酷狗音樂“創(chuàng)酷音廠”斬獲國內(nèi)諸多數(shù)字營銷大獎

近日，酷狗音樂“創(chuàng)酷音廠”在第24屆中國國際廣告節(jié)上榮獲中國廣告長城獎·廣告主獎2017整合營銷金獎，這是創(chuàng)酷音廠繼虎嘯、金投賞后，再次獲得行業(yè)認(rèn)可的數(shù)字營銷傳播殊榮。

據(jù)悉，“中國廣告長城獎·廣告主獎”是中國極具權(quán)威性和專業(yè)性廣告評選盛典，每年都吸引來自傳統(tǒng)媒體、移動互聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)、戶外新媒等各類廣告營銷企業(yè)的海量案例參評。

在過去的一年中，以超大曲庫和產(chǎn)品體驗著稱的酷狗音樂不僅在產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化，在跨界營銷中也給業(yè)界帶來了很多新鮮血液，酷狗音樂“創(chuàng)酷音廠”項目一改往日傳統(tǒng)音樂營銷作風(fēng)，其創(chuàng)新理念一次次刷新著人們對跨界營銷的潛能認(rèn)知。

打造“復(fù)合營銷”新理念

“創(chuàng)酷音廠”是2016年8月酷狗音樂與通用雪佛蘭創(chuàng)酷團(tuán)隊通力合作的音樂整合項目，酷狗音樂和創(chuàng)酷團(tuán)隊“酷酷聯(lián)手”，召集知名音樂人和原創(chuàng)音樂人積極創(chuàng)作不同曲風(fēng)的音樂作品，向大眾傳遞“創(chuàng)，才酷”的音樂態(tài)度和品牌精髓?！皠?chuàng)酷音廠”活動一經(jīng)啟動，歌壇傳奇——校長譚詠麟率先加入“創(chuàng)酷音廠”并鼓勵和引導(dǎo)年輕創(chuàng)作人對于音樂的大膽創(chuàng)想。此后一個月，微博話題“創(chuàng)酷音廠”瀏覽量超過4億，參與參與討論人數(shù)突破10萬。同時，創(chuàng)酷音廠”吸引了諸多獨立優(yōu)秀音樂人的入駐，比如紂王老胡、大麥哲倫樂隊、SummerSunshine樂隊、聲鳥樂隊、何璟昕，這些唱作型音樂人在“創(chuàng)酷音廠”上發(fā)表了諸多自己的全新原創(chuàng)音樂作品。

一個成熟的、成功的跨界營銷案例的誕生，除了表象呈現(xiàn)的新奇玩法，品牌背后產(chǎn)品生態(tài)支撐力和企業(yè)對原創(chuàng)音樂精神的追求才是真正的價值內(nèi)核所在。

事實上，在互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)營銷領(lǐng)域，與雪佛蘭創(chuàng)酷共同舉辦的“創(chuàng)酷音廠”活動，并不是酷狗第一次采用音樂跨界的方式為客戶“打CALL”。早在2016年中旬酷狗音樂就通過旗下酷狗直播，跨界伊利、怡寶等快消品，憑借平臺人氣直播歌手大規(guī)模覆蓋受眾。而“創(chuàng)酷音廠”在“音樂+營銷”的模式上又融入了藝人經(jīng)濟(jì)，不僅快速擴(kuò)大傳播層面促進(jìn)營銷，還由此吸引優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人入駐。

行內(nèi)相關(guān)人士解釋，“以往提營銷有三個角色是不可缺少的，一個是贊助商，一個是受眾群體，一個是設(shè)計者。贊助商都是在后臺把錢花出去，買時段、買廣告、買廣告位，提供贊助的車輛。實際上，這樣硬式的廣告是很難和客戶互動起來的，客戶只是知道這個東西，很難建立起好感度?？峁贰畡?chuàng)酷音廠’這種相互助推的新型模式，既服務(wù)了客戶又扶植了原創(chuàng)音樂人，更形成了藝人平臺，可謂是打造了復(fù)合式營銷的三贏局面?！?/p>

多平臺助推音樂原創(chuàng)

隨著音樂正版化的不斷加強(qiáng)，人們版權(quán)意識的提高，越來越多具有標(biāo)桿意義的原創(chuàng)音樂人走進(jìn)大眾視野。“讓音樂人有夢可做、有歌可創(chuàng)”，“創(chuàng)酷音廠”項目還攜手酷狗旗下5sing平臺共同助推藝人經(jīng)紀(jì)發(fā)展，為旗下眾多原創(chuàng)音樂人提供發(fā)表原創(chuàng)作品、實現(xiàn)自己‘音樂’夢的機(jī)會。據(jù)悉，“創(chuàng)酷工廠”可以通過5sing平臺強(qiáng)大的流量入口為入駐歌手吸引更多的粉絲，整合優(yōu)質(zhì)資源，將原創(chuàng)歌手打造成具有標(biāo)桿性質(zhì)的原創(chuàng)音樂人，讓其盡享音樂正版化所帶來的數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利。目前，河圖、音頻怪物、銀臨等知名音樂人紛紛扎根創(chuàng)酷工廠5sing。同時，致力于推崇“真正唱歌”的酷狗直播，也同樣吸引到不少愛好創(chuàng)作的年輕歌手入駐。

酷狗音樂也將原創(chuàng)精神播撒到校園里。今年9月，酷狗舉辦校際音超聯(lián)賽，來自全國范圍內(nèi)的4萬5千名學(xué)生報名參賽，覆蓋1755所高校，參與投票人數(shù)超過200萬人，規(guī)模和賽況都是史上空前。 創(chuàng)造，給音樂和生活帶來無限可能。近幾年，為給廣大音樂愛好者提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與發(fā)展平臺，已成為酷狗來著重發(fā)展的部分之一，“創(chuàng)酷音廠”的出現(xiàn)也絕不是一個巧合，在跨界合作的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手下，酷狗與雪佛蘭將真正為大眾詮釋什么是“創(chuàng)，才酷”的音樂精神。

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