Strategy Analytics在發(fā)布的最新研究報(bào)告《運(yùn)營(yíng)商是時(shí)候該接受LTE廣播了》中建議，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，尤其是這些擁有多屏資源并旨在為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)視頻和數(shù)據(jù)體驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)商應(yīng)開(kāi)始更多的采用eMBMS（增強(qiáng)型多媒體廣播多播業(yè)務(wù)）或LTE廣播（LTE Broadcast）。隨著移動(dòng)視頻需求不斷增長(zhǎng)，eMBMS能提供性價(jià)比效益。由于運(yùn)營(yíng)商的激烈競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)了4G用戶獲得了更大的數(shù)據(jù)流量包，因此，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)觀看移動(dòng)電視服務(wù)，尤其是直播活動(dòng)，在未來(lái)只會(huì)有增長(zhǎng)的趨勢(shì)。為了滿足不斷增長(zhǎng)的移動(dòng)視頻的需求，并維持向用戶提供良好的網(wǎng)絡(luò)性能，運(yùn)營(yíng)商必須開(kāi)始接受LTE廣播，以推動(dòng)來(lái)自蘋果這樣的智能手機(jī)廠商的支持。
在過(guò)去兩年中，LTE廣播市場(chǎng)從樂(lè)觀變得謹(jǐn)慎。除了Verizon Wireless在2015年推出了商業(yè)LTE廣播服務(wù)，沒(méi)有任何其它運(yùn)營(yíng)商推出該服務(wù)。Strategy Analytics認(rèn)為，LTE廣播發(fā)展停滯不前，有兩個(gè)主要障礙：一、缺乏可靠的盈利模式；二、移動(dòng)終端支持不給力。
Strategy Analytics無(wú)線媒體戰(zhàn)略分析師石偉表示，：“LTE廣播是通過(guò)廣播頻道為多用戶同步傳送相同內(nèi)容的最好工具，因此它是覆蓋體育或演唱會(huì)等現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的理想工具，但僅是直播視頻并不足以成為一項(xiàng)付費(fèi)服務(wù)。然而，主要從單播到組播的移動(dòng)視頻消耗的數(shù)據(jù)流量分流省下的成本，會(huì)為運(yùn)營(yíng)商在有限的投資中升級(jí)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)合理的理由。除了把LTE廣播作為運(yùn)營(yíng)商服務(wù)的產(chǎn)品組合中的一部分，它也可為其它非直播視頻帶來(lái)機(jī)遇：比如，大批量軟件升級(jí)、公共信息傳播以及補(bǔ)充地面廣播。”
在Strategy Analytics全球終端規(guī)格數(shù)據(jù)庫(kù)追蹤到的26,000款手機(jī)型號(hào)中，超過(guò)1000款手機(jī)配備了支持eMBMS的芯片組，然而卻只有很少的終端在出貨時(shí)開(kāi)啟了這項(xiàng)功能。占用戶存量15%的iPhone所有型號(hào)手機(jī)全部不支持eMBMS。2016年，一些領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)商和科技公司成立了LTE廣播聯(lián)盟（LTE Broadcast Alliance），它的建立和擴(kuò)大是業(yè)界積極的參與和解決終端支持問(wèn)題的積極信號(hào)。
Strategy Analytics無(wú)線媒體戰(zhàn)略總監(jiān)Nitesh Patel表示，“領(lǐng)先的移動(dòng)終端制造商并沒(méi)有急于為自己的手機(jī)和平板電腦產(chǎn)品配備LTE廣播功能，比如蘋果的iPhone和iPad。”他補(bǔ)充道，“LTE廣播聯(lián)盟建立的主要目標(biāo)是推動(dòng)移動(dòng)終端支持LTE廣播。比宣傳更重要的是，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)帶頭打破‘沒(méi)有業(yè)務(wù)就沒(méi)有終端，沒(méi)有終端也就沒(méi)有業(yè)務(wù)’的惡性循環(huán)。為了使LTE廣播可以被廣泛的采用，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)包括蘋果在內(nèi)的終端廠商發(fā)出明確的的信號(hào)：是時(shí)候他們?cè)摪堰@項(xiàng)技術(shù)引入到其更廣泛的產(chǎn)品組合里了。”
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