作為一個創(chuàng)作者，我有一種看什么都喜歡從內容層面思考的“職業(yè)病”。比如最近幾檔選秀綜藝節(jié)目由于選手水平過于參差，讓不少網友們發(fā)自肺腑地控訴“我們內娛完蛋了!”
我覺得大可不必如此悲觀，不就是內容拉胯嗎?咱們土生土長的原創(chuàng)節(jié)目中也有不少滿堂彩的作品呀，其中就有不少創(chuàng)作思路值得綜藝制作方思考。
我先舉個例子。春節(jié)期間一檔舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》就在激烈的春晚內容戰(zhàn)中脫穎而出，贏得了千萬點擊和無數“自來水”。節(jié)目的亮點之一，是運用了5G+AR技術，讓一群唐朝少女在五幅古畫畫卷中載歌載舞、穿越時空，將傳統(tǒng)文化活靈活現地表現出來，網友們直呼“我的DNA動了”。
一邊是網友們自發(fā)的激情安利，一邊是越來越沒新鮮感的娛樂內容。5G與綜藝節(jié)目相結合，不僅內容表現上能打破常規(guī)，還能讓一直以來C端感知度不強的5G“出圈”，絕對是一個很有潛力的思路。
5G這么好，應該最先用在哪個“刀刃”上?
我很早就換了5G手機，但每次接到運營商打來詢問是否要升級5G套餐的營銷電話，我都會回一句“我還沒有5G手機呢”，這時對面往往無話可說，比其他拒絕理由好用多了。
其實，諸如“LTE網絡足夠滿足移動需求”“Wi-Fi下載速度也不慢啊”“5G套餐太貴了”這樣拒絕5G的理由，就像是拒絕備胎時發(fā)出的“好人卡”，但凡出現一個“真愛級”應用，大家立馬就真香“打臉”。比如用5G就能跟節(jié)目里的愛豆面對面一起闖關/唱歌，估計粉絲們分分鐘擠爆營業(yè)廳。
而現實是，5G目前為止還沒有出現什么殺手級應用。中、美、韓、英等5G網絡鋪設較快的國家，基本都在主推5G+AI、5G+VR/AR、5G+4K/8K等等這些過渡型應用，也就是那些在4G時代就發(fā)展相對成熟，而5G可以帶來更優(yōu)體驗的業(yè)務。
對運營商來說，高昂的5G建設成本需要盡快進入商業(yè)回收周期。那么，讓普通消費者在現階段，也能感知到這些過渡型應用的魅力并為之買單，就十分重要了。
這也給了我一個啟發(fā)，面向個人消費者的5G應用，不能和5G專網一樣對B端客戶“曉之以理”，而應該像《唐宮夜宴》這樣的作品一樣，將技術與精彩的內容形式相結合來“動之以情”。
在一份IBM對2019年全球電信和媒體行業(yè)消費者調研中，超高清視頻、VR/AR、3D和360度視頻等，就登頂了最感興趣的TOP榜。
簡單總結一下，這些技術主要對應著三種體驗訴求：
1.沉浸感。如果說4G網絡能實現的是“臉部清晰度”的播放效果，那么4K則能實現“毛發(fā)級清晰度”，8K則是“血管級清晰度”，毫無疑問會帶給觀眾更加真實的觀看體驗和滿足。而分辨率越高，需要傳輸的信息量就越大，在現有4G移動網絡下出現加載緩慢、播放中停止、斷斷續(xù)續(xù)等問題，只能由更高帶寬的5G網絡來承載。
2.多視角。傳統(tǒng)的平面視頻只能被動式觀看，用戶不能選擇自己想看的部分。而5G網絡給視頻傳輸帶寬、解碼能力、三維重建等帶來的改變，讓6DoF技術有了支撐條件，越來越多地出現在屏幕上。通過多角度的相機采集陣列，觀眾任意選擇視角都能夠獲得實時的演出信息。此外，5G與AR/VR的結合也讓現實與虛擬感官扭合在一起，用360度全景視角來觀看播出內容，還原現場感受。
3.實時交互。比起娛樂消費，自由創(chuàng)作、實時互動更能帶給個人滿足感與認同感。伴隨著人人皆可直播短視頻的全民創(chuàng)作浪潮，5G能夠增強的表演效果、特效、交互等都能直接提升娛樂體驗的體驗感。
但說起來容易做起來難，人類的七情六欲早就被研究了個底兒掉，但備受追捧的優(yōu)秀產品依然鳳毛麟角。歸根結底，技術、需求、內容、載體的融合，并不是一件容易的事。
機智如我，就覺得這些要素的最大公約數，就是——綜藝!
5G+綜藝：技術的出圈之道，平臺的財富密碼
簡單來說，上綜藝大概是最能直接帶動普通消費者5G熱情的方式了!
《唐宮夜宴》的火爆證明，技術要與優(yōu)質的內容載體相結合，才能為大眾所見、所知、所感。綜藝節(jié)目往往節(jié)奏快、明星多，復制成本低，更容易保持對內容的新鮮感，維持5G的創(chuàng)新生命力。
另外，綜藝節(jié)目已經成為各大平臺區(qū)別于競爭對手的重要砝碼，對于視頻質量、觀眾感受的追求幾乎是極致的。奈飛、亞馬遜、Disney+相繼推出 4K 內容服務，中國各大流媒體平臺彈幕中用戶也都紛紛以“尊貴的藍光/杜比音效會員”為榮。技術手段已經成為平臺內容差異化的關鍵武器。流媒體巨頭們都有專業(yè)的技術團隊，能更快推動內容產業(yè)與5G的融合。
同時，綜藝的娛樂性與親民性，本身就是一種代入式的觀影體驗，加上明星和愛豆們的號召效應，粉絲們自然而然會想更多面感受現場、圍觀自家愛豆盛世美顏、與明星互動，亦或是將自己代入故事的生活場景之中，感受技術能帶來的實際價值，天然具備了5G落地的土壤。
既然綜藝節(jié)目與5G技術如此契合，過去幾年，5G與綜藝的嘗試也沒間斷，為什么一直沒有大規(guī)模爆發(fā)呢?
或許我們可以換一個角度，先看看那些更容易“出圈”的“5G+綜藝”都有什么特征。
它們要么提供了前所未有的內容體驗方式，不是為了5G而5G。比如英國廣播公司(BBC)推出了一款應用，向觀眾提供虛擬現實FIFA世界杯觀賽體驗。運動員隨身攜帶攝像機，讓觀眾能夠以運動員的視角觀看比賽，感覺一定很特別。韓國通信公司KT旗下移動媒體olleh tv mobile打造的綜藝《密室的偶像》，將六位嘉賓困在一個廢棄建筑中，并全程直播脫逃過程，觀眾可以同時打開5個畫面觀看，5G用戶則擁有觀看FULL HD高畫質的權限。
在國內，也有媒體機構通過VR讓觀眾體驗了一把編導視角的演出，舞蹈演員360度在自己面前起舞，任何細節(jié)盡收眼底，還可以和明星一起走進密室破案，站在舞臺上近距離聆聽歌手唱歌，可以說是追綜少男少女的巔峰時刻了。
要么是用極為人情味、日?；姆绞絹碇庇^展現5G的價值，讓觀眾產生共情和代入感。比如在一部《與你相見》的韓國紀錄片中，技術團隊用8個月打造的VR系統(tǒng)幫助一位媽媽與過世的女兒“重逢”，引發(fā)了全球不少網友的共鳴。LG U+推出的VR虛擬約會應用，則讓迷妹迷弟們可以通過手機VR與喜歡的明星約會。
之所以5G綜藝目前還是小范圍的探索式應用，主要受限于三個要素：
1、硬件條件。4K視頻的制作成本幾乎是普通高清的4倍， 5G也會產生很大的帶寬消耗，這些都是平臺在前期必不可少的投入。在條件不成熟時，一旦出現網絡不穩(wěn)定、畫質模糊等情況，就會影響觀看體驗，尤其是一些大型戶外真人秀，對演播室條件、攝制設備、基站覆蓋及直播車部署等要求更高，很難快速迭代。而伴隨著前期建設的完成，很快將迎來“5G直播”、5G+AR的井噴。
2、渠道分離。和韓國運營商、內容制作商往往歸屬一個財團的模式不同，獨立運營商往往需要與媒體、衛(wèi)視等建立深度合作關系，來嘗試將5G應用在綜藝節(jié)目及互動中，來挖掘技術與內容結合的亮點。其中，具有內容制作和渠道優(yōu)勢的媒體機構更具話語權，與精品內容的匹配也考驗著機構對技術的理解程度與產出能力。
3、生態(tài)完善。和已經成熟的4G移動互聯網生態(tài)不同，5G雖然網絡和用戶都起來了，但應用生態(tài)還沒有得到充分釋放。有運營商數據顯示，20%以上的5G流量，都是被VR/AR消耗掉的。但目前VR/AR視頻、游戲、健身等等內容只能通過從美日韓等國購買，以及運營商自己制作部分內容。激活開發(fā)者和互聯網平臺的熱情，搭建起開發(fā)生態(tài)及工具，才能更快地出現大眾所喜愛的5G體驗。
總的來看，5G商用的進度條已經快進到了“內容為王”的階段。這也是為什么，在沒有殺手級應用出現的背景下，韓國“娛樂+補貼”的5G推廣模式能在C端引發(fā)關注，在網用戶數不斷攀升。
中國的優(yōu)勢在于產業(yè)界的積極擁抱，以及民眾普遍的新技術接受度，為5G產業(yè)的良性發(fā)展打下了基礎。接下來要思考的，依靠超高清視頻、AR/VR等業(yè)務的體驗釋放，來滿足觀眾對5G的想象，而更新鮮有趣的內容及形式，同樣也是媒體平臺所急需的。
除了5G手機廠商的品牌贊助廣告，5G與綜藝娛樂所能產生的奇思妙想，其實還可以很多很多……
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