狗年首個(gè)超級(jí)品牌日 京東為何選擇全棉時(shí)代？

2月27日，在春節(jié)長假剛剛過去不到一周時(shí)間，京東在狗年的第一個(gè)超級(jí)品牌日如期而至。這次超級(jí)品牌日的主角是國內(nèi)知名全棉生活品牌——全棉時(shí)代。活動(dòng)當(dāng)天，全棉時(shí)代在京東的全天銷售額突破億元，再次創(chuàng)造了京東母嬰品類的超級(jí)品牌日銷售額紀(jì)錄。其聯(lián)手京東和《時(shí)尚芭莎》聯(lián)手推出的新年限量版“生命之光全棉禮盒”，獲得棉粉一致好評(píng)。

雖然正處于春節(jié)歸來的“資金困難期”，但全棉時(shí)代超級(jí)品牌日“滿200減100”的驚人優(yōu)惠力度，還是獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。京東在“本命年”的第一個(gè)超級(jí)品牌日就交出了如此喜人的成績單，可以說為新的一年開了一個(gè)好頭。但仔細(xì)想想，國內(nèi)外眾多一線大品牌，京東為何會(huì)選擇全棉時(shí)代作為狗年超級(jí)品牌日的第一個(gè)合作品牌呢?

與京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 全棉時(shí)代用心合作

就在全棉時(shí)代·京東超級(jí)品牌日舉行的前一天，雙方共同在京東總部大廈舉行了線下發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，全棉時(shí)代與京東簽署了全新的2018戰(zhàn)略合作協(xié)議，這是雙方合作的再次深化，京東也將為全棉時(shí)代提供包括京東大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營銷、供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)物流配送等全方位支持，全棉時(shí)代則能夠?yàn)榫〇|帶來粘性更強(qiáng)、復(fù)購率極高的母嬰類產(chǎn)品和用戶群體，可謂是雙贏的局面。

“生命之光，真愛如棉”發(fā)布會(huì)

除此之外，全棉時(shí)代還邀請(qǐng)到了時(shí)尚集團(tuán)總裁蘇芒、全棉生活體驗(yàn)官陳妍希等嘉賓參加。這樣的嘉賓陣容，足以證明全棉時(shí)代對(duì)于與京東合作的重視程度，也驗(yàn)證了全棉時(shí)代在行業(yè)內(nèi)的影響力和號(hào)召力。

獨(dú)家首發(fā)選京東 全棉時(shí)代以棉傳遞美好

這款禮盒內(nèi)含兒童紗布被、嬰兒紗布浴巾、嬰兒紗布手帕、嬰兒純棉柔巾等產(chǎn)品，全部選用了舒適、健康、環(huán)保的全棉材質(zhì)，溫柔呵護(hù)嬰兒嬌嫩肌膚。明星同款新年禮，獲得棉粉一致好評(píng)。

這款禮盒內(nèi)含兒童紗布被、嬰兒紗布浴巾、嬰兒紗布手帕、嬰兒純棉柔巾等產(chǎn)品，全部選用了舒適、健康、環(huán)保的全棉材質(zhì)，溫柔呵護(hù)嬰兒嬌嫩肌膚。明星同款新年禮，獲得棉粉一致好評(píng)。

生命之光全棉禮盒

除了聯(lián)合推出、獨(dú)家首發(fā)的深度合作外，“生命之光”更蘊(yùn)含了全棉時(shí)代和京東想對(duì)外表達(dá)的深遠(yuǎn)意義。據(jù)全棉時(shí)代創(chuàng)始人李建全介紹，全棉時(shí)代希望以‘棉’傳遞對(duì)美好生活的追求，以及對(duì)于孩子、家人和整個(gè)地球的愛，用天然，舒適，可持續(xù)，這種負(fù)責(zé)任的生活方式與品牌經(jīng)營之道，去追求“生命之光”。

舒適、健康、環(huán)保 全棉時(shí)代引領(lǐng)全棉生活方式

作為一家擁有20多年醫(yī)療背景的全棉生活品牌，全棉時(shí)代始終堅(jiān)持以天然棉花作為核心原材料，并主張用舒適、健康、環(huán)保的全棉制品替代化纖制品，讓人們遠(yuǎn)離化學(xué)刺激，降低對(duì)環(huán)境的污染，回歸天然健康的品質(zhì)生活，引領(lǐng)全棉生活方式。

全棉時(shí)代擁有全棉水刺無紡布的專利，它的技術(shù)原理是將100%天然的原棉纖維，通過高壓水刺讓棉纖維自然交織在一起，無需任何化學(xué)添加，質(zhì)地柔軟親膚并且可降解、可持續(xù)，是兼具了舒適性和環(huán)保性的全新產(chǎn)物。從一朵棉花到每件成品，全棉時(shí)代只是單純地制造，不會(huì)刻意加工，以保證對(duì)于棉質(zhì)產(chǎn)品的最高還原度。

同時(shí)，由于棉花生命力頑強(qiáng)，越來越多的戈壁、沙漠、鹽堿化土地都已經(jīng)被利用起來種植棉花，從而讓沙漠變綠洲，大幅改善了這些惡劣環(huán)境給地球造成的損害。如果用純棉柔巾全部代替紙巾，我國一年可節(jié)約用紙510萬噸，相當(dāng)于1.2億顆大樹。全棉時(shí)代正是想通過自己的努力，加大棉的使用與種植，從而達(dá)成社會(huì)，環(huán)境，經(jīng)濟(jì)效益三贏局面。

全棉時(shí)代天然棉

母嬰市場規(guī)模前景可期 京東線上、線下布局贏得消費(fèi)者

伴隨著消費(fèi)升級(jí)和二胎政策的實(shí)施，80、90后的年輕父母已經(jīng)成為母嬰類產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍，他們擁有更加超前的消費(fèi)理念和育兒觀念，愿意為高質(zhì)量、高安全性、高附加值的母嬰產(chǎn)品，以及更具場景化、體驗(yàn)化的母嬰服務(wù)買單，母嬰市場迎來全新發(fā)展機(jī)遇。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)母嬰用品市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3.6萬億元，但在市場競爭異常激烈的前提下，部分電商采用價(jià)格戰(zhàn)的方式搶占市場，導(dǎo)致所售母嬰產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的購買權(quán)益。

京東十分注重品牌化戰(zhàn)略，與好奇、惠氏、美贊臣、全棉時(shí)代等眾多國內(nèi)外知名母嬰品牌均達(dá)成了長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，從根本確保產(chǎn)品品質(zhì)，并通過品牌直供等方式降低了產(chǎn)品價(jià)格，這些都成為了贏得消費(fèi)者信賴的制勝法寶。同時(shí)，京東實(shí)施的“城市京嬰”計(jì)劃，目前已在全國成立了上千家“京東母嬰店”，讓消費(fèi)者在線上、線下都能夠享受到京東的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和高品質(zhì)商品。

全棉時(shí)代在全棉全品類的整個(gè)產(chǎn)品布局中，母嬰作為其中重要的一個(gè)品類，憑借純棉柔巾、嬰兒紗布手帕、紗布浴巾等復(fù)購率高和獨(dú)有的年齡層特點(diǎn)，為京東帶來了粘性極高的海量女性用戶和80、90后年輕父母群，全棉時(shí)代已成為京東在母嬰領(lǐng)域的重要合作伙伴。京東與全棉時(shí)代的再次深度合作，也將幫助國產(chǎn)品牌更加廣泛的進(jìn)入中國家庭，成為中國人引以為傲的民族品牌。

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