谷歌廣告業(yè)務(wù)第四季度強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇 YouTube觀眾人數(shù)大幅上升

據(jù)報(bào)道，谷歌母公司Alphabet股價(jià)在周二的美國(guó)股市盤后交易中上漲近8%。此前，該公司公布的第四季度業(yè)績(jī)超過(guò)分析師預(yù)期，而核心的廣告業(yè)務(wù)也在強(qiáng)勢(shì)恢復(fù)增長(zhǎng)。

以下為谷歌第四季度業(yè)績(jī)與分析師預(yù)期的對(duì)比要點(diǎn)：

- 調(diào)整后每股收益為22.30美元，好于Refinitiv統(tǒng)計(jì)的分析師平均預(yù)期15.90美元。

- 營(yíng)收為569億美元，好于Refinitiv統(tǒng)計(jì)的分析師平均預(yù)期531.3億美元。

- 谷歌云收入為38.3億美元，好于StreetAccount統(tǒng)計(jì)的分析師平均預(yù)期38.1億美元。

- YouTube廣告收入為68.9億美元，好于StreetAccount統(tǒng)計(jì)的分析師平均預(yù)期61.1億美元。

- 流量獲得成本（TAC）為104.7億美元，高于StreetAccount統(tǒng)計(jì)的分析師平均預(yù)期93.2億美元。

財(cái)報(bào)顯示，Alphabet第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)23%，增速高于上季度的17%。此外，谷歌的廣告業(yè)務(wù)在去年第二季度突然剎車之后正在有力復(fù)蘇。

第四季度，谷歌的廣告收入為462億美元，比去年同期的379.3億美元增長(zhǎng)22%。谷歌廣告業(yè)務(wù)正出現(xiàn)“V型復(fù)蘇”。去年第二季度，新冠病毒疫情導(dǎo)致廣告主縮減開(kāi)支，而谷歌的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降8%，進(jìn)而導(dǎo)致谷歌首次出現(xiàn)總營(yíng)收的同比下降。

在第四季度廣告業(yè)務(wù)總收入中，搜索廣告營(yíng)收為319億美元，廣告網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)營(yíng)收為74億美元，YouTube廣告營(yíng)收為68.9億美元。

第四季度，YouTube廣告營(yíng)收比去年同期的47.2億美元增長(zhǎng)46%。谷歌高管指出，YouTube的觀眾人數(shù)大幅上升，觀看視頻時(shí)長(zhǎng)也在增長(zhǎng)。谷歌首席商務(wù)官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）表示：“我們目前觸達(dá)的18到49歲人群比所有傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)加起來(lái)還要多。此外，有超過(guò)1億人通過(guò)電視機(jī)觀看YouTube內(nèi)容。

YouTube“直接響應(yīng)”廣告的增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁。這種廣告能立即推動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化，例如下載移動(dòng)應(yīng)用或從電商網(wǎng)站購(gòu)物。去年，在品牌廣告受疫情影響期間，這類廣告體現(xiàn)出了更好的靈活性。辛德勒說(shuō)：“3年前，我們?cè)赮ouTube上還幾乎沒(méi)有直接響應(yīng)廣告?，F(xiàn)在，這是YouTube上規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快的廣告產(chǎn)品之一。”

谷歌首席財(cái)務(wù)官魯斯·珀拉特（Ruth Porat）則表示，隨著消費(fèi)者和企業(yè)開(kāi)始從新冠病毒疫情造成的損失中恢復(fù)，谷歌的廣告業(yè)務(wù)正從中受益。

谷歌的流量獲得成本也在獲得投資者的密切關(guān)注，這筆費(fèi)用從一年前的85億美元上升至104.7億美元。流量獲得成本主要是谷歌在一系列合作交易中花費(fèi)的費(fèi)用。例如，谷歌與蘋果合作，成為蘋果硬件設(shè)備上的默認(rèn)搜索引擎。目前，Alphabet正面臨反壟斷訴訟，而這樣的合作也是美國(guó)司法部關(guān)注的重點(diǎn)。美國(guó)司法部此前表示，谷歌每年向蘋果支付的合作費(fèi)用為80億到120億美元。

過(guò)去一年，Alphabet股價(jià)上漲了34%，而標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的漲幅為19%。

生成海報(bào)

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