電視購物≠電商直播 內(nèi)容電商更具優(yōu)勢(shì)

在中國近幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程中前有“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)有“直播+”。2016年隨著網(wǎng)絡(luò)直播井噴般的發(fā)展，直播似乎和各行各業(yè)都開始有所關(guān)聯(lián)，其中最典型的也是目前為止最成功的就是電商直播，作為內(nèi)容電商的一部分電商直播開始蓬勃的發(fā)展，同時(shí)也帶來很大的爭議。有人認(rèn)為電商直播是繞過BAT的另一個(gè)機(jī)會(huì)，也有人說只是一時(shí)的虛高的泡沫早晚會(huì)破滅。

其實(shí)眾所周知現(xiàn)在阿里巴巴已經(jīng)完全接受直播+電商的模式，開始大力扶持淘寶直播的發(fā)展，這就注定了電商直播不會(huì)輕易死亡，最不濟(jì)也會(huì)變成單純的淘寶直播。因?yàn)榘⒗锇桶涂梢詾殡娚讨辈ヌ峁┏渥愕挠脩?，商品和技術(shù)支持，讓直播不單是宣傳方式，而是電商的基礎(chǔ)設(shè)施，如同購物車、商品圖片一樣，不可或缺。

有的人把電商直播和當(dāng)年的電視購物混為一談，感覺連電視這么強(qiáng)勢(shì)的媒體都玩不轉(zhuǎn)，更別說直播了，然而他們錯(cuò)了。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播比電視購物有更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，來彌補(bǔ)線上購物或者說是所謂的T2O(TV to Online)模式的缺點(diǎn)。

電商對(duì)消費(fèi)者來說最大的缺陷是，只是從產(chǎn)品詳情頁得到的信息對(duì)于購物決策總是不夠的。比如買衣服、買化妝品用戶需要更全面地了解才能做出消費(fèi)決策，親臨現(xiàn)場(chǎng)再加上有人講解，體驗(yàn)會(huì)好很多，這是傳統(tǒng)電商所欠缺的。不過電商直播做到了這一點(diǎn)。雖然電視購物也有講解，但是沒有直播的直觀和真實(shí)。

因?yàn)橄啾入娨暽系膶I(yè)主持人，電商主播大都是普通人或者是一些草根明星，更貼地氣和具有親切感，哪怕是相比專業(yè)模特拍出的詳情圖，這些更貼近自己的主播給出的意見被粉絲采納的可性也更高?？梢哉f通過主播們的講解示范、回答問題這類互動(dòng)形式，直播解決了“講解”這個(gè)導(dǎo)購問題，而且是未經(jīng)修圖的視頻，比圖文的的信息也更加豐富

電商第二大痛點(diǎn)是缺乏社交行為，從眾行為是人類的心理本能。在購物時(shí)會(huì)選擇銷量更好的商家，在電視購物中制造熱線電話火爆的假象，都是利用了這一點(diǎn)。電商直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)無疑在這方面具有巨大的優(yōu)勢(shì)。在直播間的粉絲聚集和評(píng)論互動(dòng)可以造成良好的購物氛圍。大家一起關(guān)注某個(gè)明星、關(guān)注某個(gè)商品的一群人聚在一起購物，已經(jīng)有一點(diǎn)“陪逛街”的感覺，大家一起買買買。

上面這些都是傳統(tǒng)電視購物，以及所謂的T2O，是做不到的。而且相比電視購物，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率和精準(zhǔn)度的優(yōu)越性更是顯而易見。極米傳媒也發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，作為一個(gè)做內(nèi)容電商的公司很早就開始從淘寶直播和蘑菇街直播布局電商直播。

極米傳媒，作為淘寶MCN機(jī)構(gòu)(國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容電商服務(wù)平臺(tái))的代表，則將繼續(xù)服務(wù)阿里巴巴的整個(gè)經(jīng)濟(jì)體生態(tài)，敢為人先。并成為2016年阿里巴巴淘寶達(dá)人全國最大的MCN機(jī)構(gòu)，為所有的品牌商家提供全方位的品銷整合營銷服務(wù)!為消費(fèi)者產(chǎn)出真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為商家助力內(nèi)容電商的進(jìn)一步發(fā)展。

目前極米傳媒集團(tuán)是服務(wù)國際品牌內(nèi)容電商項(xiàng)目最多的公司，包括寶潔公司旗下系列知名品牌，比如：沙宣、飄柔、潘婷、博朗、olay、幫寶適、吉列、佳潔士等。并在淘內(nèi)有過不少經(jīng)典火爆案例的經(jīng)驗(yàn)。與極米傳媒合作，共同引領(lǐng)新零售的下一場(chǎng)革命戰(zhàn)!

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