合眾國訴Facebook：全民公敵與芝加哥學(xué)派

收購狂魔扎克伯格

靴子終于落地。在經(jīng)過一年半的反壟斷調(diào)查之后，美國聯(lián)邦反壟斷監(jiān)管部門聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）上周終于正式對社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook提出反壟斷訴訟，指控Facebook收購Instagram和WhatsApp兩大競爭對手的并購操作阻礙了市場競爭。起訴書顯示，扎克伯格曾經(jīng)明確表示，自己進行收購是為了阻止競爭對手增長。

與其他科技巨頭靠自身產(chǎn)品與技術(shù)競爭不同，扎克伯格非常積極地通過并購來化解自己的競爭威脅。他令人詬病的操作還包括赤裸模仿競爭對手的產(chǎn)品，他們的“致敬對象”包括了Snapchat和TikTok。此外，為了遏制TikTok在美國增長，扎克伯格還積極游說美國政府對中國企業(yè)進行審查。

2012年Facebook斥資10億美元收購了圖片社區(qū)應(yīng)用Instagram，2014年斥資190億美元收購了即時通訊應(yīng)用WhatsApp。這兩家社交網(wǎng)絡(luò)公司原本都可能成為Facebook的主要競爭對手，但扎克伯格以無法拒絕的價格迅速將兩大競爭對手收入帳中，有效化解了自己在社交領(lǐng)域地位的直接威脅。

不得不佩服扎克伯格的魄力。當(dāng)初Instagram剛完成5000萬美元B輪融資，估值達到5億美元，扎克伯格立即報出10億美元的價格，以翻一倍的溢價在三天之內(nèi)敲定了這筆收購。TwitterCEO多西得知消息之后雖然也想競購，卻無奈難以匹配扎克伯格的報價。當(dāng)時這筆收購一度被視為泡沫標(biāo)志，因為Instagram僅上線一年半時間，只有15個員工，甚至沒有想好營收模式。

這兩大業(yè)務(wù)在進入Facebook旗下之后繼續(xù)保持了強勁增長。Instagram月活用戶兩年前就突破了10億級別，估值突破1000億美元，這筆收購成為扎克伯格最為成功的交易；WhatsApp的月活也突破了20億人。幾大業(yè)務(wù)板塊共同推動Facebook成為一個市值8000億美元的社交矩陣巨頭。但由于不認同扎克伯格的商業(yè)化戰(zhàn)略，兩大業(yè)務(wù)的創(chuàng)始人都在兩年前離開了Facebook。

扎克伯格想買的遠不止這兩大競爭對手，他還曾經(jīng)試圖收購Twitter和Snapchat，并且認真考慮收購TikTok的前身Musical.ly，只是因為擔(dān)心后者的中國背景而放棄。有趣的是，起訴書里還提到扎克伯格多次試圖收購一家“神秘”公司但都沒有成功。（涉及公司因為保護商業(yè)機密可以要求隱去真實名字）

哪怕是在接受反壟斷調(diào)查期間，扎克伯格也沒有停止自己的收購擴張步伐。今年5月，F(xiàn)acebook斥資4億美元收購了“Gif領(lǐng)域的谷歌”Giphy。上個月，在已經(jīng)確定要遭到FTC起訴的情況下，F(xiàn)acebook依然以接近10億美元的代價收購了一家客戶關(guān)系管理軟件公司Kustomer。此外，F(xiàn)acebook今年還投資57億美元投資了印度電信巨頭Jio，布局增長空間巨大的印度移動互聯(lián)網(wǎng)市場。

明確要求分拆巨頭

今年6月，F(xiàn)TC剛與Facebook就用戶數(shù)據(jù)泄露事件達成和解，向后者開出了50億美元的天價罰單。這也是美國科技行業(yè)監(jiān)管歷史上的最高金額處罰。然而，F(xiàn)TC依舊被批評對Facebook過于寬容。FTC委員會中的民主黨委員查波拉（Rohit Chopra）就公開質(zhì)疑這一處罰根本無法促使Facebook改變商業(yè)模式，罰金也遠遠低于Facebook從用戶信息中的商業(yè)獲利。

過去一年半時間，美國聯(lián)邦政府對四大互聯(lián)網(wǎng)公司進行了反壟斷調(diào)查，目前司法部和FTC分別起訴了谷歌和Facebook兩大巨頭。但對Facebook的這起反壟斷訴訟與此前司法部起訴谷歌的案件有著明顯差別：司法部對谷歌的調(diào)查限于搜索和廣告領(lǐng)域的商業(yè)操作，而FTC對Facebook的起訴專注于他們收購競爭對手的并購操作。

美國政府對Facebook的這起反壟斷訴訟還存在著里程碑意義。自從1998年微軟反壟斷訴訟之后，美國過去二十年都沒有對科技巨頭提起真正重量級反壟斷訴訟。而且，此前反壟斷案件大多專注于市場競爭操作，包括70年代的IBM、80年代的AT&T以及90年代的微軟，而很少涉及到巨頭公司的并購操作。

更為重要的是，司法部并沒有明確要求法院下令分拆谷歌，而是尋求進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整。而FTC則在訴訟中明確要求法院分拆Facebook的這兩大業(yè)務(wù)，還要求禁止Facebook未來繼續(xù)并購。1998年聯(lián)邦地區(qū)法官曾經(jīng)下令分拆微軟，但微軟成功在上訴法庭勝訴，隨后與司法部達成和解，逃過了被分拆的命運。

值得注意的是，F(xiàn)TC的五人委員會此次以3：2的表決結(jié)果起訴Facebook。三張支持票包括了特朗普提名的FTC主席、共和黨人西蒙斯（Joseph Simons）和兩位民主黨委員。根據(jù)FTC的人員結(jié)構(gòu)，來自同一個政黨的委員最多只能有三人。拜登上臺之后，F(xiàn)TC的結(jié)構(gòu)將變成民主黨三人對共和黨兩人；他也會提名民主黨人為新任主席。

投了反對票的FTC共和黨委員菲利普斯（Noah Philips）則認為，保護消費者和保護市場競爭兩大目標(biāo)并不一致，也可能會存在沖突，雖然兩個目標(biāo)都很重要，但FTC采取行動時必須同時考慮到兩者避免過度追求某一目標(biāo)影響到另外一個目標(biāo)。

扎克伯格與奧巴馬交往密切

盡管FTC起訴Facebook是在特朗普政府時期推動的，但在未來的拜登政府時期，F(xiàn)acebook只可能面臨更加強硬的態(tài)度。在大選期間，拜登陣營已經(jīng)多次對Facebook對特朗普爭議言論的處理表達了強烈不滿。雖然扎克伯格與奧巴馬的交往密切，但拜登和硅谷卻從未走近過。拜登同樣支持對社交媒體的保護傘“230條款“進行修訂。

全民公敵Facebook

值得注意的是，對Facebook的反壟斷訴訟不僅得到了驢象兩黨的一致支持，也得到了聯(lián)邦和各州的共同支持，甚至包括Facebook總部所在的加州政府。一道起訴Facebook的還有46個州以及首都哥倫比亞特區(qū)和關(guān)島，只有阿拉巴馬、佐治亞、南卡羅來納、南達科他四個州沒有參與其中。這也創(chuàng)下了美國反壟斷訴訟的州參與數(shù)量記錄。當(dāng)年合眾國起訴微軟的時候只有20個州和地區(qū)參與，而司法部近期起訴谷歌也只有10多個州。

看起來Facebook已經(jīng)成為了美國的全民公敵，分拆這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭成為了眾望所歸。領(lǐng)導(dǎo)各州調(diào)查起訴Facebook的是紐約州司法部長、民主黨人詹姆斯（Letitia James）。他在起訴聲明中表示，“過去十年時間，F(xiàn)acebook利用自己的主導(dǎo)和壟斷力量打壓小競爭對手，扼殺競爭，而這一切損害的是普通用戶的利益。”

但美國最大的科技行業(yè)智庫ITIF（信息技術(shù)和創(chuàng)新基金會）向新浪科技發(fā)來聲明，認為美國政府起訴Facebook會威脅到美國競爭力，影響到消費者利益。ITIF總裁阿特金森（Robert Atkinson）表示，硅谷之所以在全球取得巨大成功，部分原因是科技公司通過并購等手段獲得人才、專利和用戶，從而能夠加快創(chuàng)新步伐。

當(dāng)然，F(xiàn)acebook絕不會束手就擒，一場長達數(shù)年的訴訟大戰(zhàn)在所難免。扎克伯格早就預(yù)料到了這一場景。過去兩年，F(xiàn)acebook內(nèi)部一直在進行著危機演練，針對著政府分拆自己的假想情況進行著各種訴訟準(zhǔn)備。以馬薩諸塞州民主參議員沃倫（Elizabeth Worren）為代表的激進派一直要求分拆Facebook，遏制社交媒體巨頭在美國社會的巨大影響力。

Facebook COO桑德伯格（Sheryl Sandberg）公開聲明，收購Instagram和WhatsApp的交易當(dāng)初都得到了聯(lián)邦政府的批準(zhǔn)，政府不應(yīng)該出爾反爾，現(xiàn)在又拿這兩筆交易來指控Facebook壟斷。Facebook總法律顧問紐斯泰德（Jennifer Newstead）表示，這些收購交易都是政府批準(zhǔn)的，這起訴訟會給美國企業(yè)傳遞一個危險的信號。

過去幾年，F(xiàn)acebook每年在國會游說的投入都超過了1000萬美元（去年更是接近1700萬美元，取代谷歌成為美國政治游說投入最大的企業(yè)）。他們還雇傭了大量來自兩黨擁有豐富人脈資源的前國會和政府資深人士，在華盛頓特區(qū)負責(zé)政府關(guān)系事務(wù)。此外，F(xiàn)acebook還出資贊助了大量可能影響政府決策的知名智庫、權(quán)威學(xué)者和研究機構(gòu)，試圖通過他們來潛移默化地改變監(jiān)管的力度。Facebook是ITIF的主要贊助商。

伯克與芝加哥學(xué)派

盡管FTC和Facebook的反壟斷訴訟可能長達數(shù)年時間，雙方也有可能達成和解，但不可否認的是，美國的反壟斷監(jiān)管理念近年來正在經(jīng)歷一場變革。上世紀(jì)六七十年代成為主流的新自由主義和芝加哥學(xué)派時代正在落幕。加強政府監(jiān)管力度和幅度，遏制企業(yè)巨頭的規(guī)模與影響力，已經(jīng)成為美國未來的反壟斷監(jiān)管主流共識。即便是主張小政府的共和黨人也希望遏制超級互聯(lián)網(wǎng)公司。

為什么自AT&T反壟斷訴訟之后，美國政府就再也沒有拆分過企業(yè)巨頭？不得不提的關(guān)鍵人物是美國保守派法學(xué)泰斗羅伯特·伯克（Robert Bork），毫不夸張的說，他直接改寫了美國反壟斷監(jiān)管的司法解釋。伯克曾經(jīng)在尼克松政府時期擔(dān)任司法部代理部長，也在里根總統(tǒng)時期擔(dān)任聯(lián)邦上訴法庭法官，更差一點進入美國最高法院（被民主黨人成功否決）。盡管本人極具爭議，但沒有人可以否認伯克在美國保守派法學(xué)的影響力。

伯克在美國保守派法學(xué)的影響力很大

1978年伯克在《反壟斷悖論》（The Antitrust Paradox）一書中闡述了自己對壟斷的定義，認為政府介入反壟斷應(yīng)該以消費者利益為標(biāo)準(zhǔn)，提出企業(yè)并購整合實際上有利于消費者。“國會執(zhí)行《謝爾曼反壟斷法》的目的是為了保護消費者權(quán)益，而不僅僅是推動市場競爭。”而在此之前，美國反壟斷監(jiān)管的主導(dǎo)理念是大蕭條之后的哈佛學(xué)派，他們認為行業(yè)高度整合不利于自由競爭，政府必須對市場集中進行干預(yù)。

過去三十年，美國最高法院在反壟斷判決的時候多次適用了伯克的這一觀點，這也正式成為美國反壟斷司法的主導(dǎo)理念。按照新的反壟斷標(biāo)準(zhǔn)，如果企業(yè)巨頭繼續(xù)提供有利于消費者利益的產(chǎn)品和服務(wù)，那么政府就不該介入監(jiān)管與強行干涉。伯克曾經(jīng)明確表示自己的反壟斷立場受到芝加哥經(jīng)濟學(xué)派的影響。

不可否認的是，新自由主義和芝加哥學(xué)派是美國政府過去四十年的主導(dǎo)監(jiān)管理念。在過去幾十年的諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主中，芝加哥學(xué)派的經(jīng)濟學(xué)家占據(jù)了四成的比例。無論是民主黨還是共和黨政府上臺，“發(fā)揮市場作用，減少政府介入”的自由經(jīng)濟學(xué)派始終是主導(dǎo)理念。芝加哥學(xué)派甚至認為，沒有真正和永遠的壟斷，技術(shù)才是不斷推動行業(yè)變化的力量。

顯然，這一理念得到了企業(yè)巨頭們的歡迎。在1998年的微軟反壟斷案件中，芝加哥學(xué)派的領(lǐng)軍人物諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主米爾頓·弗里德曼（Milton Friedman）就公開呼吁，美國政府針對微軟的訴訟開了一個政府干涉自由市場的危險先例，政府監(jiān)管會阻礙到技術(shù)的進步。最終微軟也成功逃過了分拆命運，與美國司法部達成了和解。

過去二十年時間，亞馬遜、谷歌、Facebook、微軟這樣的企業(yè)巨頭之所以能夠發(fā)展壯大成為萬億美元的巨頭，正是得益于伯克和弗里德曼等人推動美國反壟斷監(jiān)管理念的轉(zhuǎn)變，給企業(yè)巨頭增長提供了寬松的政策空間。就在上周，特斯拉CEO馬斯克還在公開呼吁政府應(yīng)該盡量隱身，減少干預(yù)企業(yè)。

新布蘭迪斯學(xué)派

然而，在經(jīng)歷了過去四十年的寬松監(jiān)管之后，美國經(jīng)濟正面臨著嚴(yán)重的失衡問題，五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的市值已經(jīng)超過了6萬億美元，財富與資源的高度集中造就一批企業(yè)巨頭和超級富豪。但普通民眾的收入并沒有得到隨之提升，經(jīng)濟的不平衡問題也是導(dǎo)致美國社會嚴(yán)重分裂的重要原因之一。主導(dǎo)美國政壇監(jiān)管長達半個世紀(jì)的芝加哥學(xué)派，已經(jīng)明顯暴露出了無法修復(fù)的嚴(yán)重缺陷。

今年美國眾議院的互聯(lián)網(wǎng)反壟斷調(diào)查報告中，明確要求修改美國反壟斷法律，推翻伯克和芝加哥學(xué)派確定的反壟斷監(jiān)管基石。此前美國反壟斷監(jiān)管法律的基本判斷標(biāo)準(zhǔn)是以消費者為重心，即壟斷是否影響到了消費者的經(jīng)濟利益。美國眾議院調(diào)查報告建議國會重新擬定反壟斷法律，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的新變化，將壟斷判斷標(biāo)準(zhǔn)改為以行業(yè)競爭為重心，即壟斷是否影響到行業(yè)其他競爭對手的創(chuàng)新。

如今的科技公司已成為了石油大亨和鐵路大亨時代的那種壟斷力量。從某種意義來說，如今的蘋果、谷歌、亞馬遜和Facebook可以類比于一個世紀(jì)之前的幾大家族：洛克菲勒（石油大亨）、摩根（金融大亨）、范德比爾特（運輸大亨）、卡內(nèi)基（鋼鐵大亨），同樣都在各自行業(yè)占據(jù)著無可撼動的主導(dǎo)地位。但相比傳統(tǒng)行業(yè)壟斷巨頭占據(jù)資源和產(chǎn)能，互聯(lián)網(wǎng)時代的巨頭們主導(dǎo)的是數(shù)據(jù)和算法。誰控制著用戶數(shù)據(jù)，誰就控制著市場。

相比此前的不可持續(xù)的實體資產(chǎn)，如今的用戶數(shù)據(jù)具有更大的價值。而且數(shù)據(jù)是永續(xù)的，用戶在使用產(chǎn)品時會不斷生成新的數(shù)據(jù)，大量的數(shù)據(jù)持續(xù)推動算法提升，繼續(xù)擴大巨頭們的主導(dǎo)優(yōu)勢。蘋果、谷歌、亞馬遜和Facebook同樣也是AI領(lǐng)域的巨頭，他們控制著用戶的網(wǎng)絡(luò)入口，掌控著用戶社交聯(lián)絡(luò)、消費購物、興趣愛好等幾乎所有的數(shù)據(jù)。

而如今在美國崛起的則是強調(diào)平等的“新布蘭迪斯學(xué)派”（Neo-Brandeisian）。布蘭迪斯（Lous Brandeis）是美國最高法院第一位猶太裔大法官，也是美國反壟斷監(jiān)管立法最早的推動者和旗幟人物。由于提供無償公益服務(wù)，主張?zhí)岣咦畹凸べY，限制最長工作時間，遏制企業(yè)巨頭壟斷，布蘭迪斯又被稱之為“人民的律師，社會的法官”。

新布蘭迪斯學(xué)派認為，新自由主義的反壟斷框架已經(jīng)不再適用于科技巨頭的數(shù)字經(jīng)濟時代。互聯(lián)網(wǎng)巨頭通常提供免費的服務(wù)，他們的商業(yè)模式無法用傳統(tǒng)的監(jiān)管模式來衡量，監(jiān)管部門更沒有充分考慮到網(wǎng)絡(luò)巨頭帶來的用戶數(shù)據(jù)問題。這些學(xué)者認為，應(yīng)該像一百多年前的布蘭迪斯大法官一樣，對美國的反壟斷監(jiān)管體系進行系統(tǒng)深入的重訂。

此次美國聯(lián)邦政府和47個州與地區(qū)聯(lián)合起訴Facebook，或許意味著美國反壟斷監(jiān)管進入了一個新時期；而拜登時期的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管與反壟斷立場，會比特朗普時期更加強硬。在主導(dǎo)了美國政府長達半個世紀(jì)之后，芝加哥學(xué)派或許也即將走下神壇。

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