2020年全球移動(dòng)用戶數(shù)將達(dá)到62億 廣告收入將達(dá)1890億美元

應(yīng)用收入

使用量已成為全新衡量標(biāo)準(zhǔn)和收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素

應(yīng)用正在日益成為通訊、娛樂(lè)、購(gòu)物、效率的首選資源。因此，消費(fèi)者在應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)。

根據(jù)App Annie Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，從2014年上半年到2016年上半年，全球范圍內(nèi)Android手機(jī)的應(yīng)用使用時(shí)間增長(zhǎng)達(dá)到了驚人的114％。

其中WhatsApp Messenger和Facebook之類的通訊和社交應(yīng)用所占的時(shí)間份額最多。

同時(shí)期內(nèi)，人們?cè)诿襟w和視頻類應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間增長(zhǎng)了212％，使用時(shí)間即將趕超游戲。

最后，隨著應(yīng)用徹底改變傳統(tǒng)行業(yè)，交通和購(gòu)物類應(yīng)用使用時(shí)間的增幅達(dá)到了339％和359％，推動(dòng)了創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)格局的改變。

移動(dòng)用戶數(shù)量翻倍，推動(dòng)2020年收入增長(zhǎng)

我們預(yù)計(jì)，到2020年，智能手機(jī)和平板電腦的用戶數(shù)量將從2015年的27億增加一倍以上，達(dá)到62億。

新興市場(chǎng)智能手機(jī)的普及將成為增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。隨著新興市場(chǎng)中消費(fèi)能力較低的新型消費(fèi)者大量涌入移動(dòng)經(jīng)濟(jì)，每臺(tái)設(shè)備的平均收入將在近期內(nèi)出現(xiàn)短暫的小幅下跌。但隨著這些市場(chǎng)的成熟，每臺(tái)設(shè)備的平均收入將逐漸回升，并超過(guò)2015年的水平。到2020年，每臺(tái)設(shè)備收入的增長(zhǎng)將使用戶數(shù)量增加所產(chǎn)生的影響更加明顯，并加快整體收入的增長(zhǎng)。

iOS和谷歌Android領(lǐng)跑美元市場(chǎng)，第三方Android呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)

App Annie預(yù)計(jì)，iOS和Android生態(tài)系統(tǒng)將與游戲和非游戲類應(yīng)用類似，迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。

應(yīng)用商店的人氣取決于一個(gè)國(guó)家移動(dòng)操作系統(tǒng)的普及情況。若想取得更大的成功，發(fā)行商在制定應(yīng)用開發(fā)和市場(chǎng)推廣策略時(shí)需要充分考慮不同國(guó)家在這方面的差異。

Android憑借對(duì)高中低端各種設(shè)備的全面覆蓋，在成熟和新興市場(chǎng)中都廣受歡迎。而iOS則在繼續(xù)則在美國(guó)和西歐等成熟市場(chǎng)中保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。

Android憑借3.5倍于iOS的龐大用戶群，領(lǐng)跑全球下載量排行榜，而iOS則憑借富裕用戶的青睞，憑借1.5倍于Android的收入引領(lǐng)收入排行榜。到2020年，iOS仍將繼續(xù)領(lǐng)先于GooglePlay和第三方Android應(yīng)用商店。不過(guò)，GooglePlay和第三方Android應(yīng)用商店的增長(zhǎng)速度將會(huì)加快。

中國(guó)高度碎片化的應(yīng)用商店市場(chǎng)占據(jù)了第三方Android應(yīng)用商店收入的絕大部分份額，并且是后者增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

*應(yīng)用商店和應(yīng)用內(nèi)廣告收入預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)為發(fā)行商凈收入，包括含第三方Android商店在內(nèi)的所有移動(dòng)應(yīng)用商店。此預(yù)測(cè)不包括廣告商和消費(fèi)者的總支出。

**考慮到可讀性，各階段“其他”應(yīng)用商店低于30億美元的數(shù)值均未顯示在本圖表中。

市場(chǎng)趨勢(shì)

亞太市場(chǎng)收入增長(zhǎng)領(lǐng)跑全球

我們預(yù)計(jì)，到2020年，圖示三個(gè)地區(qū)應(yīng)用內(nèi)廣告和應(yīng)用商店的綜合收入都將迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。從2015年到2020年，亞太地區(qū)收入將增長(zhǎng)兩倍以上，而美洲和EMEA地區(qū)收入的增長(zhǎng)也將超過(guò)一倍。

在全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)——中國(guó)的引領(lǐng)下，亞太地區(qū)預(yù)計(jì)將在2016年超過(guò)美洲，成為收入最高的地區(qū)。到2020年，中國(guó)市場(chǎng)將成為全球收入增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，并幫助亞太地區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。信用卡普及率一直是亞太地區(qū)新興市場(chǎng)的一大問(wèn)題，但運(yùn)營(yíng)商代扣服務(wù)和應(yīng)用購(gòu)買預(yù)付卡的推出正在推動(dòng)著這些市場(chǎng)的應(yīng)用消費(fèi)。

美國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用收入將繼續(xù)呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)(尤其是應(yīng)用內(nèi)廣告收入)，并將推動(dòng)整個(gè)美洲地區(qū)的增長(zhǎng)。

*應(yīng)用商店和應(yīng)用內(nèi)廣告收入預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)為發(fā)行商凈收入，包括含第三方Android商店在內(nèi)的所有移動(dòng)應(yīng)用商店。此預(yù)測(cè)不包括廣告商和消費(fèi)者的總支出。

在進(jìn)軍或拓展新市場(chǎng)前了解市場(chǎng)的潛在盈利能力

不同國(guó)家應(yīng)用市場(chǎng)的整體規(guī)模和增長(zhǎng)潛力會(huì)有很大差異。應(yīng)用發(fā)行商在制定策略時(shí)需要考慮這一點(diǎn)。

到2020年，美國(guó)和中國(guó)預(yù)計(jì)將大幅擴(kuò)大他們?cè)趹?yīng)用內(nèi)廣告和應(yīng)用商店凈收入方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。中國(guó)是移動(dòng)應(yīng)用商店總消費(fèi)支出最大的市場(chǎng)，但是較低的平均應(yīng)用商店費(fèi)用，加上較高的廣告消費(fèi)和CPM，使美國(guó)成為了發(fā)行商凈收入最高的市場(chǎng)。

而日本的收入增長(zhǎng)將受到其應(yīng)用商店收入的成熟度及其較低的應(yīng)用內(nèi)廣告收入水平的影響。

雖然印度的絕對(duì)收入相對(duì)較低，但將在2020年成為收入增長(zhǎng)最快的國(guó)家，其收入至少會(huì)達(dá)到3億美元。

*應(yīng)用商店和應(yīng)用內(nèi)廣告收入預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)為發(fā)行商凈收入，包括含第三方Android商店在內(nèi)的所有移動(dòng)應(yīng)用商店。此預(yù)測(cè)不包括廣告商和消費(fèi)者的總支出。

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