蘋(píng)果應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商正開(kāi)發(fā)新軟件：努力規(guī)避“蘋(píng)果稅”

據(jù)報(bào)道，應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商目前正在開(kāi)發(fā)新的軟件，未來(lái)這些企業(yè)在向用戶(hù)收取費(fèi)用的時(shí)候，不再需要向蘋(píng)果支付分成，截至到目前，蘋(píng)果抽取的分成比例最高可達(dá)交易金額的 30%。

第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)商在為蘋(píng)果公司必須實(shí)施的新變化做準(zhǔn)備，因?yàn)橐幻?lián)邦法官在 9 月份裁定，蘋(píng)果公司必須允許應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員向用戶(hù)提供其他支付系統(tǒng)的鏈接。這項(xiàng)裁決是蘋(píng)果和《堡壘之夜》的制造商 Epic Games 之間的法律斗爭(zhēng)的結(jié)果。

新軟件如果被開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)廣泛采用，可能會(huì)威脅到蘋(píng)果的利潤(rùn)來(lái)源。App Store 是該公司服務(wù)業(yè)務(wù)的一部分，該業(yè)務(wù)在 2020 財(cái)年內(nèi)的營(yíng)收額為 538 億美元，毛利率為 66%，約占蘋(píng)果收入的 20%。

開(kāi)發(fā)人員正在準(zhǔn)備幾種選擇，現(xiàn)在還不清楚他們要如何做才能符合蘋(píng)果的新規(guī)則。蘋(píng)果公司還沒(méi)有分享其遵守法官命令的計(jì)劃細(xì)節(jié)，新的命令將于今年 12 月 7 日生效。

Paddle 首席執(zhí)行官克里斯蒂安-歐文斯 (Christian Owens) 說(shuō)，這項(xiàng)裁決為該公司提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，使其 Mac 和 Windows 客戶(hù)計(jì)費(fèi)業(yè)務(wù)可以擴(kuò)展到蘋(píng)果的 iPhone應(yīng)用商店。Paddle 建立了三個(gè)不同的 iPhone 支付產(chǎn)品的實(shí)施方案，希望其中一個(gè)能符合規(guī)則。

歐文斯表示：“我們希望聽(tīng)到蘋(píng)果公司的意見(jiàn)，并希望他們明確說(shuō)明到底哪些做法是允許的，哪些是不允許的。”

Paddle 軟件開(kāi)發(fā)工具包（SDK）的一個(gè)版本讓?xiě)?yīng)用程序制造商可以通過(guò)一個(gè)“立即升級(jí)”按鈕向用戶(hù)提供按月或按年的訂閱服務(wù)。該按鈕鏈接到 Safari 瀏覽器中一個(gè)由 Paddle 托管的網(wǎng)頁(yè)上，該網(wǎng)頁(yè)有多個(gè)支付選項(xiàng)，包括 Apple Pay 和 PayPal。在處理完付款后，用戶(hù)將返回到應(yīng)用程序中。

RevenueCat 是一家為 iOS 開(kāi)發(fā)者建立管理客戶(hù)訂閱的工具的公司，其首席執(zhí)行官亞庫(kù)布 愛(ài)?。↗acob Eiting）表示，他們也在開(kāi)發(fā)一個(gè)基于瀏覽器的支付系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)人員可以在應(yīng)用程序中添加該系統(tǒng)，而不必建立自己的系統(tǒng)。他在一封電子郵件中表示：“真正神奇的是，開(kāi)發(fā)者將得到一個(gè)可移植的鏈接，他們可以整合在外部營(yíng)銷(xiāo)材料中，或者整合在應(yīng)用程序中，使用我們的 SDK 就可以立即解鎖訪問(wèn)。我們假設(shè)，開(kāi)發(fā)者仍將被要求在他們的應(yīng)用程序內(nèi)使用蘋(píng)果的 IAP，但你現(xiàn)在將被允許連接到外部付費(fèi)墻。”

Paddle 公司的 CEO 也認(rèn)同這個(gè)假設(shè)。歐文斯表示：“我認(rèn)為這將是一種情況，如果你想提供一個(gè)蘋(píng)果平臺(tái)外的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)機(jī)制，你必須要同時(shí)提供蘋(píng)果的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)機(jī)制。”

目前為止，蘋(píng)果尚未更新其 App Store 商店指南，該文件決定了開(kāi)發(fā)者在 iPhone 應(yīng)用程序中可以做什么和不可以做什么。所有的 iPhone 應(yīng)用程序和更新都要經(jīng)過(guò)一個(gè)名為“應(yīng)用程序?qū)彶?rdquo;的過(guò)程，蘋(píng)果公司的員工有權(quán)拒絕那些不符合蘋(píng)果公司規(guī)則的應(yīng)用程序上架。

法官表示，蘋(píng)果必須允許客戶(hù)離開(kāi)其生態(tài)系統(tǒng)，在開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)虛擬商品。但這并不妨礙蘋(píng)果對(duì)其商店進(jìn)行其他政策調(diào)整，比如開(kāi)發(fā)一種新的方式，對(duì)發(fā)生在平臺(tái)之外的 iPhone 應(yīng)用交易收取費(fèi)用。這正是蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆 庫(kù)克（Tim Cook）在審判期間的證詞中提出的一種可能性。

庫(kù)克在今年 5 月表示：“如果沒(méi)有應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，我們將不得不想出另一個(gè)系統(tǒng)來(lái)為開(kāi)發(fā)者開(kāi)具發(fā)票，而我認(rèn)為這將是一個(gè)混亂的局面。”

蘋(píng)果拒絕發(fā)表評(píng)論，但是該公司在庭審中辯稱(chēng)，App Store 確保了用戶(hù)的隱私和安全。蘋(píng)果公司總法律顧問(wèn)凱特 亞當(dāng)斯（Kate Adams）在 9 月表示，Epic Games 一案的裁決是一個(gè)“巨大的勝利”，該公司對(duì)法院認(rèn)定蘋(píng)果公司不是壟斷者表示歡迎。

對(duì)蘋(píng)果和消費(fèi)者的影響

部分華爾街分析師認(rèn)為，新的裁決對(duì)蘋(píng)果公司產(chǎn)生的影響非常有限，但是的確會(huì)有所影響，可能會(huì)導(dǎo)致蘋(píng)果的收入減少 4% 左右，因?yàn)榉瞧脚_(tái)計(jì)費(fèi)將被更多地用于昂貴的軟件訂閱上面。

愛(ài)丁表示，Eiting 說(shuō)，蘋(píng)果的變化可能不會(huì)對(duì)開(kāi)發(fā)者產(chǎn)生巨大的財(cái)務(wù)影響。他認(rèn)為，如果用戶(hù)必須進(jìn)入一個(gè)外部網(wǎng)頁(yè)，即使應(yīng)用程序可以鏈接到該網(wǎng)頁(yè)，但是他們完成購(gòu)買(mǎi)的可能性就會(huì)降低。此舉也可能惹惱用戶(hù)，因?yàn)樗麄儗⒉坏貌粏为?dú)管理訂閱，而無(wú)法在 iPhone 的設(shè)置中統(tǒng)一管理。

其他支付系統(tǒng)將向開(kāi)發(fā)者收取比蘋(píng)果更少的費(fèi)用，同時(shí)仍提供便利，如管理和取消訂閱，以及提供對(duì)銷(xiāo)售趨勢(shì)的分析。

歐文斯稱(chēng)，Paddle 將從總購(gòu)買(mǎi)量中抽取 5% 至 10%，低于蘋(píng)果公司的 15% 至 30%，同時(shí)仍將處理國(guó)際稅收和客戶(hù)支持等幕后問(wèn)題。這種成本節(jié)省最終將體現(xiàn)在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格上。

如果蘋(píng)果要求帶有直接計(jì)費(fèi)鏈接的應(yīng)用也提供應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)，那么開(kāi)發(fā)者將有降低服務(wù)價(jià)格的動(dòng)力。例如，如果用戶(hù)在 App Store 中訂閱音樂(lè)服務(wù)，開(kāi)發(fā)商可能會(huì)收取 9.99 美元/月的費(fèi)用，因?yàn)樘O(píng)果會(huì)從這些購(gòu)買(mǎi)中抽成，但如果用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接直接在服務(wù)網(wǎng)站上訂閱，則每月只收取 6.99 美元。歐文斯說(shuō)道：“我們將建立一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)解決方案，我的意思是，即使是最小的交易，我們也可以用這些交易價(jià)值的 10% 來(lái)做這件事，然后再把價(jià)格向下調(diào)整。”

Epic Games 的首席執(zhí)行官蒂姆 斯威尼（Tim Sweeney）周四在一條推特上向 Paddle 表示了祝賀，正是 Sweeney 針對(duì)蘋(píng)果的訴訟導(dǎo)致了這次改變。

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