2020上半年對手機行業(yè)來說，可謂喜憂參半。突如其來的疫情導致消費支出減少。在上半年，全球智能手機出貨量將同比下降一成以上，堪稱寒冬。與此同時，5G手機的逐漸普及。2020年下半年已經(jīng)開始，隨著5G手機出貨量大增，戰(zhàn)斗又將拉開序幕，激烈競爭下5G手機價格有望下探至千元門檻，5G引發(fā)的新一輪換機潮有望來臨。
上半年手機市場整體下滑一成以上
受到疫情和宏觀經(jīng)濟影響，上半年手機市場整體表現(xiàn)疲軟。中國信息通信研究院7月10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至6月，中國手機市場總體出貨量累計1.53億部，同比下降17.7%。
全球手機市場的表現(xiàn)也不樂觀。根據(jù) IDC 的預測，今年上半年智能手機的出貨量將下降 18.2％，2020 年全球智能手機出貨量預計將同比下降 11.9％，達 12 億部。
另據(jù)知名分析機構Counterpoint Research最新的一份報告顯示，近三分之一的智能手機用戶在更換下一部智能手機時降低了20%的預算。
在整體需求放緩的情況下，各大手機廠商的表現(xiàn)也大相徑庭。其中最為突出的當屬華為，據(jù)知名統(tǒng)計機構Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年4月份，華為以21.4%的市場份額超越三星的19.1%；隨后的5月份，華為再次以19.7%的市場份額超越三星0.1個百分點（三星19.6%）。
相比之下，五月份，小米、OPPO、vivo雖然也均以8%的份額躋身前六，不過已有所下滑。小米今年第一季度在全球的市場份額一度達到了10.7%，今年第一度vivo在全球手機市場上的份額則是達到了9%。
國內(nèi)5G手機出貨量首超50%
在手機出貨量整體下滑的情況下，5G手機的表現(xiàn)成為亮點。據(jù)中國信通院最新發(fā)布的報告，2020年1月至6月，中國市場5G手機累計出貨量6359.7萬部，占同期手機出貨量41.5%。6月，國內(nèi)市場5G手機出貨量1751.3萬部，占同期手機出貨量的61.2%，這是5G手機首次在國內(nèi)手機市場占有率突破50%。
不僅5G手機出貨量激增，上市機型也更加豐富。1-6月，國內(nèi)市場5G手機上市新機型累計105款，占比為48.6%，其中6月上市新機型24款，占同期上市新機型數(shù)量的51.1%，也實現(xiàn)對4G機型的反超。
除了出貨量和款式，5G手機的價格也在節(jié)節(jié)下探。從5000元的高門檻到2000元以內(nèi)的平民價格，5G手機僅用半年時間就實現(xiàn)了對多個價位段的完整覆蓋。
目前，華為、vivo、小米、Realme等多家品牌都推出了各種價位的5G手機，這些手機中既有國產(chǎn)高端旗艦華為P40 Pro 和OPPO Find X2，也有大電池的中端5G旗艦vivo Z6，還有小米旗下低價位的5G手機千元機Redmi 10X，從高端旗艦機到中低端機型應有盡有，消費選擇更加多元。
激烈競爭有望加快換機潮
下半年已經(jīng)開始，手機廠商之間的戰(zhàn)斗還將持續(xù)，而5G手機出貨量反超4G手機也預示著貼身肉搏戰(zhàn)已經(jīng)到來。
榮耀總裁趙明表示， 2020年二季度是5G加速發(fā)展的時期，榮耀集中在各個價位推出極具競爭力的五款5G手機，下半年還有相應的5G產(chǎn)品在研發(fā)序列中。據(jù)他預測，“中國5G市場已經(jīng)到了爆發(fā)階段，年底5G手機出貨量預計將占市場七成”。
隨著5G手機在細分市場的滲透，各廠商的爭奪將更加激烈。
為了進一步拉動手機消費，低價位5G手機成為無疑將成為廠家角逐的熱點。據(jù)IDC預測， 年內(nèi)將有超過20%的5G手機其價位將低于2000元。另據(jù)業(yè)界預測，隨著第三季度更多中低款5G芯片的發(fā)布，價格還將明顯下探。在今年下半年，將會有一大批搭載驍龍690或天璣800的百元5G手機涌入手機市場。
換機潮的到來，不僅由價格驅動，也與5G手機性能有關，隨著處理器、手機軟件不斷更新?lián)Q代，目前5G手機在成本控制、生產(chǎn)制造、功能體驗等方面的成熟度不斷提升。同時，5G網(wǎng)絡覆蓋率也在不斷提升。到今年年底，中國5G基站將超過60萬個，實現(xiàn)地級市室外連續(xù)覆蓋，從而使得5G手機有了真正的用武之地。
值得一提的是，下半年蘋果將開始推出支持5G的新款iPhone手機，5G手機市場的競爭愈發(fā)激烈。對此，有分析師表示，從上半年手機市場情況看，5G換機潮仍未完全到來，預計真正的換機潮節(jié)點將在配置5G技術的iPhone12發(fā)布上市之際。
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