傳音控股：持續(xù)“走出非洲”新興市場智能機市場潛力較大

7月1日消息（顏翊）近日，傳音控股接受投資者調(diào)研，就公司業(yè)務(wù)發(fā)展和規(guī)劃等情況做了介紹。2021年，傳音的智能機營收約為393億元，功能機營收約為69億元。公司銷售的智能機以4G手機為主。

傳音表示，手機業(yè)務(wù)的發(fā)展前景方面，一方面，目前新興市場國家仍處于“功能機向智能機切換”的市場發(fā)展趨勢中，功能機仍占據(jù)較高的市場份額，智能機市場普及率相對較低，甚至還有一定比例人口尚未使用手機設(shè)備。隨著經(jīng)濟發(fā)展水平和人均消費能力的提升，在手機智能化發(fā)展的大趨勢下，新興市場的智能機市場潛力較大。另一方面，傳音還在持續(xù)“走出非洲”，除了南亞國家外還在不斷地向外擴張，推動公司手機業(yè)務(wù)發(fā)展。

傳音指出，2022年第一季度營收和凈利潤同比下降主要由于國內(nèi)外疫情、國際局勢等不確定性因素，對全球經(jīng)濟造成了一定程度的不利影響，在此影響下，公司營業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤同比略有下降。

過去幾年毛利率下降，主要是由于近幾年隨著傳音業(yè)務(wù)逐漸擴展到更多非洲以外的區(qū)域，非洲以外區(qū)域的收入占比逐步提高，而非洲以外區(qū)域的整體毛利率相對于非洲較低，因此，收入結(jié)構(gòu)的變化會對公司整體的毛利率造成一定的下行壓力。公司將努力經(jīng)營，力爭在各市場區(qū)域達到滿足經(jīng)營目標的毛利率水平。

當前，傳音銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球超過70個新興市場國家和地區(qū)。公司在非洲穩(wěn)健增長的同時，不斷拓展更多非洲以外市場，并取得良好的發(fā)展勢頭。公司未來會結(jié)合目標市場各地的實際情況和公司目標選擇重點市場進行突破。

對于中高端化的規(guī)劃方面，傳音表示其針對不同的細分消費人群，建立了滿足不同消費者需求的多品牌和產(chǎn)品序列，結(jié)合各品牌定位及價值選擇，不斷提升用戶體驗和品牌優(yōu)勢；公司持續(xù)對中高端消費者進行價值需求的洞察，聚焦中高端消費者的行為偏好和需求層次，推進中高端產(chǎn)品用戶體驗提升，構(gòu)建“產(chǎn)品+市場”雙驅(qū)動體系，繼續(xù)擴大公司產(chǎn)品在中高端零售渠道的覆蓋率，提升中高端市場公司整體競爭力。

經(jīng)過多年的發(fā)展，傳音還逐步建立和完善了一套覆蓋面廣、滲透力強、穩(wěn)定性高的營銷渠道網(wǎng)絡(luò)。公司產(chǎn)品已進入全球超過70個國家和地區(qū)，與各市場國家超過2000家具有豐富銷售經(jīng)驗的經(jīng)銷商客戶建立了密切的合作關(guān)系，已形成覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和南美等全球主要新興市場的銷售網(wǎng)絡(luò)。在建立覆蓋廣泛的一級經(jīng)銷渠道的同時，致力于加強與一級經(jīng)銷商下游分銷商甚至終端零售渠道的合作。對于重點市場及重點經(jīng)銷商客戶，公司堅持渠道下沉策略，配備銷售專員與經(jīng)銷商、分銷商和零售商保持長期穩(wěn)定的日常溝通，以及時獲取一手市場反饋和需求信息，與渠道商共同成長。

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