蘋(píng)果iPhone 12或掀起"超級(jí)周期" 定價(jià)至關(guān)重要

蘋(píng)果將舉行iPhone 12系列新品發(fā)布會(huì)，除了在線上舉行之外，預(yù)計(jì)蘋(píng)果公司將推出一款售價(jià)遠(yuǎn)低于1000美元的手機(jī)。

近1000美元是2017年發(fā)布的iPhone X價(jià)格。在此之后，蘋(píng)果手機(jī)售價(jià)從高價(jià)時(shí)代一路后退，所有跡象都表明，蘋(píng)果周二將繼續(xù)實(shí)施這一戰(zhàn)略。

分析人士預(yù)計(jì)，iPhone 12的發(fā)布將開(kāi)啟一場(chǎng)至關(guān)重要的升級(jí)“超級(jí)周期”，庫(kù)克希望此舉能促使數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)放棄舊款智能手機(jī)，轉(zhuǎn)而使用最新機(jī)型。

韋德布什分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）表示，iPhone 12的發(fā)布將是“自2014年iPhone 6發(fā)布以來(lái)最重要的產(chǎn)品周期”。

他表示：“蘋(píng)果增長(zhǎng)故事的核心是圍繞iPhone升級(jí)展開(kāi)的。”

蘋(píng)果可能會(huì)推出四款不同的iphone，以滿(mǎn)足所有人的需求，其中包括希望改善攝像頭性能和電池續(xù)航能力的普通智能手機(jī)消費(fèi)者，也包括希望購(gòu)買(mǎi)昂貴機(jī)型的忠實(shí)蘋(píng)果粉絲。

不過(guò)，新款iPhone最大的吸引力將是支持5G網(wǎng)絡(luò)，這可能會(huì)帶來(lái)更快的下載速度。降低旗艦手機(jī)的價(jià)格也意味著蘋(píng)果要弄清楚如何降低生產(chǎn)成本。

PP Foresight分析師保羅·佩斯卡托雷(Paolo Pescatore)表示：“必須做出妥協(xié)，將價(jià)格降至可承受的水平。這將包括處理器、攝像頭、包裝和配件等等。”

降低旗艦手機(jī)價(jià)格會(huì)導(dǎo)致蘋(píng)果硬件銷(xiāo)售利潤(rùn)率下降，但通過(guò)不斷增長(zhǎng)的服務(wù)業(yè)務(wù)，蘋(píng)果有能力彌補(bǔ)營(yíng)收的小幅下降。

蘋(píng)果在最近的季度財(cái)報(bào)中宣布，其服務(wù)部門(mén)的營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)15%至130億美元。

然而，進(jìn)一步降低iPhone價(jià)格以刺激服務(wù)增長(zhǎng)的可能性不大。“他們不會(huì)在價(jià)格上不顧一切。蘋(píng)果不可能降價(jià)，”CCS Insight首席研究員本·伍德說(shuō)。

但今年新款iPhone的價(jià)格比以往任何時(shí)候都更重要。iPhone的發(fā)布時(shí)間已經(jīng)推遲數(shù)周，許多潛在客戶(hù)在升級(jí)到新款iPhone之前會(huì)有所考慮。

“蘋(píng)果公司知道自己已經(jīng)觸及了這個(gè)行業(yè)的價(jià)格上限，至少目前是這樣，”IDC分析師瑞恩·瑞斯（Ryan Reith）說(shuō)。“當(dāng)考慮到目前形勢(shì)時(shí)，就不會(huì)在今年調(diào)高價(jià)格了。”

但一些分析人士認(rèn)為疫情的影響被夸大了。伍德說(shuō)：“在未來(lái)幾周，會(huì)有很多人去買(mǎi)一部?jī)r(jià)格超過(guò)1000美元的iPhone。”

不管怎樣，庫(kù)克都希望消費(fèi)者能為新款iPhone手機(jī)創(chuàng)造出一個(gè)超級(jí)需求周期。

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