蘋果高管解讀財(cái)報(bào)：iPhone在中國(guó)市場(chǎng)銷售強(qiáng)勁 5G網(wǎng)絡(luò)有推動(dòng)作用

蘋果公司于周三盤后公布了該公司2021財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。蘋果公司在去年12月結(jié)束的季度業(yè)績(jī)受到5G iPhone銷量的推動(dòng)，每個(gè)產(chǎn)品類別的營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的百分比增長(zhǎng)。 財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司第一財(cái)季每股收益1.68美元，市場(chǎng)預(yù)期1.40美元，上年同期1.25美元；營(yíng)收同比增長(zhǎng)21%至1114.4億美元，為有史以來最高季度營(yíng)收，市場(chǎng)預(yù)期1027.58億美元，上年同期918.19億美元；凈利潤(rùn)287.55億美元，市場(chǎng)預(yù)期237.23億美元，上年同期222.36億美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果管理層召開電話會(huì)議，首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）、首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里（Luca Maestri）和投資者關(guān)系（高級(jí)）總監(jiān)Tejas Gala參加會(huì)議并回答了分析師提問。

其中，有分析師問及iPhone銷售額和中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)的問題，庫(kù)克對(duì)此也進(jìn)行了回答。

以下為該問題的實(shí)錄：

美銀美林分析師Wamsi Mohan：盡管發(fā)布時(shí)間有所延遲，iPhone銷售額仍然超出預(yù)期，主要是靠銷量驅(qū)動(dòng)還是平均售價(jià)提高驅(qū)動(dòng)？因?yàn)槲衣牭焦編状翁岬秸f產(chǎn)品組合非常強(qiáng)。基于此，公司對(duì)第二財(cái)季做何展望？是否還有供應(yīng)鏈?zhǔn)芟薜膯栴}存在？

盧卡·馬斯特里：iPhone業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也是公司第一財(cái)季表現(xiàn)超預(yù)期的原因之一，我們的產(chǎn)品非常優(yōu)秀，消費(fèi)者對(duì)于我們推出的四款新產(chǎn)品也有非常不錯(cuò)的反饋，尤其是Pro機(jī)型，也就是Pro和Pro Max。iPhone的銷量不錯(cuò)，高價(jià)格產(chǎn)品的銷售也非常強(qiáng)勁。第一財(cái)季確實(shí)有一些供應(yīng)鏈緊張的問題，尤其是上述兩款機(jī)型，Pro是第一財(cái)季第四周發(fā)布的，Pro Max在第七周發(fā)布，發(fā)布之后銷量就迅速攀升，全球表現(xiàn)都非常不錯(cuò)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者反響非常好，可能由之前對(duì)5G iPhone產(chǎn)品消費(fèi)需求釋放導(dǎo)致，因?yàn)橹袊?guó)的5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)有非常大的發(fā)展。展望第二財(cái)季，我們非常樂觀，預(yù)計(jì)所有機(jī)型都可以在季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)供需平衡，我們也預(yù)期產(chǎn)品在全球各個(gè)市場(chǎng)都會(huì)有非常不錯(cuò)的表現(xiàn)。

Wamsi Mohan：蒂姆，你提到裝機(jī)數(shù)量繼續(xù)出現(xiàn)增長(zhǎng)，可否請(qǐng)你分析一下，最近從其他品牌設(shè)備換用蘋果設(shè)備的數(shù)量，以及由于蘋果設(shè)備使用者升級(jí)設(shè)備而產(chǎn)生的銷售量，分別有怎樣的變化趨勢(shì)？

蒂姆·庫(kù)克：iPhone的最新幾款產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間不長(zhǎng)，所以判斷其相關(guān)情況還為時(shí)尚早，但是從iPhone 12系列產(chǎn)品的銷售量來看，兩方面的銷售量，從其他品牌轉(zhuǎn)到蘋果設(shè)備和升級(jí)設(shè)備，都出現(xiàn)了同比的增長(zhǎng)。升級(jí)設(shè)備銷量創(chuàng)了單季新高，非常高興。

Cross Research分析師Shannon Cross：蒂姆，可否談?wù)勚袊?guó)市場(chǎng)的情況？環(huán)比增長(zhǎng)非常不錯(cuò)，跟iPhone的強(qiáng)勁銷售有關(guān)系，我想知道其他產(chǎn)品線銷售情況如何？疫后銷售恢復(fù)情況如何？

蒂姆·庫(kù)克：是的，中國(guó)市場(chǎng)不只是iPhone一款產(chǎn)品銷售強(qiáng)勁，iPhone銷量確實(shí)不錯(cuò)，跟全球的情況類似，換機(jī)和換代銷售量都有同比去年同期的增長(zhǎng)，換代銷售量同樣在第一財(cái)季創(chuàng)下新高，很大程度上跟消費(fèi)者聽聞iPhone相關(guān)傳言，延遲了之前一個(gè)季度購(gòu)買iPhone的計(jì)劃。有一點(diǎn)需要注意的是，中國(guó)的5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)比較完善，那里銷售的絕大部分手機(jī)都兼容5G網(wǎng)絡(luò)，所以市場(chǎng)對(duì)于可以使用5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone手機(jī)也非常期待，所以新iPhone銷售情況非常好。

公司其他產(chǎn)品也有同樣優(yōu)異的銷售表現(xiàn)，因?yàn)槲覀儾豢赡苤豢縤Phone一個(gè)部門取得本財(cái)季的成績(jī)。iPad銷量非常好，比公司（各個(gè)地區(qū)市場(chǎng)）平均銷量高很多；Mac接近平均銷量；可穿戴設(shè)備，家庭產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品高于平均銷量?？梢哉f所有產(chǎn)品線銷售都不錯(cuò)。

至于疫情，我認(rèn)為中國(guó)至少在2020年四季度已經(jīng)打敗，或者說疫情已經(jīng)過去，完全處于恢復(fù)期，2021年一季度又有一些病例的報(bào)告，還有地方封城，但是對(duì)于我們的業(yè)務(wù)還沒有造成影響。當(dāng)然目前的疫情規(guī)模也比其他國(guó)家小很多。

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