2017手游市場風云激蕩，這家游戲平臺已成為游戲廠商的分發(fā)必爭之地！

毫無疑問，2017年游戲產(chǎn)業(yè)又是風云激蕩的一年，今年中國游戲市場整體營收約為2189.6億元，同比增長23.1%；其中，網(wǎng)絡游戲對行業(yè)營業(yè)收入貢獻較大（前三季度營業(yè)收入達到1513.2億元），預計全年營業(yè)收入約為2011.0億元。

從上圖中能看出，手游占比持續(xù)在增長，營收約為1122.1億元，在網(wǎng)游中占據(jù)了55.8%的份額?？v觀2017，經(jīng)典游戲《王者榮耀》、《陰陽師》、《荒野行動》等爆款手游吸引了許多玩家，未來，手游游戲市場可謂前景巨大。

值得關注的是，今年的手游的分發(fā)渠道格局也已經(jīng)在悄悄變化，后起之秀硬核聯(lián)盟（OPPO、VIVO和華為、酷派、金立、聯(lián)想、魅族等）增長速度非?？?，在手機分發(fā)的鏈條當中，呈現(xiàn)終端>OS>ROM>應用商店>現(xiàn)象級App的發(fā)展態(tài)勢，以OPPO為代表的手機終端廠商成立的硬核聯(lián)盟已經(jīng)成為最大的Andriod游戲分發(fā)渠道。

剛好，近日OPPO召開了2017年OPPO移動開發(fā)者大會，并在大會上盤點了OPPO游戲平臺2017年的能力與資源。今天就讓我們就通過這個大會來分析一下OPPO游戲平臺作為手游的重要分發(fā)渠道的潛在價值！

一、龐大的優(yōu)質用戶

首先OPPO作為國內最大的手機廠商之一，本身就自帶龐大的用戶流量，據(jù)統(tǒng)計，截止至2017年上半年，OPPO是國內在用人數(shù)最多的手機品牌；這個份額的含金量同樣遠超乎你的想象。

再從OPPO移動開發(fā)者大會公布的數(shù)據(jù)來看，2017年，OPPO月活躍用戶達1.7億，其中年齡以16-30歲為主，用戶群性別男女比例相當，付費意愿強。而這一用戶畫像與2017上半年iiMedia Research（艾媒咨詢）公布的的手游玩家的人物畫像（15-35歲的玩家占比最大，男性玩家占比58.82%，女性玩家占比41.18%，53.2%的玩家為手游付過費）基本一致。

對于手游市場而言， 真正的價值用戶就是那些能為游戲付費的玩家，這些玩家也更傾向于購買“更適合玩游戲”的手機。這幾項數(shù)據(jù)表明，OPPO的品牌定位、價值取向與手游玩家屬性有頗多契合之處，屬于用戶游戲屬性表現(xiàn)較強的手機品牌。因此，OPPO游戲平臺不但是游戲開發(fā)商的一個巨大流量入口，而且還擁有龐大的優(yōu)質用戶。

二、強大的分發(fā)能力

在游戲產(chǎn)品推廣時，渠道本身用戶體量的大小，渠道對產(chǎn)品的分發(fā)和支持力度等都非常關鍵。在這一點上，OPPO游戲平臺除了為開發(fā)商創(chuàng)造了一個巨大而優(yōu)質的設備終端流量入口，還表現(xiàn)出了其強大的分發(fā)能力。

作為硬核聯(lián)盟成員之一，OPPO游戲聯(lián)運始終保持在行業(yè)第一梯隊，OPPO游戲平臺通過精準推送、多平臺聯(lián)動、預約頁面優(yōu)化等方式，加上個性化的推薦，為CP帶來很大的曝光量，《我的世界》首日新增活躍用戶100W+。

可以說多款爆品手機再加上OPPO強大的后續(xù)分發(fā)能力，進一步強化了OPPO游戲中心的渠道優(yōu)勢，將最優(yōu)質玩家用戶群體聚攏到了其分發(fā)渠道之內，有效幫助游戲開發(fā)者的手游產(chǎn)品，迅速獲取用戶、并贏得收入。

三、專注用戶運營

現(xiàn)在不再是只用一個產(chǎn)品就能夠持續(xù)吸引整個行業(yè)價值鏈關注的時代了，當游戲產(chǎn)品無法讓用戶持續(xù)關注時，游戲社區(qū)已經(jīng)成為吸引玩家持續(xù)進行游戲最有效的方式。

一個好的社區(qū)一定是內容為王的，好的內容會說話會傳播。OPPO游戲平臺深諳此道，在今年深耕用戶運營體系，通過游戲社區(qū)UGC運營，持續(xù)不斷的輸出用戶最關心的內容吸引用戶關注，并配合一些引導和活動刺激，提升游戲及玩家的活躍度，同時培養(yǎng)忠誠玩家。這也是向玩家介紹即將發(fā)布的新游戲的最好方式。

除此之外，OPPO游戲社區(qū)UGC運營形成了圈層效應，在社區(qū)中，用戶自由地討論他們在游戲中遇到的問題，與有相同興趣和游戲選擇朋友的即時分享，不僅增加核心用戶，海增加普通用戶數(shù)量。根據(jù)OPPO移動開發(fā)者大會公布的數(shù)據(jù)，當下熱門“吃雞”手游《荒野行動》在OPPO游戲中心社區(qū)的日發(fā)帖量達1萬，PV10萬。

同時，OPPO還建立OPPO手游玩家成長互動的高端會員體系——琥珀會員，為玩家提供游戲、平臺、服務、品牌權益。用戶等級越高，解鎖特權越多，每升一級都有相關游戲福利贈送，助力玩家游戲成長，給玩家更愉悅的游戲體驗的同時也與用戶建立深度聯(lián)系。

四、持續(xù)的內容生態(tài)建設

近幾年，H5的大爆發(fā)，令H5游戲成為人們關注的焦點。今年H5游戲的熱度同樣不低，以《傳奇世界》、《決戰(zhàn)沙城》為代表的H5重度化游戲，月流水均破千萬，加上目前資本入駐步伐未減，國家政策扶持力度增加，未來H5游戲整體的發(fā)展趨勢十分可觀。

在這次2017年OPPO移動開發(fā)者大會中，H5游戲也成為OPPO游戲平臺內容生態(tài)建設的重要一環(huán)。除了在會上公布了“超明星計劃”（即聯(lián)合硬核聯(lián)盟等多個廠商打造超S級游戲）；“雙百計劃”（打造100款日活躍百萬的精品游戲）同時，對即開即玩的H5游戲，OPPO表示將全平臺流量無縫連接，為開發(fā)者提供專業(yè)的運營策略和豐富優(yōu)質的推廣資源。

同時，在2017年，中國游戲廠商出海熱情高漲，自研網(wǎng)絡游戲海外營業(yè)收入約為76.1億美元，同比增長10.0%。海外有著十分廣闊的前景，未來國內游戲走出海外將是一種趨勢。伴隨著這一趨勢，作為手游重要分發(fā)渠道平臺，2018年OPPO游戲平臺也將把觸角伸向海外，探索海外游戲聯(lián)運新模式，開拓印度、印尼市場，深挖拓展更多商業(yè)潛能與合作可能?！?/p>

在這里補充一點印度作為僅次于中國的人口大國，人口約13億，目前印度游戲市場規(guī)模達到8.17億美元，排名全球第17，其中手游規(guī)模已突破5億。印度游戲玩家共計約2.63億，其中手游玩家約有1.5億。但印度本土游戲品類單一，對海外游戲態(tài)度開放，大多數(shù)下載量高的以及暢銷的游戲均是外國游戲，比如，來自美國、中國和英國等國家的游戲，所以OPPO游戲平臺海外游戲聯(lián)運的“戰(zhàn)場”是選對了的。

總之，OPPO游戲平臺將產(chǎn)品與平臺做深度的對接與整合，徹底打通手游分發(fā)與終端系統(tǒng)，同時為用戶和開發(fā)商帶來第三方應用商店無法比擬的極致體驗，其獨特的游戲分發(fā)運營生態(tài)系統(tǒng)呈現(xiàn)出日益高漲的價值，這也是OPPO在移動分發(fā)市場成為游戲開發(fā)商必爭分發(fā)渠道的殺手锏。

可以預測，在未來OPPO廠商覆蓋的主力消費人群比例會持續(xù)走高,OPPO游戲平臺在手游分發(fā)市場的地位舉足輕重。

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