（高靖宇/文）近日，蘋果公司交出新一季的業(yè)績答卷。在截至2023年12月30日的2024財年第一季度的財報中，盡管總體營收和利潤表現(xiàn)超出預(yù)期，但蘋果中國業(yè)務(wù)罕見地出現(xiàn)了兩位數(shù)的大跌，下跌13%，這拖累蘋果股價下跌近3%，業(yè)績表現(xiàn)可謂是喜憂參半。
在華營收大跌 iPhone遇阻受壓
分區(qū)域來看，在美洲、歐洲、日本和亞太其他地區(qū)的營收都呈增長趨勢，唯大中華區(qū)營收下滑至208.19億美元，同比減少13%。
大中華區(qū)的營收下滑或與蘋果新品在中國的銷量有關(guān)。IDC指出，蘋果在國內(nèi)高端市場受到競品明顯沖擊，加上自身產(chǎn)品升級幅度有限導(dǎo)致吸引力下降。數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，蘋果面臨著來自華為的激烈競爭。
Canalys調(diào)研顯示，2023年第四季度，中國內(nèi)地手機市場跌幅進一步收窄，整體出貨7390萬臺，同比下跌1%，其中，蘋果出貨1750萬臺，位居榜首；華為出貨1040萬臺，通過旗艦新品出貨同比上升47%，回歸前五榜單，排名第四，成為季度“黑馬”。
除了華為的強勢回歸，榮耀、OPPO、vivo等中國品牌也在高端市場上不斷推出新機型，尤其是增長迅猛的折疊屏手機，為整個市場帶來了更多的選擇和競爭。
Vision Pro開售，開啟空間計算未來
除iPhone市場表現(xiàn)外，近日開售的Vision Pro備受市場關(guān)注。
當?shù)貢r間2月2日，蘋果首款MR（混合現(xiàn)實）頭顯Vision Pro正式上市，售價3499美元起（約合2.5萬元人民幣）。據(jù)外電報道，Vision Pro在開放預(yù)購10日后，已銷售超20萬部。
作為“蘋果史上最貴產(chǎn)品”，蘋果Vision Pro硬件配置堪稱“豪華”，包括采用了M2+R1雙芯片設(shè)計，還有單眼分辨率可達4K的、采用Micro OLED技術(shù)的內(nèi)屏，得益于這些技術(shù)上的進步，使用者并不會出現(xiàn)類似VR設(shè)備的“眩暈”感。
當然，Vision Pro也不是一款普通的VR設(shè)備，通過VST（視頻透視）方案，它可以實現(xiàn)MR的融合效果，也就是通過攝像頭來捕捉真實世界的影像，并將其與虛擬元素融合，再投射到用戶眼中。
Vision Pro核心創(chuàng)新在于其空間計算能力，通過多個攝像頭、傳感器和AI算法，實現(xiàn)了對用戶周圍環(huán)境的精確感知和建模。這種技術(shù)突破使得用戶可以在虛擬世界中與現(xiàn)實世界進行互動，從而創(chuàng)造出更加沉浸式的體驗。
例如釘釘為蘋果 VisionOS 系統(tǒng)開發(fā)原生應(yīng)用程序，可通過拖拽實現(xiàn)同時展示多個窗口，如一邊聊天，一邊開視頻會議，實現(xiàn)多任務(wù)的并行處理；攜程為VisionOS開發(fā)的適配應(yīng)用，可以通過Apple Vision Pro強大的空間計算能力，為用戶提供了高清晰度、強互動性的沉浸式風(fēng)景展現(xiàn)。
不過這款設(shè)備還沒有完全成熟，仍有不足之處，比如重量過重（超600g），軟件生態(tài)剛起步，原生應(yīng)用比較少，系統(tǒng)和輸入法不支持中文等。
“Vision Pro仍是一款非常小眾的產(chǎn)品”，天風(fēng)證券分析師郭明錤表示，蘋果擁有 12 億以上的龐大活躍用戶群，只要有約 0.007% 的用戶愿意嘗鮮，就可以令其開放預(yù)購后迅速售罄，然而開放預(yù)購 48 小時后，Vison Pro 出貨時間仍維持不變，或許說明在核心粉絲與重度用戶積極下單后，需求迅速滑落，沒有更多的 " 果粉 " 跟進。
市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research高級分析師白晟昊分析稱，“雖然短期內(nèi) Vision Pro 不太可能在銷量上對消費市場產(chǎn)生顛覆性影響，但它無疑樹立了新的行業(yè)標桿，并為 XR 行業(yè)發(fā)展注入了強勁動力?！?/p>
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