蘋果計(jì)劃推出播客訂閱服務(wù) 將對(duì)Spotify形成威脅

據(jù)報(bào)道，長期以來，蘋果都被視為是播客領(lǐng)域沉睡的巨人，而如今這個(gè)巨人正在蘇醒。知情人士透露，蘋果內(nèi)部正在討論推出一項(xiàng)新的訂閱服務(wù)，為用戶提供播客內(nèi)容付費(fèi)收聽服務(wù)。

據(jù)科技網(wǎng)站The Information報(bào)道，蘋果公司正計(jì)劃推出付費(fèi)訂閱服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)可能會(huì)對(duì)Spotify、SiriusXM、亞馬遜等其他大型公司構(gòu)成威脅（蘋果當(dāng)前運(yùn)營著行業(yè)內(nèi)最受歡迎的播客應(yīng)用之一）。在過去幾年中，上述公司吞并了大量播客制作公司，在播客廣告市場內(nèi)獲取更多的控制權(quán)。此外，通過對(duì)單個(gè)播客收費(fèi)，蘋果還可以為播客創(chuàng)造者提供賺取更多收入的機(jī)會(huì)，將這些內(nèi)容創(chuàng)作者吸引到蘋果的平臺(tái)上來，讓他們遠(yuǎn)離競爭對(duì)手的服務(wù)。

蘋果公司拒絕對(duì)此置評(píng)。

蘋果幾乎可以說是播客的代名詞，該公司的iPod產(chǎn)品在20年前為播客行業(yè)的創(chuàng)立提供了巨大的推動(dòng)力。如今，其播客應(yīng)用被預(yù)裝在所有iOS設(shè)備上。但是到目前為止，蘋果從來沒有嘗試過利用這項(xiàng)業(yè)務(wù)賺錢，而是用它來更廣泛地支持蘋果生態(tài)系統(tǒng)的價(jià)值。

隨著其他企業(yè)對(duì)該行業(yè)的整合，蘋果似乎也改變了自己的想法。例如，在過去幾年中，Spotify花費(fèi)超過8億美元，收購了Gimlet Media和The Ringer等公司。這家音樂流媒體服務(wù)還投入巨資，對(duì)一些高知名度的節(jié)目進(jìn)行獨(dú)家授權(quán)，比如《喬·羅根經(jīng)歷》（Joe Rogan Experience）。去年，SiriusXM收購了Stitcher。在大多數(shù)情況下，在完成收購之后，這些博客服務(wù)都會(huì)保持獨(dú)立運(yùn)營，從而最大限度地?cái)U(kuò)大用戶數(shù)量，并且推動(dòng)廣告收入。

許多行業(yè)內(nèi)部人士都預(yù)計(jì)，這些大企業(yè)最終都會(huì)制作越來越多的獨(dú)家播客內(nèi)容，這樣一來，他們就可以收取訂閱費(fèi)。如果現(xiàn)在推出訂閱服務(wù)，蘋果將可以在與其他企業(yè)的競爭中搶占先機(jī)。

此前，已經(jīng)有企業(yè)推出了播客付費(fèi)訂閱服務(wù)，例如Luminary，其訂閱服務(wù)的價(jià)格為每月2.99美元。到目前為止，Luminary已經(jīng)從包括New Enterprise Associates在內(nèi)的投資者那里籌集了1億美元。此外，一些有意制作付費(fèi)播客內(nèi)容的制作者，還可以使用Patreon這樣的網(wǎng)站，用戶在這個(gè)網(wǎng)站上付費(fèi)之后可以獲得一個(gè)專屬鏈接，收聽付費(fèi)內(nèi)容。

近些年來，蘋果一直在悄悄擴(kuò)大其在播客領(lǐng)域中的版圖。去年秋天，該公司聘請(qǐng)了資深公共廣播電臺(tái)高管杰克·夏皮羅（Jake Shapiro）來領(lǐng)導(dǎo)與播客創(chuàng)作者合作的團(tuán)隊(duì)。外媒報(bào)道稱，兩年前，蘋果還與制作公司舉行了談判，為其應(yīng)用制作原創(chuàng)、獨(dú)家播客。據(jù)一位知情人士透露，蘋果也曾競購Wondery。而去年蘋果發(fā)布了第一個(gè)自己制作的播客節(jié)目，這是一個(gè)由Apple Music電臺(tái)主持人（贊恩·羅威）Zane Lowe主持的訪談系列。

蘋果與內(nèi)容制作企業(yè)之間關(guān)于新訂閱產(chǎn)品的對(duì)話正在進(jìn)行當(dāng)中，盡管目前還不清楚蘋果何時(shí)，或者說是否會(huì)推出新服務(wù)。消息人士提醒說，在媒體服務(wù)方面，蘋果會(huì)思考很多因素，很多時(shí)候他們的想法并不會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)樽罱K的行動(dòng)。

過去幾年里，蘋果一直在建立多個(gè)付費(fèi)訂閱服務(wù)，幾年前，該公司推出了與Spotify直接競爭的Apple Music音樂訂閱服務(wù)，隨后他們又先后推出了新聞?dòng)嗛喎?wù)、視頻流媒體服務(wù)、游戲服務(wù)以及最近的健身訂閱服務(wù)。如果用戶同時(shí)訂閱多個(gè)服務(wù)，蘋果還提供了捆綁套裝，讓用戶可以享受小幅優(yōu)惠。蘋果很可能將其播客訂閱服務(wù)也加入捆綁，例如將它與Apple Music捆綁在一起。

蘋果還可以將播客訂閱與現(xiàn)有的媒體服務(wù)進(jìn)行捆綁。去年，該公司宣布了新的捆綁服務(wù)，讓用戶可以使用其多項(xiàng)付費(fèi)服務(wù)，包括音樂、電視和游戲。

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