黃金周中高端產(chǎn)品走俏 品質(zhì)家電將持續(xù)助力消費(fèi)升級

“金九銀十”是家電行業(yè)歷來已久的說法，由于9至10月為家裝、婚慶高峰，國慶假期便一直是成套購買家電的集中爆發(fā)期。與往年相比，今年黃金周的家電市場消費(fèi)升級趨勢日益凸顯－－高端化、智能化的品質(zhì)家電受到更多青睞，越來越多的消費(fèi)者開始傾向于購買中高端品質(zhì)家電，且更多地關(guān)注有助于提高生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品，升級家庭生活品質(zhì)感。據(jù)此，奧維云網(wǎng)副總裁、家電大數(shù)據(jù)本部總經(jīng)理郭梅德預(yù)估，隨著消費(fèi)升級以及市場競爭越發(fā)激烈，家電行業(yè)將進(jìn)入產(chǎn)品為王的時代 。相信即將到來的雙十一，品質(zhì)家電產(chǎn)品將會持續(xù)走俏，全面響應(yīng)消費(fèi)升級。

消費(fèi)升級，品質(zhì)消費(fèi)成主導(dǎo)

不同于往年聚焦銷售大促，消費(fèi)者不再只關(guān)注家電價(jià)格，而是根據(jù)自身的家庭需求做出不同的升級選擇。提升家庭生活品質(zhì)，升級家電無疑是最直接迅速的方式。以客廳舉例，一臺高質(zhì)量的電視就能立即升級客廳影音體驗(yàn)，將家人聚在一起開啟家庭影院模式，K歌、游戲等多功能電視還可以化身為家庭娛樂中心，活躍客廳氛圍。

消費(fèi)者選擇電視也更加綜合評估，變得十分講究。除了畫質(zhì)方面強(qiáng)調(diào)精細(xì)的畫面和準(zhǔn)確的色彩表現(xiàn)，尺寸方面也更加重視大屏帶來的臨場感。中國電子視像行業(yè)協(xié)會制定的《客廳平板電視主流尺寸推薦規(guī)范》就曾建議，4K分辨率的條件下，普通家庭應(yīng)選擇55和60英寸電視產(chǎn)品；擁有大客廳、追求劇院效果的用戶還可以考慮一步到位選購70英寸以上的超大屏幕產(chǎn)品。

（《客廳平板電視主流尺寸推薦規(guī)范》圖表示例）

大屏化是今年電視市場一個主要發(fā)展趨勢，大尺寸+超高清事實(shí)上已經(jīng)成為許多家庭選購客廳電視的首選。一直以“大屏制霸”的夏普電視營業(yè)額就一直逆勢上升，保持高漲的銷售量，國慶黃金周期間一度連樣品都被打包賣出，愈顯產(chǎn)品品質(zhì)的說服力。毫無疑問，家電產(chǎn)品的品質(zhì)、體驗(yàn)和享受已經(jīng)成為消費(fèi)者最為關(guān)心的內(nèi)容 。

（夏普電視樣品被打包買走）

綠色生活，健康消費(fèi)持升溫

隨著消費(fèi)者健康意識的加強(qiáng)，空氣凈化器類產(chǎn)品也開始走俏。黃金周期間，各大家電賣場爭相把空氣凈化器作為熱銷商品擺放在顯眼位置。據(jù)業(yè)界統(tǒng)計(jì)，我國空氣凈化器市場規(guī)模已達(dá)574萬臺，今年上半年，國內(nèi)空氣凈化器市場銷售額達(dá)到79億元，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二高的品類，未來幾年將有望成為繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)之后國內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品。

專業(yè)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，驅(qū)動我國空氣凈化器市場增長的核心動力主要有三方面：一是人均收入提升增強(qiáng)了消費(fèi)能力；二是人們的健康意識增強(qiáng)提升了消費(fèi)意愿；三是新產(chǎn)品新技術(shù)強(qiáng)化了消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知。假期熱賣的夏普空氣凈化器，就以強(qiáng)大的除醛潔凈功能以及縮短釋放鮮氧的時間，受到了很多消費(fèi)者的認(rèn)可和歡迎。在此看來，隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識以及消費(fèi)能力的提升，品質(zhì)家電市場還會持續(xù)高速發(fā)展，并迎來全面家庭生活升級的時期。

除了空氣凈化器以外，智能蒸鍋等功能小家電也成為新熱門和增長點(diǎn)，均體現(xiàn)了消費(fèi)者關(guān)注食品健康、環(huán)境健康的意識和理念。

大家電也呈現(xiàn)出大容量、高顏值、重節(jié)能的消費(fèi)趨勢，大容量節(jié)能冰箱、大口徑滾筒洗衣機(jī)、大屏環(huán)保彩電均受消費(fèi)者追捧。就連選購電視，消費(fèi)者都表示更愿意選擇無隔廣色域的高清液晶電視，而非仍處于實(shí)驗(yàn)階段未成熟的噱頭量子點(diǎn)電視，避免傷害健康。可以說，在消費(fèi)升級背景下，以及消費(fèi)者理性選擇的前提下，品質(zhì)產(chǎn)品在家電市場的主導(dǎo)作用更加突出。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，線上線下相融合

難以否認(rèn)，電商的崛起曾使得傳統(tǒng)門店的功能被大大削弱。然而此前出現(xiàn)電商發(fā)展致線下蕭條的現(xiàn)象級事件在今年出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變——今年國慶假期家電消費(fèi)呈現(xiàn)出線上助推線下發(fā)展的新趨勢，部分品牌電器門店選擇通過線上線下聯(lián)動促進(jìn)銷售。蘇寧、國美等傳統(tǒng)家電零售企業(yè)依托線下實(shí)體賣場優(yōu)勢和自身電商渠道， 推動線上線下融合，以“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”招徠顧客。

線上線下相融合的方式不僅方便消費(fèi)者從網(wǎng)絡(luò)上詳盡了解產(chǎn)品外觀、參數(shù)以及價(jià)格，又能夠讓消費(fèi)者線下體驗(yàn)產(chǎn)品，直觀感受后選購。由此避免了線上簡易的間接溝通模式導(dǎo)致信息不對等從而產(chǎn)生的顧客消費(fèi)問題，提高消費(fèi)滿意度。

家電市場的熱銷氛圍日漸濃烈，雙十一電商購物狂歡節(jié)也將要到來。在線上線下融合、產(chǎn)業(yè)升級和消費(fèi)升級的大趨勢下，今年雙十一或?qū)⒊蔀榱闶坌袠I(yè)變革的風(fēng)水嶺。此前媒體曾報(bào)道，蘇寧云商黑電公司常務(wù)副總裁陶京海、富士康副總裁陳振國，深圳市富連網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)智能家居副總經(jīng)理湯道正攜手到訪夏普，平臺、制造商、品牌與智能家居方案解決上的同框給這次合作引發(fā)業(yè)內(nèi)的猜想，同時也釋放出了零售變革前夜零售產(chǎn)業(yè)鏈高度協(xié)同的信號。據(jù)了解， 夏普正積極籌備雙十一，并預(yù)備提前放出全線品質(zhì)新品，全面升級家庭生活。目前新品均已在天貓、京東兩大平臺進(jìn)行優(yōu)惠預(yù)售， 相信屆時將繼續(xù)釋放消費(fèi)力，迎來消費(fèi)升級的又一場銷售高峰 。

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