Q3東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)增長15% OPPO首次領(lǐng)跑

11月11日消息（顏翊）據(jù)Canalys研究數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長15%，達(dá)到2500萬臺(tái)。

從廠商表現(xiàn)看，OPPO以 510萬部的出貨量和21%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)，這主要得益于其重塑入門級(jí)機(jī)型A3x和A3。

三星緊隨其后，市場(chǎng)份額為16%，出貨價(jià)值份額為 23%。價(jià)值份額已經(jīng)超過出貨量份額，這反映了三星正實(shí)施的高端化戰(zhàn)略，即ASP 增長優(yōu)先于出貨量增長。

傳音穩(wěn)居第三，出貨量達(dá)400萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為16%。不過，隨著該廠商在未來幾個(gè)季度將重點(diǎn)從擴(kuò)大市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)向提高盈利能力和出貨價(jià)值，其快速增長似乎正在趨于平緩。

得益于紅米14C和A3等高性價(jià)比機(jī)型的強(qiáng)勁增長，小米位列第四，市場(chǎng)份額為15%，出貨量為390萬臺(tái)。

前五名中，vivo的出貨量為260萬部，市場(chǎng)份額為10%。

Canalys分析師指出，2024年第三季度的銷量增長伴隨著該地區(qū)平均售價(jià)4%的下降。價(jià)格下降的主要原因是中低端價(jià)位設(shè)備新產(chǎn)品上市數(shù)量增加以及設(shè)備過度飽和。

廠商們正在整合入門級(jí)產(chǎn)品組合，以降低成本，實(shí)現(xiàn)更清晰的產(chǎn)品細(xì)分。例如，OPPO的A3x將入門級(jí)產(chǎn)品簡化為單一機(jī)型，通過更優(yōu)惠的價(jià)格提高銷量。

越南5G市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化使其成為中端智能手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。由于5G設(shè)備高昂的激活成本，使推出價(jià)格實(shí)惠的5G設(shè)備面臨挑戰(zhàn)。最近幾個(gè)季度，OPPO從中受益，憑借175美元至250美元價(jià)位段的強(qiáng)大4G設(shè)備陣容搶占市場(chǎng)份額。

分析師也表示，盡管目前ASP出現(xiàn)下滑，Canalys 預(yù)計(jì)ASP 未來仍將呈上升趨勢(shì)。廠商正利用不同的渠道戰(zhàn)略來打造產(chǎn)品差異化和細(xì)分市場(chǎng)。OPPO 和三星正在東南亞各地增加對(duì)高端體驗(yàn)店的投資，以提升品牌認(rèn)知度并抓住市場(chǎng)換機(jī)需求。榮耀和小米正在擴(kuò)大與泰國和馬來西亞移動(dòng)運(yùn)營商的合作，通過該渠道接觸更廣泛的消費(fèi)者。蘋果通過積極拓展經(jīng)銷商和品牌店，在該地區(qū)實(shí)現(xiàn) 34% 的同比增長，進(jìn)一步凸顯該地區(qū)作為高端智能手機(jī)品牌重要市場(chǎng)的潛力。

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