從《白夜追兇》到《羞羞的鐵拳》，為什么影視主創(chuàng)都在知乎？

最近，知乎電影話題頁(yè)悄然進(jìn)行了改版。搜索一部電影的名字，過去只展示關(guān)于一部電影的相關(guān)問答討論，現(xiàn)在你還能看到評(píng)分、簡(jiǎn)介、劇照、預(yù)告片等綜合信息。除此之外，知乎還開設(shè)了一個(gè)“主創(chuàng)在知乎”的新版塊。如果電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在知乎答題，其回答會(huì)在電影話題頁(yè)面得到最優(yōu)先位置的展示。

《白夜追兇》話題頁(yè)

對(duì)于影迷來說，內(nèi)容平臺(tái)通常能為他們提供電影及周邊討論、電影基礎(chǔ)信息、評(píng)分信息等不同維度的相關(guān)內(nèi)容服務(wù)。對(duì)于電影及周邊討論，知乎有著天然的優(yōu)勢(shì)，知乎本身有生產(chǎn)專業(yè)結(jié)構(gòu)化內(nèi)容的基因，比如著名的知乎大 V 梁邊妖、朱炫等都依靠電影成名。知乎也有著龐大的影視內(nèi)容消費(fèi)群體，目前在知乎，有1900 萬用戶關(guān)注電影話題。

在基礎(chǔ)信息和評(píng)分信息等內(nèi)容維度上，此次改版，知乎選擇的是跟 IMDB 等合作直接接入相關(guān)信息。

從改版后的電影話題頁(yè)布局來看，結(jié)構(gòu)化內(nèi)容、深度討論依然是知乎最主打的點(diǎn)。新版話題頁(yè)中，知乎將“主創(chuàng)在知乎”、“精華討論”等內(nèi)容放在最顯著的位置。相較之下，豆瓣影視頁(yè)面的討論入口較深，豆瓣每部電影話題頁(yè)首屏展示的是“評(píng)分”、“在線觀看入口”和“影人”，需要往下劃到第三屏才能看到討論區(qū)。

簡(jiǎn)單來說，豆瓣通過社交打分功能和在線觀看、購(gòu)票入口解決用戶的即時(shí)需求，知乎則解決用戶深度了解并討論電影話題的需求，兩者定位并不相同。

因此，知乎的改版，更多是為了通過產(chǎn)品改進(jìn)，更好滿足電影用戶的需求，提供更綜合的內(nèi)容服務(wù)，提升自己在各個(gè)垂直領(lǐng)域的影響力。對(duì)知乎來說，原本電影話題的討論集中于大 V 、影視從業(yè)者和觀眾等周邊專業(yè)人士。評(píng)分、主創(chuàng)等內(nèi)容的增加，會(huì)進(jìn)一步提升用戶粘性，吸引一批新的用戶群體。

據(jù)悉，知乎確實(shí)吸引不少電影主創(chuàng)來知乎入駐互動(dòng)，而且用戶反響都還不錯(cuò)?！栋滓棺穬础分鹘桥嘶浢髟谥趸卮饐栴}“一人分飾兩角是一種怎么樣的體驗(yàn)？”，該回答獲得了近 2 萬贊同。在劇中飾演周巡的王瀧正，導(dǎo)演清風(fēng)等人也都在同一時(shí)間跑到知乎相關(guān)問題下作答。在這之前，《羞羞的鐵拳》導(dǎo)演張吃魚、《縫紉機(jī)樂隊(duì)》導(dǎo)演兼主演大鵬等人，也都在電影熱映期間在知乎答題。

潘粵明在知乎回答問題

根據(jù)知乎 9 月底公布的數(shù)據(jù)，過億用戶，2600 萬日活，1900 萬問題，7100 萬回答，這些意味著知乎已經(jīng)成為了在知識(shí)分享領(lǐng)域首屈一指的平臺(tái)。知乎的影響力和推薦指數(shù)意味著，影視主創(chuàng)們不僅要在微博等渠道做常規(guī)推廣，知乎也成了一個(gè)極為重要、不可忽視的新宣發(fā)渠道，值得自己親自上陣。正因?yàn)檫@一點(diǎn)，知乎也成了明星經(jīng)營(yíng)形象的新陣地，所以你會(huì)看到周冬雨等人今年都在通過答題、發(fā)想法等不同方式玩知乎。

周冬雨答題

事實(shí)上，知乎在其他領(lǐng)域，也同樣有影響力。資料顯示，知乎大人物系列包含李銀河、羅大佑、羅伯特·B·西奧迪尼、蔡瀾、向京等在各自專業(yè)垂直領(lǐng)域有著深度影響力的大師。各行業(yè)大人物的入駐進(jìn)一步夯實(shí)了知乎的影響力和行業(yè)地位。

　有趣的是，主創(chuàng)在知乎的宣發(fā)策略與在其他平臺(tái)的娛樂化策略有所不同，由于知乎本身重內(nèi)容質(zhì)量的調(diào)性，主創(chuàng)們大多選擇了將自己“包裝”成通過一種有趣的接地氣的方式向大家分享知識(shí)的“專業(yè)人士”。例如清風(fēng)分享特效制作知識(shí)，王瀧正分享如何理解配角和主角的關(guān)系，《羞羞的鐵拳》導(dǎo)演分享電影背后的花絮等。這種方式也讓一部電影的細(xì)節(jié)和背后的各種元素，以一種更有溫度的形式呈現(xiàn)在大家面前，也更容易取悅喜歡閱讀長(zhǎng)回答、喜歡探究事件背后經(jīng)驗(yàn)和觀念的知乎用戶。

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