小米印度無(wú)奈宣布漲價(jià)，這些品牌或?qū)⒔铏C(jī)“翻盤”

近年來(lái)，印度手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈有條不紊的建設(shè)讓業(yè)界對(duì)其重視程度逐漸增加。前不久一項(xiàng)關(guān)于上調(diào)印度手機(jī)GST稅率的決定，則進(jìn)一步引發(fā)全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注；直至近日，小米印度宣布將于4月1日晚實(shí)施漲價(jià)策略的消息，更是將印度手機(jī)市場(chǎng)的熱度推向了高點(diǎn)。

雖然在印度商品及服務(wù)稅委員會(huì)宣布上調(diào)手機(jī)GST稅率這項(xiàng)決定的當(dāng)下，就有預(yù)測(cè)指出當(dāng)?shù)厥謾C(jī)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)一波漲價(jià)潮；但從眼下的情況來(lái)看，這一輪漲價(jià)來(lái)得比預(yù)想當(dāng)中還要快。

是否出現(xiàn)普漲？

小米印度在官方發(fā)布的文件中提到，從2020年4月1日起，消費(fèi)稅從12%上調(diào)至18%，一部智能手機(jī)的消費(fèi)稅已經(jīng)上漲了50%。此外，印度盧比對(duì)美元的匯率大幅貶值。由于我們所有的硬件產(chǎn)品的利潤(rùn)率都不到5%，我們別無(wú)選擇，只能提高價(jià)格。

筆者進(jìn)入小米印度官網(wǎng)首頁(yè)發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，當(dāng)?shù)責(zé)豳u的Redmi系列產(chǎn)品售價(jià)目前基本維持在24999盧比（折合人民幣約2353元）以內(nèi)，其中單價(jià)最低的是僅售4299盧比（折合人民幣約404.64元）的Redmi Go。

（圖片：小米印度官網(wǎng)截圖）

假設(shè)當(dāng)前售價(jià)約2353元的Redmi K20 Pro，要在稅率提升后仍保證此前的產(chǎn)品利潤(rùn)，該產(chǎn)品的售價(jià)漲幅至少需與稅率漲幅同步，意味著這款產(chǎn)品單價(jià)或許將會(huì)上漲至2500元左右。據(jù)悉，小米印度官網(wǎng)上產(chǎn)品新的價(jià)格將于2020年4月1日午夜開(kāi)始生效。

作為當(dāng)?shù)刈畲蟮氖謾C(jī)品牌之一，其產(chǎn)品主打的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求匹配度非常高，這樣讓小米近年來(lái)在印度手機(jī)市場(chǎng)的占有率持續(xù)增長(zhǎng)；然而眼下被迫漲價(jià)的舉動(dòng)，可能將給局面帶來(lái)一些變化。

針對(duì)印度手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格是否會(huì)出現(xiàn)普漲，集微網(wǎng)也向當(dāng)?shù)卣幻?fù)責(zé)對(duì)接手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈廠商的人員了解到，目前除了小米外，暫時(shí)沒(méi)有其他的品牌廠商漲價(jià)。

據(jù)其透露：“相對(duì)市場(chǎng)上的其他一線品牌而言，小米手機(jī)的利潤(rùn)率偏低，因此為了保障自身利益，他們采取了漲價(jià)這一措施；而有些品牌的產(chǎn)品毛利率則一直維持在比較高的水平，我們認(rèn)為這樣的品牌為了進(jìn)一步提升市占率或許不會(huì)選擇漲價(jià)。”

眾所周知，小米與三星一直在印度手機(jī)出貨冠軍的頭銜爭(zhēng)奪中并駕齊驅(qū)，除此之外，vivo、OPPO、realme幾家國(guó)內(nèi)品牌去年在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)也十分突出。眼下小米手機(jī)受制于GST稅率的影響，或許會(huì)給其帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

在IDC的報(bào)告中指出，2019年印度前五大智能手機(jī)廠商按出貨量、市場(chǎng)份額依次為小米、三星、vivo、OPPO、realme。其中小米去年所占市場(chǎng)份額為28.3%，同比增長(zhǎng)9.2%；三星僅次于其后，市場(chǎng)份額同比下滑2.8%至22.6%。值得注意的是，在三星后順位的三家品牌，去年呈現(xiàn)的增長(zhǎng)十分強(qiáng)勁，同比漲幅分別達(dá)到67%、60.5%、263.5%。

市場(chǎng)下半年或有所改善

除了同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，這些品牌還將在未來(lái)幾個(gè)月中面臨新冠疫情對(duì)印度市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊。

正如業(yè)界所知，印度貧富差距巨大，且貧困人口數(shù)量驚人，一直有許多民眾處于食不果腹的狀態(tài)；而這樣的情況，在印度全國(guó)封鎖的禁令實(shí)施之后更是變本加厲。

據(jù)悉，這一封鎖令影響到數(shù)百外印度窮人，失業(yè)人口更是多不勝數(shù)，1.2億拿著日結(jié)工資的民工陷入困境，工作停止。很多人挨餓，并迫使失業(yè)的外來(lái)工逃離城市，近五萬(wàn)人徒步千里返回鄉(xiāng)下老家，印度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度更是已經(jīng)跌到6年來(lái)最低。

在這樣的背景下，擺在大多數(shù)印度民眾眼前的顯然是生存問(wèn)題。上述提到的行業(yè)人士對(duì)筆者表示，在印度實(shí)施全面封鎖后，市場(chǎng)明顯冷淡，與去年穩(wěn)定增長(zhǎng)的智能手機(jī)市場(chǎng)相比，我認(rèn)為今年的情況不太樂(lè)觀。就現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，比起手機(jī)人們更急需購(gòu)買的是充足的食物。

不過(guò)在這場(chǎng)“危機(jī)”之下，似乎也暗藏著柳暗花明。該名行業(yè)人士指出，在封鎖令解除后，印度在下半年中還有許多盛大的節(jié)日，這有機(jī)會(huì)刺激本土的手機(jī)市場(chǎng)在今年6月份之后出現(xiàn)小幅度的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

筆者查閱資料了解到，印度下半年中會(huì)有獨(dú)立日、排燈節(jié)、元旦節(jié)（新年）三個(gè)重大節(jié)日，民眾有多日假期，且恰逢金九銀十的行業(yè)旺季。依照終端品牌往年的策略，在這些節(jié)假日都會(huì)開(kāi)展促銷活動(dòng)，例如，主流機(jī)型和品牌的大力度折扣、返現(xiàn)政策、回購(gòu)/以舊換新計(jì)劃等，有望帶動(dòng)終端市場(chǎng)購(gòu)買力。

值得一提的是，從2019年起，得益于專供機(jī)型的加持，印度線上渠道的銷量漲幅大大超過(guò)了線下銷售。而今年又受到新冠疫情的影響，民眾消費(fèi)的場(chǎng)景進(jìn)一步從線下轉(zhuǎn)移到線上，想必在這些重要節(jié)日來(lái)臨前，多家品牌廠商都應(yīng)該會(huì)更加積極的準(zhǔn)備線上渠道的銷售。

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