小折疊手機(jī)迎來爆發(fā)性增長，“副屏”之爭已開啟

（高靖宇/文）與低迷的智能手機(jī)整體市場相比，折疊屏手機(jī)則是另一番別樣風(fēng)景。

CINNO Research日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國市場折疊屏手機(jī)銷量同比增長72％，其中第一季度銷量同比增長51％，第二季度銷量同比增長99％，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)11個(gè)季度的正增長，成為智能手機(jī)市場的亮點(diǎn)。

自2019年問世以來，折疊屏手機(jī)已經(jīng)歷過數(shù)代發(fā)展。現(xiàn)今的折疊屏產(chǎn)品不僅有實(shí)力挑戰(zhàn)直屏旗艦機(jī)型，同時(shí)小折疊屏手機(jī)的差異化發(fā)展為手機(jī)廠商帶來了新的市場機(jī)會(huì)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年小折疊屏手機(jī)出貨約105萬臺(tái)，同比增長85%左右。

小折疊屏手機(jī)的強(qiáng)勁增長源于年輕女性用戶的追捧，體積小且方便攜帶的小折疊屏手機(jī)，滿足了女性用戶對于時(shí)尚外觀和便攜性的需求，而副屏的多種拓展玩法也為用戶帶來更多差異化的體驗(yàn)。

今年上半年，OPPO、vivo在小折疊屏手機(jī)市場勢頭迅猛，同時(shí)三星、華為、摩托羅拉的小折疊屏手機(jī)在不斷刷新最低價(jià)紀(jì)錄，讓國內(nèi)小折疊屏手機(jī)市場競爭異常激烈。

女性用戶鐘愛小折疊 手機(jī)廠商猛攻“副屏”

提起女性手機(jī)，最早可以追溯到功能機(jī)時(shí)代，TCL、步步高都曾斡旋過這片市場，至朵唯手機(jī)直接拉開了女性手機(jī)市場的繁盛。到了智能手機(jī)時(shí)代后，也曾有像摩托羅拉ME511這樣驚艷設(shè)計(jì)的女性手機(jī)，但在市場上卻是鳳毛麟角，女性手機(jī)逐漸回歸到早年?duì)顟B(tài)，五彩繽紛的色彩外觀、以及輕巧超薄的設(shè)計(jì)，而功能方面算得上為女性用戶設(shè)計(jì)的似乎只有人像拍攝。

小折疊則為女性手機(jī)市場打開了新的視野。與左右折疊的大折疊屏手機(jī)以功能和科技感為主的定位不同，上下小折疊屏則更多是設(shè)計(jì)和時(shí)尚，以打動(dòng)更多的年輕用戶，尤其是女性用戶。

相比直板手機(jī)，小折疊屏手機(jī)的優(yōu)勢在于，首先，小折疊屏手機(jī)的設(shè)計(jì)更加時(shí)尚和便攜，適合女性用戶隨身攜帶。其折疊屏設(shè)計(jì)使得手機(jī)在展開時(shí)具備普通直板手機(jī)的屏幕尺寸，提供更好的視覺體驗(yàn)，同時(shí)在折疊時(shí)更加緊湊，方便放入手袋或口袋中，甚至有廠商通過設(shè)計(jì)將其變?yōu)椤靶】姘保屝≌郫B屏手機(jī)成為時(shí)尚單品。

其次，小折疊屏手機(jī)的“副屏”對于女性用戶來說更具吸引力。例如，vivo X Flip上搭載一塊橫向3.0英寸外屏，除了自定義壁紙外，還加入了針對女性用戶的「化妝鏡」和「趣玩萌寵」功能；OPPO最新發(fā)布的Find N3 Flip，外屏尺寸為 3.26 英寸，不僅刷新了小折疊屏手機(jī)外屏尺寸的紀(jì)錄，更進(jìn)一步豐富外屏應(yīng)用定制，覆蓋出行、導(dǎo)航、音樂、運(yùn)動(dòng)、社交等高頻場景，提供不間斷的外屏體驗(yàn)；三星Galaxy Z Flip 5的外屏尺寸達(dá)到了3.4英寸，不僅支持確認(rèn)通知、快捷支付、發(fā)送短信等，還可以通過外屏查看圖片、觀看視頻，外屏與保護(hù)殼個(gè)性化程度更高；moto razr 40 Ultra被稱為“目前小紅書體驗(yàn)最全面的外屏”，moto與小紅書官方進(jìn)行了深度聯(lián)合調(diào)教，外屏無論橫豎都能獲得最佳的觀看、瀏覽和操作體驗(yàn)。

從外屏功能角度來看，小折疊屏手機(jī)還處于探索發(fā)展階段，而OPPO、vivo、三星、摩托羅拉等在外屏方面的比拼，加速了小折疊機(jī)外屏功能的發(fā)展，同時(shí)也為外屏功能拓展帶來了更多想象空間，隨著外屏的玩法和應(yīng)用將不斷完善，小折疊機(jī)體驗(yàn)也將持續(xù)升級。

價(jià)格是小折疊手機(jī)的另一“殺手锏”

2022年，頭部廠商紛紛進(jìn)入折疊屏“賽道”，開啟了各自的“雙旗艦”戰(zhàn)略。事實(shí)是，僅在2022年，中國市場上市的折疊屏手機(jī)機(jī)型數(shù)量就達(dá)到了15款，涵蓋了從內(nèi)折疊到外折疊，從左右大折疊屏手機(jī)到上下小折疊屏手機(jī)的不同類型。

雖然頭部手機(jī)廠商紛紛涌入折疊屏手機(jī)市場，但折疊屏手機(jī)價(jià)格相比于直板旗艦依然貴不少。據(jù)GfK中國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月，中國折疊屏手機(jī)市場均價(jià)為9559元，雖較2022年同期的1.14萬元有所下探，但價(jià)格仍處于較高位，超過主流消費(fèi)者的預(yù)算。

相比大折疊屏手機(jī)，小折疊手機(jī)在價(jià)格上更具優(yōu)勢，也更容易被普通消費(fèi)者接受，摩托羅拉、三星、華為、OPPO、vivo等近年來推出一系列小折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，價(jià)格都在持續(xù)下探，moto razr 40小折疊屏手機(jī)更是將價(jià)格拉至4000元以內(nèi)，大幅降低消費(fèi)門檻。

隨著國內(nèi)頭部手機(jī)品牌不斷進(jìn)入，以及價(jià)格上的優(yōu)勢，進(jìn)一步推高了小折疊屏手機(jī)在上半年折疊屏手機(jī)整體市場的地位。IDC中國高級分析師郭天翔表示，由于vivo和moto等新品的上市，以及華為和OPPO等產(chǎn)品保持熱度，小折疊屏手機(jī)市場上半年份額占據(jù)整體折疊屏手機(jī)市場的45%以上。

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