傳中興手機(jī)再換帥：努比亞倪飛出任CEO 能否再翻身？

今日有媒體報(bào)道稱(chēng)，努比亞手機(jī)總裁倪飛將調(diào)任中興通訊，接替徐峰出任終端CEO，具體任命將于近期公布。努比亞方面則表示未聽(tīng)說(shuō)相關(guān)消息。

報(bào)道稱(chēng)，倪飛在接替徐峰出任中興終端CEO的同時(shí)，會(huì)兼任努比亞手機(jī)董事長(zhǎng)；而徐峰將同級(jí)輪崗到中興通訊總部，仍擔(dān)任高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)相關(guān)流程或質(zhì)量領(lǐng)域。

努比亞品牌成立于2012年10月，由中興終端組建團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)作，采用互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作機(jī)制，倪飛擔(dān)任努比亞品牌總經(jīng)理，里強(qiáng)擔(dān)任總裁。2019年5月，倪飛接替里強(qiáng)擔(dān)任努比亞技術(shù)有限公司法定代表人。

不過(guò)在華米OV的市場(chǎng)格局之下，手機(jī)市場(chǎng)的頭部效應(yīng)越來(lái)越集中，與華為和小米等相比，中興和努比亞雙品牌的運(yùn)作未顯現(xiàn)出十分明顯的效果。中華酷聯(lián)時(shí)代的中興已經(jīng)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)聲量日衰，努比亞也未在品牌知名度和銷(xiāo)量上取得較大突破。

2017年，倪飛在接受新浪科技在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，2017年努比亞的銷(xiāo)量目標(biāo)仍將在千萬(wàn)級(jí)別，而這與2016年和2015年的目標(biāo)基本持平。“智能手機(jī)行業(yè)確實(shí)需要規(guī)模，這也是努比亞所追求的”，倪飛當(dāng)時(shí)說(shuō)，但智能手機(jī)同質(zhì)化也很?chē)?yán)重，因此細(xì)分市場(chǎng)還有機(jī)會(huì)，也可以逐步增加規(guī)模。

近兩年，努比亞開(kāi)始嘗試游戲手機(jī)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)布局上有所差異化。不過(guò)后來(lái)小米也投資了黑鯊游戲手機(jī)與之競(jìng)爭(zhēng)，游戲手機(jī)的賽道的也越來(lái)越擁擠。

此外，努比亞也出現(xiàn)了高管流失的現(xiàn)象。努比亞13位聯(lián)合創(chuàng)始人之一、副總裁苗雷已經(jīng)加盟小米，擔(dān)任小米相機(jī)部總監(jiān)。此前甚至還傳出了倪飛要離職的消息，不過(guò)后來(lái)被他本人辟謠。

目前擺在中興手機(jī)和努比亞面前的是，頭部手機(jī)廠商的份額越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，留給中小手機(jī)廠商的機(jī)會(huì)已經(jīng)少之又少。

2017年7月，中興通訊出售了努比亞技術(shù)10.1%股權(quán)。轉(zhuǎn)讓完成后，中興通訊持有努比亞的股份將從60%下降至49.9%的股權(quán)，努比亞不再納入中興通訊合并報(bào)表范圍。

當(dāng)時(shí)倪飛表示，這是為努比亞上市做準(zhǔn)備，因?yàn)樯鲜泄締我淮蠊蓶|不能超過(guò)一定比例。2016年1月，努比亞方面透露已有明確的IPO上市計(jì)劃：目標(biāo)3-4年內(nèi)，努比亞技術(shù)有限公司將會(huì)完成上市動(dòng)作。不過(guò)從目前來(lái)看，這一IPO計(jì)劃并未如期完成。

中興手機(jī)也歷經(jīng)了多次調(diào)整。2018年7月，原中興終端CEO程立新宣告離開(kāi)中興，原中興終端供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人徐鋒接替他出任終端CEO。徐峰上任后曾表示，中興具有從端到系統(tǒng)的能力，成為5G先鋒的目標(biāo)非常明確，將在5G時(shí)代重回主流市場(chǎng)。

如果此次傳聞為實(shí)，中興方面的目的是要加強(qiáng)中興終端與努比亞兩個(gè)品牌的聯(lián)動(dòng)。不過(guò)從目前的全球和中國(guó)市場(chǎng)份額來(lái)看，中興手機(jī)距離主流市場(chǎng)仍有很大的距離。

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