12月28日消息（艾斯）作為市場(chǎng)研究公司Omdia正在進(jìn)行的“Telco Services Innovation Radar”（電信服務(wù)創(chuàng)新雷達(dá)）項(xiàng)目的一部分，今年9月該公司審查了全球服務(wù)提供商推出創(chuàng)新服務(wù)的88項(xiàng)公告。Omdia在該月評(píng)選出的創(chuàng)新獎(jiǎng)是貝爾加拿大公司（Bell Canada）與TikTok合作利用5G技術(shù)創(chuàng)建增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）內(nèi)容。
之所以選擇這項(xiàng)創(chuàng)新，是因?yàn)樗请娦殴救绾闻c互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)合作，圍繞處于大眾市場(chǎng)采用早期階段的新興新技術(shù)（在本例中為AR和5G）在市場(chǎng)中脫穎而出的一個(gè)例子。AR在亞洲的一些市場(chǎng)已經(jīng)非常流行，比如日本、韓國(guó)和中國(guó)，而游戲《精靈寶可夢(mèng)GO》的全球性成功表明，如果消費(fèi)者在下一代AR內(nèi)容中感知到類似的價(jià)值，那么全球市場(chǎng)的成功是指日可待的。
Bell Canada希望通過(guò)TikTok提供差異化的5G體驗(yàn)
Bell Canada和TikTok的合作，將使加拿大使用5G套餐計(jì)劃和5G終端的TikTok用戶，能夠與朋友實(shí)時(shí)共同創(chuàng)建數(shù)字內(nèi)容。具體來(lái)說(shuō)，該合作伙伴關(guān)系將使Bell Canada利用其5G網(wǎng)絡(luò)為數(shù)據(jù)豐富且需要低延遲的多用戶實(shí)時(shí)共享內(nèi)容創(chuàng)建提供支持。
除了云游戲的早期5G消費(fèi)者用例外，尚未在消費(fèi)者市場(chǎng)（尤其是亞洲一些領(lǐng)先的5G市場(chǎng)之外的消費(fèi)者市場(chǎng)）看到獲得可觀大眾市場(chǎng)吸引力的5G特定或5G-only服務(wù)。由于它通過(guò)添加多用戶和實(shí)時(shí)功能，以新的方式和方向擴(kuò)展了現(xiàn)有的消費(fèi)者消費(fèi)、創(chuàng)建和共享內(nèi)容的數(shù)字行為，所以由5G支持的AR是一個(gè)有望獲得廣泛消費(fèi)者使用的用例。通過(guò)建立這樣的合作關(guān)系，Bell Canada和其他決定采取類似戰(zhàn)略的電信公司可以很好地推動(dòng)5G的采用，因?yàn)橛脩魧⒂欣碛珊炇?G套餐計(jì)劃并購(gòu)買5G終端設(shè)備：他們能夠通過(guò)5G做一些無(wú)法通過(guò)4G實(shí)現(xiàn)的事情。
與TikTok在多用戶實(shí)時(shí)連接繪畫特定用例方面的合作，也使Bell Canada有機(jī)會(huì)共同開發(fā)其他類型的內(nèi)容體驗(yàn)。如果它能提供更廣泛的TikTok增值體驗(yàn)，這將進(jìn)一步使Bell Canada在市場(chǎng)上脫穎而出。
下一步：優(yōu)化其5G網(wǎng)絡(luò)上的技術(shù)
Bell Canada在2020年第二季度推出了5G網(wǎng)絡(luò)，隨后該公司與谷歌和AWS就云服務(wù)和多接入邊緣計(jì)算（MEC）技術(shù)達(dá)成了合作伙關(guān)系。這些舉措將使Bell Canada能夠優(yōu)化5G技術(shù)的速度和延遲，從而切實(shí)提升終端用戶體驗(yàn)。反過(guò)來(lái)，這將使Bell Canada通過(guò)提供最佳網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)差異化，而Omdia認(rèn)為最佳網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)是電信運(yùn)營(yíng)商吸引最具價(jià)值消費(fèi)者的關(guān)鍵機(jī)會(huì)之一。
Omdia服務(wù)提供商戰(zhàn)略首席分析師Paul Lambert表示，對(duì)于Bell Canada與TikTok的合作而言，這意味著提供市場(chǎng)上最好的AR多用戶實(shí)時(shí)內(nèi)容交付能力。對(duì)于其他電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，Bell Canada的5G戰(zhàn)略以及其與TikTok的合作關(guān)系提供了重要的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：投資市場(chǎng)上最佳的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，并與領(lǐng)先的媒體品牌進(jìn)行合作提供差異化體驗(yàn)。
【注：Omdia由Informa Tech的研究部門（Ovum、Heavy Reading和Tractica）與收購(gòu)的IHS Markit技術(shù)研究部門合并而成，是一家全球領(lǐng)先的技術(shù)研究機(jī)構(gòu)?！?
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