近年來，廚電行業(yè)遭遇下行壓力，傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品增長乏力，新興品類也失去了初期發(fā)展的猛烈增長態(tài)勢。2024年上半年，房地產(chǎn)住宅竣工面積19259萬平方米，相較去年“保交樓”政策下的高基數(shù)下降21.7%，廚電行業(yè)新增需求明顯下滑。
在多重因素作用下，2024年以來，廚電市場仍處于低位震蕩區(qū)間。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年廚衛(wèi)大電(煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱、凈水)零售量為4149萬臺,同比增長0.5%,零售額為771億元,同比下滑2.3%。
量增額降，也反映了廚電市場的競爭日趨激烈，品牌間價格博弈烈度的增加，讓廚電頭部企業(yè)或多或少受到了影響。比如，老板電器中報顯示，2024 年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入 47.29 億元，同比下滑 4.16%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤 7.59 億元，同比下滑 8.48%。
來源：老板電器2024年中報
分產(chǎn)品來看，老板電器三大品類群的產(chǎn)品，絕大部分營收都同步下滑，只有第三品類的熱水器營收同比增長14.84%?？萍季W(wǎng)注意到，上半年老板電器第一品類群的吸油煙機、燃氣灶、消毒柜營收同比分別下滑2.85%、1.17%、14%;第二品類群的一體機、蒸箱、烤箱營收同比分別下滑11.24%、18.47%、23.48%;第三品類群的洗碗機、凈水器營收分別同比下滑4.01%、23.59%。另外，新布局的集成灶營收同比下滑10.68%，其他小家電營收同比下滑9.9%。
頭部廚電企業(yè)，上半年的業(yè)績呈現(xiàn)出了分化趨勢。科技網(wǎng)注意到，華帝發(fā)布的2024年半年報顯示，公司實現(xiàn)了營收與凈利潤的雙增長，營業(yè)收入達到31.01億元，同比增長7.68%，歸母凈利潤3億元，同比增長14.77%，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭和穩(wěn)健的增長態(tài)勢。
來源：華帝股份2024年中報
丁科技網(wǎng)注意到，華帝之所以在上半年呈現(xiàn)營收同比增長的態(tài)勢，主要得益于主營品類保持了正增長。其中，煙機、灶具、熱水器三大品類占營收比重分別為41.88%、23.20%、21.14%，合計占營收比重達86.22%?？萍季W(wǎng)注意到，這三大品類在上半年營收分別同比增長14.61%、3.2%、24.67%。
對比來看，上半年老板電器的營收之所以下滑，主要是也是受煙機、灶具、消毒柜、洗碗機這幾個核心品類的營收下滑的拖累。
值得注意的是，熱水器成為兩大巨頭都保持營收增長的品類，丁科技網(wǎng)注意到，不同的是，熱水器在老板電器整體營收中的比重只有2.34%，在華帝整體營收中占比21.14%。因此，增長品類對兩大巨頭整體營收的帶動作用不同。
綜上，對于廚電巨頭來說，需要貼近并滿足用戶對于廚房空間的本質(zhì)需求，首先要確保煙機、灶具基本盤業(yè)務(wù)的市場優(yōu)勢，再去探索發(fā)掘智能化、數(shù)字化或者AI的價值，以及打造所謂的新增長曲線。如果基本盤萎靡動蕩，那么企業(yè)的整體業(yè)績很難好看。
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