近期，沉寂許久的新東方又火了!
“雙語直播帶貨”被市場熱議后，新東方在線旗下抖音直播間的“ 東方甄選” 成為當下抖音最為熱門的直播間之一，新東方在線股價也隨之連續(xù)多日暴漲。截至6月16日，短短5個交易日，新東方在線的股價從4.47港元/股，飆升至28.60港元/股，累計上漲539.82%，抹平2021年以來所有跌幅(2021年累計下跌81.04%)。
去年12月，歷經教培行業(yè)迅速“降溫”的新東方開始業(yè)務重組，推出了“東方甄選”直播平臺，主要銷售農產品。在轉型直播帶貨初期，“東方甄選”直播間并不是特別火熱，且關注焦點主要圍繞在俞敏洪個人觀點以及周邊話題上，直播間本身的熱度并不高。直到董宇輝“雙語直播”快速出圈后，“東方甄選”粉絲量突然持續(xù)大幅增長，目前已達到千萬級別。對此次爆紅，俞敏洪坦言：“這也可能是一時的熱鬧，但我確實希望東方甄選能夠從此打開局面，為新東方的發(fā)展，開辟一條全新的道路。”
新東方為何選擇直播電商轉型？
作為以英語教學著名的教培機構，新東方直播很好地利用了自己的優(yōu)勢，東方甄選一場雙語直播刷上熱搜后，觀看人數從幾十萬人躍升至超千萬人，最高時達4000多萬人。由此看來新東方的新玩法確實很有效果。
隨著各地政府直播電商扶持政策、直播電商基地打造和直播電商人才培養(yǎng)措施的落地，直播電商發(fā)展將迎來普及化大發(fā)展。在多方有利因素驅動下，2022年中國直播電商的市場規(guī)模預計達到14354億元。
此外，在政策監(jiān)管逐漸加強的情況下，一些既有頭部主播也紛紛開始自我整改與調試。中小主播和品牌獲得了更多的發(fā)展機會，將可能出現新主播在MCN機構、直播運營機構和新型直播平臺等的加持下迅速崛起走紅，進入頭部席位。
近年來中國MCN市場規(guī)模迅速擴大，2021年市場規(guī)模已超過330億元，預計2023年將超過500億元。艾媒咨詢分析師認為，以直播電商為代表的新興網紅經濟的崛起，使MCN機構的服務需求持續(xù)增長。
眾多帶貨直播中，新東方用什么殺出重圍？
調研數據顯示，有79.3%的用戶更愿意選擇觀看品牌官方的直播間。自薇婭等主播“翻車”之后，用戶對于個人帶貨主播的負面看法較多。如何最大程度的保障自身的購物利益成了用戶的首要難題，因此，用戶更青睞具有官方認證、品牌保障的直播間。
直播帶貨的本質是“內容+供應鏈”，依靠老師 “雙語教學+帶貨”，東方甄選做出了內容特色。直播行業(yè)競爭激烈，不僅要面對其他主播的競爭，還有來自品牌自播的壓力。
調研數據顯示， 69.0%的在線直播用戶認為直播內容的問題需要改進，65.1%的用戶覺得主播篩選機制仍有改進的空間。直播內容、個人主播均作為在線直播行業(yè)必不可少的部分，其直播內容質量以及個人主播素質的高低在很大程度上決定了直播行業(yè)發(fā)展的好壞，因此，各大直播平臺應該加大對內容監(jiān)管以及主播篩選方面的改進力度。
在產能過剩的時代，消費者大多不再因為需要而購買，而是因為喜歡再購買。消費者購買農產品，可以在菜市場、超市購買，可以在生鮮電商購買，消費者為什么選擇在東方甄選購買?直播間三分鐘一句英語教學、五分鐘一個段子、十分鐘一首詩詞，相比其他購買渠道購買到的農產品，消費者更想為內容、為興趣而去付費。
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