廣告原創(chuàng)傳播平臺(tái)『逗皮』獲百萬(wàn)元種子+輪

近日獲悉，廣告原創(chuàng)傳播平臺(tái)“逗皮”最近已經(jīng)獲得累計(jì)數(shù)百萬(wàn)的“種子+輪”投資，投資方為著名的天使投資人姜波先生。資金以分批形式陸續(xù)到賬，第一批資金主要用于產(chǎn)品的研發(fā)和早期市場(chǎng)營(yíng)銷。

“逗皮”定位是一家全民代言的廣告原創(chuàng)傳播平臺(tái)，利用口碑式和體驗(yàn)式廣告?zhèn)鞑シ绞剑_啟“眾媒”傳播時(shí)代。

萬(wàn)物互聯(lián)的大眾傳播時(shí)代，廣告內(nèi)容的傳播單純僅僅是制造出互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意還不夠，能不能借助技術(shù)整合更多的數(shù)字媒體或者跨媒體，對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行傳播和擴(kuò)散，精準(zhǔn)到達(dá)消費(fèi)者，成為了廣告行業(yè)發(fā)展關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是當(dāng)前程序化的廣告?zhèn)鞑ナ袌?chǎng)，正處在快速增長(zhǎng)時(shí)期。如何抓住媒體、流量、技術(shù)、廣告主和數(shù)據(jù)，成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器。行業(yè)的天花板還很高，為未來(lái)發(fā)展的前景提供了更多的可能，這也是讓一直從事著金融市場(chǎng)開拓工作的劉金山，決定重新投入到新領(lǐng)域的一個(gè)契機(jī)。

廣告本身就是一件讓大眾很反感的行為，那如何讓受眾主動(dòng)接受還進(jìn)行創(chuàng)作傳播，這成了劉金山思考廣告市場(chǎng)的切入點(diǎn)。“愛(ài)奇藝的付費(fèi)會(huì)員去除廣告的模式，折扣了廣告?zhèn)鞑サ挠行r(jià)值;但從側(cè)面來(lái)看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)模式卻給行業(yè)打開另外一扇窗，未來(lái)出現(xiàn)的某一個(gè)專一有效平臺(tái)，有效信息的分享以付費(fèi)的模式傳遞給精準(zhǔn)用戶，這是行業(yè)發(fā)展的新生態(tài)也是‘逗皮’所要挑戰(zhàn)的新模式。” 劉金山告訴獵云網(wǎng)。

那“逗皮”究竟是如何做到廣告付費(fèi)精準(zhǔn)傳播給用戶?在“逗皮”的傳播平臺(tái)，首先是商家先入駐平臺(tái)，發(fā)布廣告主題，意向用戶發(fā)布代言素材申請(qǐng)成為代言人，商家通過(guò)審核代言素材放到“逗皮”平臺(tái)，所有的用戶群體都可以一鍵分享到自己的移動(dòng)社交圈。代言的素材形式可以是多元化的，視頻、圖片、語(yǔ)音或者一鍵代言都可以成為多點(diǎn)傳播的素材。

疑惑的點(diǎn)在于抓住用戶的同時(shí)，靠什么吸引用戶主動(dòng)代言主動(dòng)傳播?這和“逗皮”服務(wù)對(duì)象群體以直面線下的中小商戶不無(wú)二系。初期用戶引流來(lái)自于客戶線下商店體驗(yàn)參與，用戶通過(guò)商家掃碼關(guān)注微信公眾號(hào)，成為商家口碑傳播的“代言人”，分享到熟人圈，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，可以享受到商家更多的優(yōu)惠折扣、VIP會(huì)員卡或者免費(fèi)體驗(yàn)等等;對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，通過(guò)用戶體驗(yàn)式的口碑營(yíng)銷，不僅可以提高用戶二次消費(fèi)的概率，還可以拓展更多的優(yōu)質(zhì)用戶。通過(guò)熟人社交，多點(diǎn)傳播，來(lái)達(dá)到精準(zhǔn)傳播廣而告之的目的。

“用戶不僅僅可以做到主動(dòng)接受廣告信息，還能付費(fèi)接收廣告。”劉金山告訴獵云網(wǎng)，“與線下商家合作，不同時(shí)段推送的各種優(yōu)惠折扣，通過(guò)分享如需領(lǐng)券享受商家消費(fèi)折扣，部分則需支付一元。”通過(guò)付費(fèi)形式享受折扣，難點(diǎn)在于培養(yǎng)新形勢(shì)的消費(fèi)習(xí)慣，但也給平臺(tái)自凈盈利提供新的方式。

從服務(wù)的B端群體來(lái)說(shuō)，“逗皮”是在建立精準(zhǔn)化數(shù)據(jù)模型，規(guī)避當(dāng)前廣告效果假數(shù)據(jù)當(dāng)?shù)赖膩y像。商家接入“逗皮”的商家中心，登陸后臺(tái)管理系統(tǒng)，可以直接獲取當(dāng)前用戶活躍數(shù)據(jù)，通過(guò)領(lǐng)券引流客戶群體以及消費(fèi)群體。“逗皮”要將有商家有效信息傳遞給用戶，如何判斷信息是否被用戶有效接收?當(dāng)前設(shè)計(jì)的有“答題模式”，通過(guò)讀取商家主頁(yè)了解相關(guān)信息，答題領(lǐng)券，做到有效規(guī)避、精準(zhǔn)傳達(dá)。

現(xiàn)階段，逗皮的主要盈利點(diǎn)在于按答題廣告計(jì)價(jià)的廣告費(fèi)，同時(shí)在廣告效果達(dá)成后的后續(xù)提成和返點(diǎn)也是獲取利潤(rùn)的重要方式。

目前，“逗皮”傳播載體主要以微信公眾后臺(tái)為主，2016年5月16日上線，經(jīng)過(guò)了四個(gè)版本的更新迭代。主要在上海推廣，商家“代言人”接近10W+，服務(wù)的人數(shù)接近100W+。接入的知名商家有汽大眾、大浪淘沙、香天下、熱帶風(fēng)暴、歡樂(lè)谷、南瓜派、卉都等。年初即將上線“逗皮”App，據(jù)劉金山介紹，App的功能將會(huì)在廣告創(chuàng)作分發(fā)渠道上會(huì)有更多的驚喜，比如對(duì)口型、模型、配音、流形體等等，會(huì)在功能方面彌補(bǔ)微信的不足點(diǎn)。

日前，“逗皮”的核心團(tuán)隊(duì)有21人。創(chuàng)始人劉金山，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)金融系畢業(yè)，有過(guò)長(zhǎng)江證券、渣打銀行從業(yè)經(jīng)歷，近7年的市場(chǎng)開發(fā)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，4年的項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)，3年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。聯(lián)合創(chuàng)始人&投資人姜波，海歸背景，創(chuàng)立過(guò)多家成功企業(yè)，同時(shí)也是著名天使投資人。

據(jù)悉，“逗皮”團(tuán)隊(duì)在尋求天使輪融資。明年將會(huì)進(jìn)行上海市場(chǎng)的穩(wěn)固，之后全國(guó)市場(chǎng)的推廣，接下來(lái)也會(huì)與明星培訓(xùn)院校合作，提高用戶代言UGC原創(chuàng)質(zhì)量。

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