營(yíng)收利潤(rùn)雙下滑,小米高端賽道隱憂難掩

（高靖宇/文）2021年，小米定下“全面對(duì)標(biāo)iPhone，三年拿下手機(jī)市場(chǎng)全球銷量第一”的戰(zhàn)略目標(biāo)，令人遺憾的是，小米新財(cái)季的表現(xiàn)卻不盡如人意，對(duì)其愿景目標(biāo)畫上了問(wèn)號(hào)。

財(cái)報(bào)顯示，一季度小米集團(tuán)總營(yíng)收734億元人民幣，同比下降4.6%；調(diào)整后凈利潤(rùn)29億元人民幣，同比下降52.9%。這是自2018年上市披露數(shù)據(jù)以來(lái)，小米首個(gè)季度營(yíng)收和調(diào)整后利潤(rùn)同時(shí)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。另外，在人們最關(guān)心的智能手機(jī)領(lǐng)域，報(bào)告期內(nèi)，小米手機(jī)全球智能手機(jī)出貨量為3850萬(wàn)臺(tái)，同比減少22.1%。

當(dāng)然，在營(yíng)收和利潤(rùn)的雙下滑背后，既有全球“缺芯”的影響，也有疫情反復(fù)導(dǎo)致的需求疲弱。但值得注意的是，相較于出貨量的下滑，小米手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率卻在大幅降低。一季報(bào)顯示，小米期內(nèi)凈利潤(rùn)率僅為3.9%，而去年同期的凈利潤(rùn)率為7.9%，不難看出，小米的高端化發(fā)展進(jìn)入了瓶頸。

出師不利，手機(jī)業(yè)務(wù)“減速”

根據(jù)小米財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季小米智能手機(jī)出貨量達(dá)到3850萬(wàn)臺(tái)，同比減少22.1%。其中，小米手機(jī)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到的影響更加突出。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，今年第一季度，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量約為7420萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.1%。小米出貨量約為1100萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.4%。在市場(chǎng)份額方面，小米已經(jīng)以14.9%的占比滑落至國(guó)內(nèi)第五名。

小米總裁王翔表示，出貨量下滑主要是由于疫情對(duì)生產(chǎn)與物流產(chǎn)生非常大的影響，上海疫情疊加線下門店關(guān)閉影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。預(yù)計(jì)2022年全球半導(dǎo)體的供應(yīng)不會(huì)有問(wèn)題，甚至?xí)霈F(xiàn)過(guò)剩情況，二季度芯片嚴(yán)重短缺的問(wèn)題將會(huì)逐漸改善，但這也要看疫情的發(fā)展以及國(guó)際形勢(shì)的變化。

小米已經(jīng)準(zhǔn)備收縮“過(guò)冬”。在小米一季報(bào)發(fā)布的同一天，《日經(jīng)亞洲》報(bào)道，小米通知供應(yīng)鏈將把今年原定2億部銷售目標(biāo)，調(diào)降為1.6億部至1.8億部。

一方面是自身出貨量下滑，另一方面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則在步步緊逼。在華為退出后，高端市場(chǎng)成為蘋果一家獨(dú)大，同時(shí)還要面對(duì)強(qiáng)力崛起的榮耀。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，榮耀一季度銷量1280萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)176.0%，環(huán)比增長(zhǎng)20.9%，榮耀也成為了國(guó)內(nèi)銷量排名第二的手機(jī)廠商，僅次于OPPO。

高端化之路仍未走“穩(wěn)”

大盤見頂，換機(jī)周期延長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)頭部廠商開始尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，高端手機(jī)市場(chǎng)因此成為了廠商爭(zhēng)相發(fā)力的戰(zhàn)場(chǎng)，就在三個(gè)月前，雷軍與集團(tuán)高管召開了一次高端化戰(zhàn)略研討會(huì)，并將沖擊高端定義為“小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)”，同時(shí)喊出在三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端市場(chǎng)份額第一的目標(biāo)。

近兩年，小米希望通過(guò)擴(kuò)充線下渠道，升級(jí)制造工藝，打造自研芯片等提升高端化品牌形象。但小米高端市場(chǎng)的整體表現(xiàn)來(lái)看，收效甚微。小米一季報(bào)顯示，期內(nèi)高端手機(jī)（3000元以上）出貨量約為400萬(wàn)臺(tái)，占全部出貨量的10%，較去年全年高端手機(jī)出貨量占比13%有所縮減，主要原因在于小米的這些改變還不足以支撐高溢價(jià)。

以小米 MIX4為例，這款產(chǎn)品可以說(shuō)是寄托著小米沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)希望的重磅機(jī)型，但是其在上市之后價(jià)格便一路下滑。小米 MIX4發(fā)布時(shí)12GB+256GB版本售價(jià)5799元，目前在京東平臺(tái)小米 Mix4 12GB+256GB版本到手價(jià)3799元，降價(jià)達(dá)2000元。

小米在努力向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，但不論是出貨量還是溢價(jià)能力距離站穩(wěn)高端市場(chǎng)的目標(biāo)還有較大差距。面對(duì)這場(chǎng)決定“生死”的戰(zhàn)役，小米在努力惡補(bǔ)自己的技術(shù)短板。雷軍在2021年底的發(fā)布會(huì)上提出，小米要在產(chǎn)品與體驗(yàn)上對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)。兩年前，雷軍曾宣布要在未來(lái)5年投入500億元研發(fā)費(fèi)用，兩年后他將這一數(shù)字更新到了1000億元，說(shuō)明了小米沖擊高端的決心。只是，何時(shí)能將“沖擊高端”的口號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢痉€(wěn)高端”還道阻且長(zhǎng)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。