艾瑞報告顯示數(shù)字音樂成產(chǎn)業(yè)主要引擎 2017全網(wǎng)數(shù)字專輯銷量網(wǎng)易云音樂占優(yōu)

1月31日，著名研究咨詢機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《2018年中國數(shù)字音樂消費研究報告》。報告顯示，數(shù)字音樂已成為引領(lǐng)中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要引擎，而數(shù)字專輯成為其中主要增長點。報告同時預(yù)測，全球數(shù)字音樂收入將在2020年達到133億美元。這一數(shù)據(jù)將遠超同時期的實體音樂收入。

 現(xiàn)狀：數(shù)字專輯成數(shù)字音樂市場主要增長點 2017全網(wǎng)數(shù)字專輯銷量網(wǎng)易云音樂占優(yōu)

 這份研究報告針對產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、消費者行為偏好、消費者特征及未來趨勢與展望四方面問題，對當(dāng)前中國數(shù)字音樂消費市場進行了較為全面的剖析。報告認為，目前“數(shù)字音樂成為引領(lǐng)中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要引擎”，同時，借助內(nèi)容付費東風(fēng)，中國數(shù)字音樂商業(yè)化能力也得到提升。其中，數(shù)字專輯模式逐漸規(guī)模化，豐富度提升，成為主要增長點。

（2017中國全網(wǎng)上線主要數(shù)字專輯銷量表，本圖對報告原表中銷量第一數(shù)據(jù)做了突出顯示）

 根據(jù)報告數(shù)據(jù)，在2017年全網(wǎng)上線的這20張數(shù)字專輯中，網(wǎng)易云音樂共取得13張專輯銷量第一的成績，優(yōu)勢較為明顯（見上表，數(shù)據(jù)截至當(dāng)年11月21日，不包括某一廠商旗下音樂平臺獨家發(fā)行的數(shù)字專輯）。報告指出，其中“網(wǎng)易云音樂在歐美音樂與獨立音樂數(shù)字專輯方面表現(xiàn)更突出”。報告中的《2017年中國全網(wǎng)上線主要數(shù)字專輯銷量》表，共包含8張歐美音樂數(shù)字專輯，網(wǎng)易云音樂在6張專輯中實現(xiàn)銷量第一。而在好妹妹樂隊、謝春花、Faye飛、旅行團等獨立音樂人的數(shù)字專輯**中，網(wǎng)易云音樂平臺銷量更超過其他平臺銷量總和。

（艾瑞咨詢：網(wǎng)易云音樂通過音樂+社交，提升數(shù)字專輯市場參與度）

 網(wǎng)易云音樂為何在數(shù)字專輯市場取得如此亮眼成績？從艾瑞這份報告可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字音樂消費者更熱衷音樂社交。報告同時指出，網(wǎng)易云音樂也通過音樂+社交，提升了數(shù)字專輯市場用戶參與度。據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂是國內(nèi)最活躍的音樂社交平臺。報告以魔力紅樂隊《Red Pill Blues》和好妹妹樂隊《實名制》兩張專輯為例指出，網(wǎng)易云音樂通過打造評論、歌單、短視頻、電臺、動態(tài)等UGC內(nèi)容，提升用戶購買前后的參與度；并借助音樂人、用戶、自媒體等多方互動，拉近用戶與購買作品的距離。同時，網(wǎng)易云音樂也以豐富玩法提升了用戶體驗，刺激作品消費。

 報告指出，中國數(shù)字音樂消費者“更加注重音樂內(nèi)容品質(zhì)，更能接受個性化的獨立音樂和國際化音樂”?！霸讵毩⒁魳凤L(fēng)格、地域特色音樂的垂直化布局”也將成為數(shù)字音樂實現(xiàn)差異化競爭的重要舉措?？梢钥闯觯跉W美音樂、獨立音樂數(shù)字專輯市場表現(xiàn)優(yōu)異的網(wǎng)易云音樂，可能將在未來的數(shù)字音樂市場扮演更重要的角色。

 未來：2020年數(shù)字音樂收入將遠超實體音樂 音樂人地位將提升

 《2018年中國數(shù)字音樂消費研究報告》也對數(shù)字音樂市場的未來發(fā)展進行了展望和預(yù)測。近年來，全球音樂市場中數(shù)字音樂收入連年攀升，而實體音樂收入則呈不斷下降趨勢。2016年，全球數(shù)字音樂收入達78億美元，實體音樂收入則為54億美元。艾瑞咨詢預(yù)測，2020年，全球數(shù)字音樂收入將進一步上升至133億美元，而實體音樂收入則將下降至41億美元。屆時，數(shù)字音樂收入將遠超實體音樂收入。

（艾瑞預(yù)測2020年全球數(shù)字音樂收入將達133億美元）

 除市場份額的變化以外，報告同時指出，隨著我國音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)相對健康發(fā)展，數(shù)字音樂市場重新將競爭焦點轉(zhuǎn)移回內(nèi)容本身，未來音樂人地位將不斷提升，精準(zhǔn)分發(fā)也將日趨重要。報告也認為，未來數(shù)字音樂的應(yīng)用將不止于收聽，而是貫穿各種娛樂消費場景。此外，音樂也將成為IP孵化的一種主要內(nèi)容源

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