伴隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求也越來(lái)越強(qiáng)烈，從單一的功能型需求轉(zhuǎn)化成對(duì)外觀、設(shè)計(jì)等多維度的需求體驗(yàn)。同時(shí)，隨著越來(lái)越多的80后、90后消費(fèi)能力的提升，他們的消費(fèi)更加多樣化、個(gè)性化，更加注重品質(zhì)和體驗(yàn)。根據(jù)阿里品質(zhì)消費(fèi)報(bào)告，“80后和90后”現(xiàn)已成為品質(zhì)消費(fèi)的新力量。
而這樣一群年輕的群體，他們卻面臨不擅廚藝、工作繁忙的難題。或許，對(duì)于工作忙碌又追求生活品質(zhì)的年輕白領(lǐng)、高端精英階層來(lái)說(shuō)，高端智能廚電是他們?cè)谖磥?lái)生活中必不可少的幫手。同時(shí)，人們生活的關(guān)注點(diǎn)逐漸由“客廳”轉(zhuǎn)向“廚房”，由于國(guó)民水平的提高，廚電行業(yè)也在迅速增長(zhǎng)，使得廚房成為家庭當(dāng)中新的生活中心，廚電在消費(fèi)者心中的地位也隨之提高。
一向眼光獨(dú)到的小米似乎早就洞察到了市場(chǎng)對(duì)于高品質(zhì)廚電的需求，其生態(tài)鏈品牌純米科技在很早便開(kāi)啟了對(duì)于高端廚電產(chǎn)品的研發(fā)。而米家電飯煲的出現(xiàn)，從滿足大眾基本的使用功能，到簡(jiǎn)潔、大方富有設(shè)計(jì)感的外觀，都是針對(duì)年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn)以及需求而生。
一方面米家電飯煲通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、材質(zhì)等方面的創(chuàng)新，打造高品質(zhì)飯煲的典范;另一方面，米家圍繞著用戶關(guān)注的人性化體驗(yàn)、煮飯效果、智能操控等方面，進(jìn)行全方位探索研發(fā)，希望給予消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。
除了在產(chǎn)品上下功夫，米家也在積極探索如何更好地與年輕消費(fèi)者交流，用年輕人喜歡的方式把產(chǎn)品信息傳遞出去，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的年輕化。不僅在微信、微博上時(shí)常與粉絲互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲粘性，還在各大綜藝節(jié)目中頻頻“現(xiàn)身”，與明星們零距離接觸。比如，在前段時(shí)間大火的《三個(gè)院子》中，陳小春就用米家電飯煲來(lái)為共享生活的伙伴們親手烹煮香甜的米飯;辣媽冉瑩穎主持的《辣媽學(xué)院》中，米家電飯煲曾被營(yíng)養(yǎng)師強(qiáng)烈推薦，并且在現(xiàn)場(chǎng)演示它的智能性，讓嘉賓目瞪口呆。不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷新玩法，讓米家與年輕消費(fèi)者之間形成了有效的溝通閉環(huán)。
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)主力日益年輕化，他們對(duì)品質(zhì)生活的熱烈追求，給家電行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。抓住年輕人的心態(tài)，洞察他們對(duì)產(chǎn)品的需求，是當(dāng)前品牌發(fā)展的關(guān)鍵。而在“年輕化”轉(zhuǎn)型過(guò)程中，單一的年輕化轉(zhuǎn)型已無(wú)法真正打動(dòng)年輕消費(fèi)者的心，只有進(jìn)行綜合性的“年輕化轉(zhuǎn)型”才能真正與年輕的消費(fèi)群體建立共鳴。未來(lái)小米將繼續(xù)在創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)、智能化升級(jí)上持續(xù)推進(jìn)，以不斷革新的高端產(chǎn)品引領(lǐng)中國(guó)家庭高品質(zhì)的生活潮流。
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