蘋(píng)果將于 9 月 15 日凌晨舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，市場(chǎng)預(yù)期蘋(píng)果可能將會(huì)發(fā)布硬件產(chǎn)品包括 iPhone 13、Apple Watch 7 與 AirPods 3。
天風(fēng)國(guó)際郭明錤現(xiàn)發(fā)表最新預(yù)測(cè)，他認(rèn)為市場(chǎng)對(duì)這些硬件產(chǎn)品的關(guān)注焦點(diǎn)各有不同，iPhone 13 的關(guān)注焦點(diǎn)在于售價(jià)，Apple Watch 7 的關(guān)注焦點(diǎn)在于發(fā)布與否與供貨狀況，AirPods 3 的關(guān)注焦點(diǎn)在于售價(jià)與新機(jī)型量產(chǎn)后的產(chǎn)品組合。
他表示，蘋(píng)果 iPhone 13 平均售價(jià)（ASP）可能會(huì)由于平均容量更大而提升，但受益于美國(guó)對(duì)華為禁令，以及新設(shè)計(jì)與規(guī)格升級(jí)，所以最終 iPhone 13 出貨量相比 iPhone 12 在今年仍能有所增長(zhǎng)，iPhone 出貨的真正挑戰(zhàn)在于零部件短缺 (其中一個(gè)最大瓶頸來(lái)自于德州儀器)。
1. 預(yù)測(cè) iPhone 13 Pro 與 13 Pro Max 的容量選項(xiàng)為 128GB、256GB、512GB 與 1TB，iPhone 13 與 13 mini 的容量選項(xiàng)為 128GB、256GB 與 512GB。
2. 因 iPhone 13 的平均容量提升，故合理預(yù)期 iPhone 13 ASP 也會(huì)提升。不過(guò)，受益于美國(guó)對(duì)華為禁令，以及新設(shè)計(jì)與規(guī)格升級(jí)，故 iPhone 13 的 2021 年出貨量仍能 YoY 成長(zhǎng) (vs. iPhone 12 的 2020 年出貨量)。
3. iPhone 目前面臨的挑戰(zhàn)是零部件短缺。舊款機(jī)型因缺料故在 3Q21 已下修約 5–10%，iPhone 13 則因缺料故 4Q21 出貨量可能有潛在下調(diào)可能。不過(guò)下調(diào)幅度對(duì) iPhone 13 出貨量影響有限，相信 iPhone 13 的 2021 年出貨量仍能成長(zhǎng) 10% YoY 以上 (vs. iPhone 12 的 2020 年出貨量)。
IT之家了解到，他們還認(rèn)為 Apple Watch 7 量產(chǎn)時(shí)間將會(huì)稍微延期，但對(duì)發(fā)布時(shí)間與大量出貨時(shí)間影響不大。
1. 因面板模組品質(zhì)議題，故 Apple Watch 7 組裝的量產(chǎn)時(shí)間延后至 9 月下旬。
2. Apple Watch 7 量產(chǎn)時(shí)程遞延并不會(huì)影響發(fā)布時(shí)間。Apple Watch 7 的主要組裝廠(chǎng)商立訊目前正在積極復(fù)制產(chǎn)線(xiàn)，并預(yù)計(jì)在 9 月底所有產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)始大量生產(chǎn)，故 Apple Watch 7 的供貨自 10 月中下旬后將會(huì)有比較明顯的改善。
對(duì)于 AirPods 3，他認(rèn)為用戶(hù)的關(guān)注焦點(diǎn)為售價(jià)與新機(jī)型量產(chǎn)后的產(chǎn)品組合，預(yù)計(jì) AirPods 整體在 1Q22 的出貨將有 10–15% 的 YoY 增長(zhǎng)。
1. 預(yù)估 AirPods 2 在 AirPods 3 量產(chǎn)后，仍會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)。
2. 對(duì) AirPods 的定價(jià)策略有兩種情境：1) AirPods 3 售價(jià)高于目前 AirPods 2，AirPods 2 售價(jià)不變、或 2) AirPods 3 售價(jià)與目前 AirPods 2 的相同，AirPods 2 售價(jià)降價(jià)。若是情境 1，則市場(chǎng)對(duì) AirPods 發(fā)布將中性看待。若是情境 2，則 AirPods 發(fā)布將會(huì)優(yōu)于市場(chǎng)對(duì)供應(yīng)鏈出貨的預(yù)期。
3. 受益于旺季需求與新產(chǎn)品，整體 AirPods 在 4Q21 的出貨量將約 YoY 持平，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的 YoY 衰退。因新產(chǎn)品與 AirPods 在 1Q21 庫(kù)存修正故出貨基期較低，預(yù)測(cè)整體 AirPods 在 1Q22 出貨量將成長(zhǎng) 10–15% YoY，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的 YoY 持平/衰退。
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