日前《九宮八卦》發(fā)表了知名大V鄭勇對英國培生集團(tuán)近年來在中國發(fā)展?fàn)顟B(tài)的分析文章——《“拋售”環(huán)球雅思、“植入”噠噠英語，培生在中國英語市場“換玩法”》。文章指出，繼培生一系列資產(chǎn)重新配置后，國內(nèi)出擊第一步就是與一家名噠噠英語的在線英語教育機(jī)構(gòu)合作，這家成立僅四年的新型教育品牌到底有何種魅力?讓這一個百年企業(yè)趨之若鶩。
《“拋售”環(huán)球雅思、“植入”噠噠英語，培生在中國英語市場“換玩法”》
上個月，K12在線英語教育品牌噠噠英語在香港宣布，成立在線語言教育教學(xué)研究中心——“觸想工作坊(Brain Spark Lab)”。噠噠英語之所以選擇在香港發(fā)布此項消息，是因?yàn)閲}噠英語戰(zhàn)略合作伙伴——培生大中華區(qū)位于香港。
當(dāng)日，“觸想工作坊”旗下首個子項目——“培生-噠噠英語聯(lián)合教研和師訓(xùn)中心”正式成立，培生此前授權(quán)給噠噠英語的PLE系列教材2.0版本也正式上線。
與置身在線英語教育行業(yè)“風(fēng)口浪尖”的噠噠英語相比，培生一點(diǎn)兒也不落下風(fēng)。8月份，培生剛剛以8000萬美元的“低價”售出環(huán)球教育(環(huán)球雅思)。據(jù)稱，培生旗下的華爾街英語不日也將“易手”。而在幾年之前，培生業(yè)已關(guān)停了戴爾英語。
從當(dāng)年的“大手筆”收購，到現(xiàn)在的“拋售”，培生大有退出中國培訓(xùn)教育之勢。不過，參照近幾年培生在國內(nèi)教育市場的動作，反倒是給人“以退為進(jìn)”的感覺。
今年7月中旬，噠噠英語在北京舉辦了“定義下一代青少兒在線英語學(xué)習(xí)”主題發(fā)布會，正式宣布與培生正式達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。這一事件標(biāo)志著擁有百年歷史的全球著名教育出版商——培生首次與中國K12在線教育平臺合作。噠噠英語獲得培生PLE系列教材在線版獨(dú)家授權(quán)的同時，培生也將中國首個PTE少兒英語考試在線考點(diǎn)稱號授予噠噠英語。
事實(shí)上，在此之前，培生已經(jīng)涉足國內(nèi)在線教育領(lǐng)域。去年8月，小站教育與培生合作引進(jìn)Versant English Placement Test(VEPT)測評，免費(fèi)提供給小站教育所有的付費(fèi)學(xué)員。VEPT測評運(yùn)用了語音及文本數(shù)字處理技術(shù)，結(jié)合高級英語語言學(xué)評估設(shè)計，能夠全自動地測評英語語言學(xué)習(xí)者聽、說、讀、寫技能，并給予測試者意見和建議。
無獨(dú)有偶。上個月，培生還與好未來旗下的K12英語品牌——勵步英語合作，授予其培生集團(tuán)認(rèn)證授權(quán)的愛德思英國國際中小學(xué)課程教學(xué)與考試中心(PLSC)。
眾所周知，培生原本就是一家國際教育出版集團(tuán)，《新概念英語》、《朗文少兒英語》等國內(nèi)流行的教材皆出自培生。隨著國內(nèi)英語市場的快速發(fā)展，培生以收購的方式大規(guī)模進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域，結(jié)果卻沒有得到預(yù)期的效果。
對于培生在華語言培訓(xùn)市場的“水土不服”，坊間早已有了多種分析。究其原因，還是從事了自己并不擅長的事情。當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)教育風(fēng)生水起的環(huán)境里，國際化的培生顯然更加難以適應(yīng)中國英語教育市場的“玩法”。因此，培生選擇退出并不擅長的To C的英語教學(xué)市場，轉(zhuǎn)而強(qiáng)化所專長的To B的內(nèi)容研發(fā)、教材輸出、考試標(biāo)準(zhǔn)等領(lǐng)域，不失為一種明智的“多贏”選擇。
實(shí)際上，在“百花齊放”、“百家爭鳴”的在線英語教育市場，真正懂得“英語教育”的依然是少數(shù)。所以，眾多在線教育機(jī)構(gòu)積極尋求與國際教育出版集團(tuán)的合作也是大勢所趨。盡管培生沒有能夠在英語培訓(xùn)市場達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，但至少對國內(nèi)英語培訓(xùn)市場有了更為深刻的了解。這從培生選擇的國內(nèi)合作伙伴方面也能窺出端倪。
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