榮耀趙明提智慧屏五大標準：再批行業(yè)亂象，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展標準

3月30日晚，榮耀在線上舉行了榮耀30S手機“美由‘芯’生”新品發(fā)布會，發(fā)布了搭載華為新一代5G神U麒麟820新款手機榮耀30S。除了榮耀30S，榮耀總裁趙明在發(fā)布會上談及了最近智能電視市場非常熱門的開機廣告問題，并提出智慧屏的五大標準，引發(fā)網(wǎng)絡熱議。

小米帶領電視開關機廣告“浪潮”，消費者不得拒絕開機廣告？

互聯(lián)網(wǎng)公司入駐電視市場后，在一定程度上推動了電視行業(yè)的發(fā)展，最明顯的就是從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)變成了如今的智能電視，智能電視可通過聯(lián)網(wǎng)的方式，給用戶帶來了更多的影視需求選擇。“互聯(lián)網(wǎng)銷售模式組合拳”降低了銷售成本的同時，也大幅度拉低了智能電視的銷售價格，對消費者來說這是值得肯定的。

但與此同時，披著“性價比”外衣的互聯(lián)網(wǎng)電視，產(chǎn)品質(zhì)量差、售后服務差等缺點逐漸顯露，更無可奈何的是如今打開智能電視，先得看一段短則15秒，長則60秒的開機廣告，更是讓消費者“有苦訴不盡”。

據(jù)江蘇省消費者權益保護委員會2019年對10家智能電視品牌進行開機廣告的專項消費調(diào)查顯示，96.4%的消費者家中智能電視存在開機廣告；45%的消費者家里電視開機廣告在15秒-40秒之間；36.21%的消費者家的電視開機廣告在15秒以下；還有9.65%的消費者反映開機廣告在40秒以上，很多用戶直言都不想看電視了。

談及電視開機廣告的興起，不得不提及互聯(lián)網(wǎng)電視“表率”的小米。作為當年互聯(lián)網(wǎng)電視大戰(zhàn)的勝者，小米電視表面以“性價比”吸引消費者，但實際卻將成本轉(zhuǎn)移到了消費者身上：在開機過程中加入廣告，以此賺取額外的廣告費用，這種不合法合規(guī)的做法更是帶領了電視開機廣告的“浪潮”。

據(jù)相關律師表示，智能電視開機廣告同樣適用于《廣告法》第四十四條的“網(wǎng)絡專條”規(guī)定。未告知用戶有開機廣告、未提供一鍵關閉功能、不能自主關閉等行為，均侵害了消費者的合法權益。

開關機廣告這種“潛規(guī)則”，事實上侵犯了消費者的知情權和選擇權，但無可奈何的是這個問題長期沒有得到管治，以至于這種歪風“名正言順”成為了正當行為。

在去年榮耀智慧屏入局電視行業(yè)時，就明確提出了“無開關機廣告”的概念。在3月30日的發(fā)布會上，榮耀總裁趙明也再次強調(diào)這一問題，因為開機是一個硬件啟動的過程，而電視或者智慧屏（硬件）在消費者購買時就屬于他們的個人財產(chǎn)，但在這個過程中，消費者被迫收看開機廣告，用戶權益被侵犯，這不是真正的性價比，是電視廠商利用“偽性價比”來謀取額外的廣告收益。

事實上確實如此，試想一下，將手機類比電視，倘若我們花了好幾千塊購買的手機，在每次啟動時都要觀看15-60秒的廣告，大家是否還能忍受？所以“開關機無廣告”本應是電視行業(yè)發(fā)展需要遵守的一個標準，只不過現(xiàn)在是由榮耀在電視行業(yè)“畸形”發(fā)展下的一次發(fā)聲，更多的還需要各個電視廠商共同努力推進，在行業(yè)中統(tǒng)一認識，讓電視發(fā)展回到一個正常的、合理的商業(yè)模式。

我們可以發(fā)現(xiàn)索尼、三星這些國際電視大廠，從來不談“性價比”，也沒有硬植入開關機廣告，卻從沒影響到在國際市場的銷量、用戶的認可以及源源不斷的技術創(chuàng)新。“釘子戶”開關機廣告作為過度“性價比”的產(chǎn)物，值得電視廠商深思。

除了開關機廣告問題，榮耀還提出了智慧屏的五大標準，從芯片、畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容、智慧五個方面對大屏產(chǎn)品進行了重新定義。

智慧屏的五大標準：

1)芯片：至少4核CPU+4核GPU，支持8K、4K流暢解碼

2)畫質(zhì)：色域P3 90%及以上，支持MEMC，具備AI畫質(zhì)增強技術

3)音質(zhì)：4*10W及以上揚聲器、0.5L及以上獨立大音腔，具備AI音質(zhì)增強技術

4)內(nèi)容：多平臺聚合一站式體驗，融合海量優(yōu)質(zhì)視頻資源

5)智慧：支持大小屏互動、AI視覺識別、智慧語音助手、支持聯(lián)控智能家居

為什么榮耀會提出五大標準？我們打開電商平臺，搜索智能電視，查看它們的商品詳情頁就明白了。

可以發(fā)現(xiàn)無論是打開999元還是29999元智能電視頁面，被產(chǎn)品信息轟炸和營銷套路包圍的情況下，我們很難去判定這款產(chǎn)品是否真的很好，在同一價位上這么多的機型我們到底選哪個好？榮耀提出的五大標準則給消費者提供了一個具體化的參考標準，參考這個標準不能立馬就能挑選出一款非常好的產(chǎn)品，但能幫助消費者篩選掉一部分產(chǎn)品。

事實上這五大標準并不是榮耀提出才存在的，從電視行業(yè)發(fā)展來看，五大標準一直都存在只不過沒有被明確。

比如在3月31日的索尼新品發(fā)布會上，高橋洋也提出了一款好的智能大屏電視產(chǎn)品所要具備的條件：畫質(zhì)、音質(zhì)、設計、智能。一臺好的電視最基本的素質(zhì)應該是要有合格的處理芯片、畫質(zhì)、音質(zhì)，這樣才能在功能特點上滿足消費者需求，因為推動產(chǎn)品變革的始終是優(yōu)秀的影音視聽體驗。

索尼能夠處于行業(yè)領先地位的根本原因，不是大打性價比通過賣低價低質(zhì)量產(chǎn)品鞏固自己的地位，而是過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和在視聽體驗上不斷創(chuàng)新，折服消費者，這一點值得國內(nèi)電視廠商學習。

當然在智能電視時代，也不是單純比拼芯片、畫質(zhì)、音質(zhì)的時代，還要擁有更好內(nèi)容服務、更智慧化的操作體驗。

5G時代的拉開序幕引領著智能家居物聯(lián)網(wǎng)IoT的浪潮，智能電視將從家庭的娛樂中兼職成為智能家居控制中心，用科技方便生活，智慧生活。所以作為符合時代氣質(zhì)的智能電視，除了在圍繞視聽體驗的基礎上，還應該注重電視本身的內(nèi)容服務質(zhì)量和智慧程度。

榮耀提出智慧屏的五大標準是對電視行業(yè)長期發(fā)展的一個總結(jié)，高度概括了目前電視市場發(fā)展的5個核心點，雖然說部分內(nèi)容的標準或許不適用于所有產(chǎn)品，但是是合情合理、符合電視行業(yè)的發(fā)展需求的。

電視廠商要自律，帶動行業(yè)良性變革

從網(wǎng)絡上我們經(jīng)常會看到網(wǎng)友曝出自家“性價比”電視質(zhì)量差、經(jīng)常壞、開光機廣告多等問題，從網(wǎng)友的討論程度來看，反映出了電視行業(yè)信息不透明、不對稱的亂象，當下電視行業(yè)沒有一個好的評判標準，在商家的大肆宣傳下，消費者并不清楚什么才是真正好的產(chǎn)品，難以辨別。

事實上這種行業(yè)亂象存在多年，卻一直沒有一個行業(yè)標準或者一家廠商牽頭用行動改善這種亂象。雖然榮耀在去年才入局電視行業(yè)，但榮耀智慧屏的確在行業(yè)中形成了一種鯰魚效應，推動著行業(yè)變革。

比如提出“無開關機廣告”后，已經(jīng)有很多廠商開始計劃或已經(jīng)進行取消；比如加入AI攝像頭的榮耀智慧屏改變了智能電視的形態(tài)，告訴消費者智能電視不只是能看，還能玩，還能成為家庭大屏控制中心等，帶動行業(yè)升級變革。

電視廠商作為“局中人”也深知深陷“偽性價比”漩渦的危害，惡行競爭的性價比最終會成為影響行業(yè)發(fā)展的絆腳石，應該要自律、以此為戒，用該有的行動帶動行業(yè)朝良性方向進行變革。

總結(jié)

“性價比”是為了優(yōu)化銷售環(huán)節(jié)，降低不必要的銷售成本，同時避免一些產(chǎn)品價格過度虛高，市場上需要“性價比”去制衡。但是也應該避免因“性價比”走火入魔，陷入價格漩渦和惡意競爭的不歸路，最終成為影響行業(yè)發(fā)展的絆腳石。

傳統(tǒng)電視發(fā)展至智能電視，再進步到現(xiàn)在的智慧屏，電視發(fā)展有著非常大的變化，發(fā)展速度之快也使得電視行業(yè)缺乏相應的行業(yè)標準。榮耀提出的“開關機無廣告”以及智慧屏的五大標準對于目前電視發(fā)展、對于消費者、對于行業(yè)的自我監(jiān)督，質(zhì)量控制都有著非常準確的借鑒意義。

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