手機(jī)品牌需求集體“跳水”印度市場(chǎng)或成下半年最大變數(shù)

“手機(jī)廠商砍單”的聲音近期引起了業(yè)界的關(guān)注，隨后雖有品牌方出面否認(rèn)，但根據(jù)集微網(wǎng)從其供應(yīng)鏈及分析機(jī)構(gòu)了解到的信息顯示，今年第二季度開(kāi)始，不止一家手機(jī)終端廠商對(duì)銷售預(yù)測(cè)進(jìn)行了調(diào)整。

Q2進(jìn)入需求修正期

近日，某一線品牌零部件供應(yīng)商向集微網(wǎng)表示：“從我們自身情況來(lái)看，的確有許多客戶今年二季度都在一定程度上下修了需求量，不過(guò)具體時(shí)間是在4月份，并不是最近。”

該供應(yīng)商還指出，幾家終端品牌訂單需求調(diào)整幅度都有不同，其中降幅最大的達(dá)到15%～20％。“從眼下這個(gè)時(shí)間點(diǎn)往后看，許多廠商甚至是看不到8月份客戶需求的，這會(huì)很難過(guò)；當(dāng)然如果6、7月份的需求往后延，8月就會(huì)好過(guò)一些。”

同樣是國(guó)內(nèi)手機(jī)大廠的一家主力供應(yīng)商也認(rèn)為，今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體的情況不會(huì)太過(guò)樂(lè)觀；依照其預(yù)估，總量大概在13億臺(tái)。同時(shí)對(duì)方還表示：“雖然國(guó)內(nèi)一線品牌都有心在高端市場(chǎng)上提升市占率，但此舉短期內(nèi)的難度還是比較大，所以我們認(rèn)為今年高端市場(chǎng)基本上以蘋(píng)果為主。”

從產(chǎn)業(yè)鏈外部的角度來(lái)看，有機(jī)構(gòu)分析師對(duì)集微網(wǎng)指出：“我們了解到，OPPO、vivo、小米三家國(guó)內(nèi)品牌對(duì)下半年的需求都有做相應(yīng)的調(diào)整，其中，vivo下調(diào)的力度更大一些。”

另外也有國(guó)內(nèi)券商分析師對(duì)集微網(wǎng)談到：“根據(jù)全球市場(chǎng)當(dāng)前的情況來(lái)看，我們會(huì)把小米全年出貨預(yù)測(cè)下調(diào)一千萬(wàn)臺(tái)左右。原本我們預(yù)估的數(shù)字在2.0億臺(tái)-2.1億臺(tái)之間，現(xiàn)在先跳到1.9億臺(tái)-2.0億臺(tái)”。

對(duì)方表示，目前雖然業(yè)界關(guān)于手機(jī)品牌砍單的動(dòng)作多有傳聞，但大家的口徑差異很大，就此來(lái)看更多的還是從供給層面所引起的訂單調(diào)整。不過(guò)該分析師也強(qiáng)調(diào)，疫情對(duì)海外市場(chǎng)的波及程度對(duì)今年下半年全球手機(jī)市場(chǎng)銷售情況有著不可忽視的影響力，尤其是印度市場(chǎng)。

“沒(méi)單+沒(méi)產(chǎn)能”

在多個(gè)海外國(guó)家和地區(qū)中，再度大規(guī)模爆發(fā)疫情的印度無(wú)疑是行業(yè)最為關(guān)注的市場(chǎng)之一。經(jīng)過(guò)數(shù)年來(lái)的搭建和布局，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈在近兩年已經(jīng)發(fā)展得初具規(guī)模，基本上，國(guó)內(nèi)外所有一線品牌均有產(chǎn)能在印度。

因此，疫情的發(fā)展直接關(guān)系到當(dāng)?shù)毓S的產(chǎn)能供給。當(dāng)中具體原由，可參考集微網(wǎng)此前發(fā)布的《印度疫情失控釀成“人間悲劇”，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈將何去何從？》一文。

知情人在接受集微網(wǎng)采訪時(shí)稱：“大家都不愿意因疫情停工，因?yàn)橐坏┩９?fù)產(chǎn)就遙遙無(wú)期了?，F(xiàn)在印度產(chǎn)業(yè)鏈中數(shù)量較多的是組件或者整機(jī)組裝廠，這類廠商的利潤(rùn)本就不算理想，不論是停產(chǎn)導(dǎo)致訂單量減少或產(chǎn)線閑置，所造成的損失對(duì)于它們來(lái)說(shuō)都會(huì)造成非常大的壓力。所以其實(shí)在這一波疫情爆發(fā)后，當(dāng)?shù)卦S多中國(guó)工廠都是‘咬牙堅(jiān)持’。”

不過(guò)面對(duì)供應(yīng)鏈的這份“堅(jiān)持”，市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不如人意。

近日筆者在走訪國(guó)內(nèi)一家消費(fèi)電子終端品牌時(shí)了解到，該公司產(chǎn)品同樣面向東南亞、印度以及歐美地區(qū)銷售，截至目前，海外市場(chǎng)的營(yíng)收在其總營(yíng)收中的占比高達(dá)60%。然而因?yàn)橐咔橛绊?，其在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的線下銷售渠道都遭受了不同程度的沖擊。

行業(yè)人士指出，這樣情況明顯不單只是發(fā)生在某一類產(chǎn)品中，疫情的影響沒(méi)有針對(duì)性，而是在整個(gè)消費(fèi)類電子市場(chǎng)中普遍存在。除了影響供應(yīng)鏈正常生產(chǎn)、終端產(chǎn)品門(mén)店線下銷售，也致使當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力有所下滑。

前述知情人對(duì)集微網(wǎng)透露：“對(duì)于深耕印度市場(chǎng)的一些手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，影響尤為明顯，例如，三星、蘋(píng)果、小米、OPPO、vivo。目前這些品牌的供應(yīng)鏈中，有一些在份額占比不算太大的廠商幾乎已經(jīng)到了無(wú)單可做的地步。”

三星作為印度市場(chǎng)龍頭，其主力供應(yīng)商三星電機(jī)此前也向集微網(wǎng)談起：“我們看到今年二季度的需求受庫(kù)存水位及印度市場(chǎng)的影響大幅減少，小于300M；三、四季度暫時(shí)看是小幅下滑，后續(xù)還得看印度的情況。印度是我們近期重點(diǎn)關(guān)注的部分，不過(guò)存在太大未知，下半年的情況還不好說(shuō)。目前，我們預(yù)估全球手機(jī)市場(chǎng)年度銷量是在1353M～1390M之間。”

包括上文中的分析師也指出，根據(jù)印度市場(chǎng)的情況或許還會(huì)繼續(xù)調(diào)整對(duì)小米全年出貨量的預(yù)測(cè)。

最后在談及面對(duì)海外疫情給消費(fèi)電子市場(chǎng)帶來(lái)的負(fù)面影響的對(duì)策時(shí)，前述終端品牌負(fù)責(zé)人對(duì)集微網(wǎng)表示：“海外疫情對(duì)線下銷售的影響是不可否認(rèn)的，所以我們現(xiàn)在也在加強(qiáng)線上渠道的布局和銷售力度，即便下半年疫情持續(xù)發(fā)酵，也爭(zhēng)取利用增加線上產(chǎn)品銷量的方式來(lái)將負(fù)面影響降至最低。”

行業(yè)人士也認(rèn)為，除了這些海外電商平臺(tái)，下半年也是國(guó)內(nèi)幾大電商重點(diǎn)發(fā)力的階段。不僅有傳統(tǒng)節(jié)日的促銷，還包括即將到來(lái)的“618”和第四季度的“雙11”、“雙12”。這些活動(dòng)將利于提升用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，下半年加大線上的促銷力度或許能有助于品牌提升今年全年銷量。

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