工作開展，“宅經(jīng)濟(jì)”帶動下使得筆電、平板這類大屏終端的需求量明顯增長。絕大多數(shù)手機供應(yīng)鏈廠商都同樣擁有筆電、平板零部件的量產(chǎn)能力，這也讓復(fù)工復(fù)產(chǎn)率高的企業(yè)成功趕上這一波利好。

除此之外，隨著行業(yè)傳統(tǒng)旺季的來臨，終端品牌的高端旗艦機型都將陸續(xù)面世，國內(nèi)疫情也隨之好轉(zhuǎn)；在兩者共同作用下，新一輪的產(chǎn)品創(chuàng)新有望刺激市場加速回溫，加之下半年5G對產(chǎn)業(yè)形成的發(fā)展推動，手機供應(yīng)鏈廠商的利好趨勢也會更為明顯。

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