榮耀打“翻身仗”：看重鴻蒙，但我選安卓

上海東方體育場(chǎng)，這是每代華為Mate和P系列發(fā)布的地方。在華為P50系列遲遲未亮相之下，這里的主角替換成了榮耀50系列。

榮耀的渠道商和促銷員們?cè)陂T前舉起橫幅、喊著口號(hào)，對(duì)這款榮耀獨(dú)立后的第二款產(chǎn)品，也是首款高通產(chǎn)品，寄予厚望。

對(duì)比此前搭載天璣1000+處理器、但起售價(jià)高達(dá)3599元的榮耀V40系列，此次榮耀50系列搭載驍龍778G處理器、起售價(jià)2699元，顯得良心不少。

不過(guò)要實(shí)現(xiàn)榮耀CEO趙明的全球和國(guó)內(nèi)第一的目標(biāo)，歸來(lái)不久的榮耀還需要在更多產(chǎn)品和價(jià)位段補(bǔ)齊短板。據(jù)悉，榮耀將在今年第三季度推出Magic系列重啟后的首款產(chǎn)品Magic 3，將搭載高通目前的旗艦處理器驍龍888，也會(huì)成為榮耀能否成功沖擊高端市場(chǎng)、收復(fù)華為失地的關(guān)鍵產(chǎn)品。

用上高通芯 價(jià)格良心了嗎？

今年1月，榮耀推出了獨(dú)立后的首款產(chǎn)品榮耀V40系列。該產(chǎn)品采用聯(lián)發(fā)科于2020年5月推出的天璣1000+處理器，但起售價(jià)為3599元，比上一代搭載麒麟990的V30系列還要高出300元。

“低配高價(jià)”、“銷量不好”等質(zhì)疑聲紛至沓來(lái)。一方面，這與榮耀的芯片供應(yīng)進(jìn)度有關(guān)，獨(dú)立后的榮耀必須盡快推出一款產(chǎn)品，維持渠道銷量；另一方面，趙明在采訪中否認(rèn)了V40系列“銷量不好”的傳聞，他稱V40系列和V40輕奢版一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，“每個(gè)月只有不到一百萬(wàn)臺(tái)的供應(yīng)，怎么可能賣不出去。”

不過(guò)此次推出的榮耀50系列，在價(jià)格策略上明顯有所調(diào)整。

榮耀50和50 Pro搭載高通驍龍778G處理器，在此基礎(chǔ)上，榮耀還將GPU Turbo X、LINK Turbo這兩個(gè)自研技術(shù)應(yīng)用在了高通平臺(tái)，以對(duì)芯片性能進(jìn)行優(yōu)化。2699元的起售價(jià)，與V40系列對(duì)比還是良心不少。

另外，此次榮耀還推出了一款榮耀50 SE，搭載聯(lián)發(fā)科天璣900處理器，起售價(jià)2399元，再下探了些價(jià)格空間。

當(dāng)然，也有參數(shù)黨繼續(xù)對(duì)定價(jià)抱有質(zhì)疑態(tài)度，比如同樣采用天璣900處理器的友商產(chǎn)品，可能只賣一千多元。趙明則認(rèn)為，配置不等于品質(zhì)和體驗(yàn)，他舉例，蘋果很多的硬件配置都不是最高的，但體驗(yàn)依然很好，賣的價(jià)格同樣很高。

在產(chǎn)品定位上，此次榮耀50系列主打Vlog體驗(yàn)，其中榮耀50 Pro前置搭載了Vlog視頻雙攝，并對(duì)Vlog拍攝的多個(gè)功能進(jìn)行了優(yōu)化；同時(shí)，榮耀50系列均采用了1億像素的后置主攝。

1億像素的使用自然也引發(fā)了廣泛爭(zhēng)議。此前小米在手機(jī)上搭載1億像素時(shí)，榮耀多位高管炮轟其“方向錯(cuò)了”，雙方一度引發(fā)多輪口水戰(zhàn)。

而榮耀50系列發(fā)布后，小米高級(jí)副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰也在微博上直言，想當(dāng)年某品牌大力抨擊1億像素，大呼方向錯(cuò)了。而現(xiàn)在友商的追隨，說(shuō)明1億像素是無(wú)比正確的方向。

重啟Magic 沖擊高端能成？

在榮耀50系列發(fā)布會(huì)上，趙明也向外界公開(kāi)了榮耀梳理后的產(chǎn)品系列組合：Magic系列、數(shù)字系列和X系列，而Play系列則將成為線上子品牌。

這意味著V系列將被砍掉，此前V系列在榮耀中的定位是性能旗艦，但重啟Magic系列之后，兩個(gè)系列的定位產(chǎn)生重合；另外，Play系列成為線上子品牌，有些承接原先華為體系中榮耀品牌定位的意味。

這與小米和Redmi的思路異曲同工。Redmi原先也只是小米的一個(gè)子系列，在小米沖擊高端市場(chǎng)之后，Redmi則承接了小米此前的性價(jià)比角色；而榮耀將Play系列獨(dú)立為線上子品牌，也是讓其承擔(dān)起沖擊銷量的重任，榮耀品牌則進(jìn)一步?jīng)_擊高端。

趙明此前就曾對(duì)外放言，榮耀也將會(huì)有自己的Mate和P系列。目前來(lái)看，也即是Magic系列和數(shù)字系列，Magic系列主打性能，數(shù)字系列主打影像。

他表示，高端市場(chǎng)是未來(lái)榮耀必然要突破的，華為空出市場(chǎng)后，蘋果在快速回歸和崛起，這也意味著未來(lái)榮耀會(huì)與蘋果競(jìng)爭(zhēng)。榮耀需要在產(chǎn)品性能和體驗(yàn)上做出比肩甚至超出蘋果的產(chǎn)品。在榮耀50系列發(fā)布會(huì)上，iPhone已經(jīng)成為在多項(xiàng)性能上對(duì)比的產(chǎn)品。

據(jù)悉，榮耀將在今年第三季度推出Magic 3，搭載驍龍888處理器。在V40系列上使用聯(lián)發(fā)科沖擊高端失利后，榮耀開(kāi)始抱緊高通大腿。此次榮耀50系列發(fā)布會(huì)，新浪科技就發(fā)現(xiàn)，高通中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)孟樸親自出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)為榮耀站臺(tái)，并與榮耀董事長(zhǎng)萬(wàn)飚合影留念。

而趙明也一再?gòu)?qiáng)調(diào)，榮耀會(huì)實(shí)現(xiàn)同樣的芯片下，帶來(lái)更好的體驗(yàn)。他認(rèn)為，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，最重要的還是打磨自己的產(chǎn)品和技術(shù)。“很多友商的旗艦產(chǎn)品雖然搭載了驍龍888處理器，但體驗(yàn)一塌糊涂，這樣不可能做好高端市場(chǎng)。”他說(shuō)，“不能把別人的硬件當(dāng)做自己的能力。自己買來(lái)各種硬件攢一個(gè)就是好的手機(jī)嗎，配置不等于品質(zhì)和體驗(yàn)。”

不過(guò)榮耀要沖擊高端也并非易事。一是芯片供應(yīng)的節(jié)奏，多家主流廠商已經(jīng)推出搭載驍龍888處理器的旗艦產(chǎn)品，榮耀在第三季度才推出，競(jìng)爭(zhēng)力如何未知；二是在品牌方面，失去華為品牌的光環(huán)，以及華為自研麒麟芯片的加持，榮耀還能否同樣受到既有用戶的青睞，還待市場(chǎng)反饋。

值得注意的是，關(guān)注榮耀的消費(fèi)者也十分關(guān)注榮耀新機(jī)能否升級(jí)鴻蒙OS 2.0。

在此前華為對(duì)外放出的鴻蒙OS 2.0適配機(jī)型中，榮耀獨(dú)立前的舊機(jī)型將在今年第四季度適配；而此次發(fā)布的榮耀50系列，搭載的仍然是基于安卓的Magic UI。趙明在采訪中表示，榮耀會(huì)關(guān)注鴻蒙生態(tài)的發(fā)展，從消費(fèi)者體驗(yàn)的角度采用最佳的產(chǎn)品和技術(shù)方案。這意味著至少在鴻蒙生態(tài)十分成熟之前，榮耀獨(dú)立后的新機(jī)暫時(shí)仍不會(huì)擺脫安卓生態(tài)。

群雄環(huán)繞 重返巔峰還要多久？

2020年，在芯片完全斷供之前，榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額一度高達(dá)16.7%，成為排在華為之后的第二名。這也是榮耀在國(guó)內(nèi)的最高光時(shí)刻。

不過(guò)隨著芯片斷供，手機(jī)供貨不足，榮耀的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額一度下滑至3%的最低點(diǎn)。趙明透露，隨著30+戰(zhàn)略合作伙伴恢復(fù)供應(yīng)，簽署1000+供應(yīng)協(xié)議，今年5月底榮耀的國(guó)內(nèi)份額已經(jīng)恢復(fù)到9.5%。

“黎明前的黑暗已經(jīng)過(guò)去。”他說(shuō)。

至暗時(shí)刻雖然已過(guò)，但榮耀要重回巔峰，并非易事。

一方面華為和榮耀空出市場(chǎng)后，小米和OPPO、vivo瘋狂爭(zhēng)奪市場(chǎng)。以線下渠道為例，小米先是喊出了每個(gè)縣城都有小米之家的口號(hào)，后來(lái)再升級(jí)為每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)；OPPO宣布了“縣城清零計(jì)劃”，即未來(lái)將實(shí)現(xiàn)每個(gè)縣城都有一家OPPO店；vivo也稱力爭(zhēng)2年時(shí)間做到國(guó)內(nèi)手機(jī)線下渠道市場(chǎng)第一。

而在榮耀一直擅長(zhǎng)的線上市場(chǎng)，也迎來(lái)了眾多變數(shù)。首先是小米重新拿回了線上第一的地位，其次realme和vivo旗下的iQOO也瞄準(zhǔn)了線上渠道。知情人士向新浪科技表示，realme和iQOO的目標(biāo)都是國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)第一。

趙明在采訪中表示，榮耀的渠道目標(biāo)是，首先快速恢復(fù)線上的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)未來(lái)要成為全渠道的領(lǐng)導(dǎo)品牌。不過(guò)這也意味著榮耀不但要與小米、OPPO、vivo爭(zhēng)奪線下渠道陣地，同時(shí)還要與他們的線上子品牌多線作戰(zhàn)。

實(shí)際上，榮耀要收復(fù)的華為失地不只是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還有海外市場(chǎng)。趙明在發(fā)布會(huì)上透露，榮耀50系列是獨(dú)立后首次全球發(fā)售的產(chǎn)品，將在全球41個(gè)國(guó)家發(fā)售。

而要實(shí)現(xiàn)全球和國(guó)內(nèi)第一的榮耀，要走的路還有很長(zhǎng)。

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