微軟 CEO 納德拉在 Win11 發(fā)布會上炮轟蘋果，挑戰(zhàn)應(yīng)用商店商業(yè)模式

美國當?shù)貢r間周四，微軟發(fā)布了新版操作系統(tǒng) Windows 11，這是該公司自 2015 年以來首次對操作系統(tǒng)進行重大升級，此舉直指蘋果利潤豐厚的應(yīng)用商店商業(yè)模式。

Windows 11 將于今年年底上線，它將包括新的 Windows Store，軟件開發(fā)商可以使用自己的應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)，而不用向微軟支付傭金。得益于亞馬遜和英特爾的技術(shù)援助，Windows Store 還將讓用戶在筆記本電腦和個人電腦上找到并運行安卓移動應(yīng)用程序。

這些舉措與蘋果應(yīng)用商店所謂的“圍墻花園”策略形成鮮明對比。在這種策略中，蘋果只允許用戶從應(yīng)用商店下載軟件，并對軟件開發(fā)商施加嚴格控制，包括要求用戶使用蘋果的應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)，并支付高達 30% 的傭金。

這些改變意味著，微軟和蘋果之間對軟件分發(fā)行業(yè)的未來愿景存在巨大分歧。微軟市值最近突破了 2 萬億美元，而此前蘋果是唯一一家市值達到 2 萬億美元的美國上市公司。微軟此舉也對谷歌帶來挑戰(zhàn)，后者的應(yīng)用商店也向開發(fā)商收取傭金。

20 世紀 90 年代，隨著個人電腦成為企業(yè)和消費者必不可少的設(shè)備，Windows 推動了微軟的崛起。但隨著手機取代個人電腦，成為數(shù)十億用戶的主要計算設(shè)備，微軟操作系統(tǒng)開始讓位于蘋果的 iOS 和谷歌安卓系統(tǒng)。

Windows 幫助微軟成為家喻戶曉的名字，并主導(dǎo)了個人電腦領(lǐng)域多年，盡管它正被使用蘋果和谷歌軟件的設(shè)備超越，但仍是微軟在企業(yè)市場實力的核心。在微軟最近一個財年的 1430 億美元營收中，包括來自企業(yè)和消費者 Windows 業(yè)務(wù)營收在內(nèi)的個人電腦部門占 482 億美元。

市場研究機構(gòu) IDC 的數(shù)據(jù)顯示，在個人電腦和筆記本電腦中，Windows 在 2020 年被谷歌的 Chromebook 搶走了部分市場份額，因為學(xué)校選擇了更便宜的設(shè)備進行在線學(xué)習(xí)，但其仍然保留了超過 80% 的市場份額。

微軟周四表示，該公司將在 Windows 11 操作系統(tǒng)中加入新的工具，直接向內(nèi)容創(chuàng)作者（包括本地新聞媒體）提供分成。微軟最近將通過其商店銷售游戲的傭金削減至 12%，低于對常規(guī)應(yīng)用程序收取的 15% 傭金，并直言不諱地批評蘋果的應(yīng)用商店政策。

在 Windows 11 發(fā)布會快結(jié)束時，微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞 納德拉 (Satya Nadella) 通過視頻發(fā)表了閉幕詞。他的演講幾乎完全是為了證明 Windows 將是比 MacOS 或 iOS 更好的創(chuàng)作者平臺。他認為“沒有個人動力就沒有個人計算機”，堅持認為用戶應(yīng)該更多地控制他們的計算機。

納德拉指出，微軟正在對其應(yīng)用商店規(guī)則進行修改，允許更多類型的應(yīng)用程序、安卓應(yīng)用程序上架，最重要的是，允許應(yīng)用程序使用自己的支付系統(tǒng)。他說：“一個平臺只有在其規(guī)則允許這種基礎(chǔ)性創(chuàng)新和品類創(chuàng)造的情況下，才能為社會服務(wù)。”在當前圍繞應(yīng)用商店規(guī)則的辯論、訴訟和立法的特定背景下，這可被視為對蘋果尖銳而直接的批評。

以下為納德拉演講的核心摘要：

今天標志著 Windows 歷史上的一個重要里程碑，代表著新的開始。我們今天向你們展示的東西，以及我們?nèi)绾沃匦孪胂蟛僮飨到y(tǒng)、瀏覽器、應(yīng)用商店以及訂閱等，這都讓我感到非常興奮。

我想簡單地回顧一下我們是如何取得今天成功的?？v觀 Windows 的歷史，它始終是世界上的一股民主化力量。Windows 為消費者和企業(yè)創(chuàng)建了全新的服務(wù)類別，催生了許多世界上最成功的軟件類別，從通信和生產(chǎn)力到設(shè)計和商業(yè)應(yīng)用等，每個類別都創(chuàng)建了自己的生態(tài)系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)本身就是在 Windows 上誕生和成長起來的，它推動了芯片創(chuàng)新和設(shè)備創(chuàng)新，使如此多的人（包括業(yè)余愛好者、開發(fā)者和企業(yè)家）都設(shè)定遠大的夢想，將他們的想法變成現(xiàn)實并貨幣化。

Windows 始終站在創(chuàng)作者一方，更注重消費者的權(quán)益。有了 Windows，你們可以構(gòu)建和使用應(yīng)用程序，可以玩游戲和設(shè)計游戲，可以買電腦然后構(gòu)建電腦，可以加入并創(chuàng)建新的社區(qū)，可以購買企業(yè)商品然后自己創(chuàng)業(yè)。有了 Windows 11，我們對 Windows 在世界上的角色有了新的認識。展望未來，我看到了三個明確的機會。

第一，Windows 認識到?jīng)]有個人動力就沒有個人計算。個人計算需要選擇，我們需要在計算本身上培育和發(fā)展我們自己的動力。我們希望消除今天經(jīng)常遇到的障礙，并提供真正的選擇和聯(lián)系。

我們需要被授權(quán)選擇我們運行的應(yīng)用程序，我們消費的內(nèi)容，我們聯(lián)系的人，甚至我們?nèi)绾畏峙渥约旱淖⒁饬?。操作系統(tǒng)和設(shè)備應(yīng)該根據(jù)我們的需要來塑造，而不是反過來。這就是為什么我們要讓用戶可以更輕松地在自己想用的設(shè)備上與想要的人、想要的內(nèi)容、想要的應(yīng)用程序進行互動的原因。

第二，Windows 是世界創(chuàng)造的舞臺。作為創(chuàng)作者，每當你打開 Windows 設(shè)備時，它都會成為你靈感的舞臺，所以你可以有遠大的夢想，創(chuàng)造些深刻而持久的東西。隨著消費和創(chuàng)造之間的平衡發(fā)生變化，創(chuàng)造正在經(jīng)歷一場翻天覆地的變化。

有了新一代的 Windows，我們正在釋放我們每個人與生俱來的創(chuàng)新和獨創(chuàng)性。我們希望在社區(qū)推動下，促進內(nèi)容、消費和商業(yè)之間的良性循環(huán)。這些循環(huán)應(yīng)該暢通無阻，讓人們能夠暢通無阻地訪問對他們來說重要的應(yīng)用程序、文件、游戲、電影、節(jié)目、內(nèi)容和社區(qū)。我們希望賦予人們創(chuàng)作的能力，并激勵人們?nèi)?chuàng)造。這就是我們推出全新用戶體驗以幫助提高工作效率的原因。

第三，Windows 不僅僅是個操作系統(tǒng)，它還是一個平臺創(chuàng)建者的平臺。它擁有最廣闊的設(shè)計空間，使人們能夠建立自己的企業(yè)和社區(qū)。

今天，世界需要更開放的平臺，允許應(yīng)用程序自己成為平臺的平臺。Windows 是個可以推動創(chuàng)建比其本身更大的平臺，比如網(wǎng)絡(luò)。這是我們開發(fā) Windows11 的愿景，即讓它成為下一個網(wǎng)絡(luò)、下一個變革性軟件類別、下一個個性化內(nèi)容業(yè)務(wù)平臺。

一個平臺只有在其規(guī)則允許這種基礎(chǔ)性創(chuàng)新和類別創(chuàng)造的情況下才能服務(wù)于社會。這就是為什么我們引入新的商店商業(yè)模式和政策的原因，此舉可為當?shù)爻霭嫔虅?chuàng)造新的機會，并在 Windows 上支持更多的安卓應(yīng)用程序。

這是 Windows 進入新時代的首個版本，我們正在為下一個十年和更遠的未來進行構(gòu)建。當我回想起即將到來的那些篇章時，我想起了 19 世紀哲學(xué)家叔本華（Arthur Schopenhauer）的比喻，他把創(chuàng)作者比作太陽系中的天體。他寫道，流星會閃爍，但會逐漸消失。行星耐久得多，但他們的光輝借自他人，不久也必然消逝。只有恒星閃耀著自己的光芒。

這就是我們在 Windows 上的雄心壯志，幫助其他恒星和整個星系誕生并茁壯成長。我為 Windows 取得的成就以及它為其他人創(chuàng)造的持久機會而感到無比自豪。我期待著看到你們用 Windows 11 取得的成就，以及它將如何為世界各地的人們帶來持久的機會。

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