AppsFlyer 成為首個(gè)與微博廣告平臺(tái)完成整合的跨國(guó)第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)提供商，將充分發(fā)揮這一中國(guó)社交媒體巨頭營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的影響力，賦能更多營(yíng)銷(xiāo)人員。
2018年3月26日，北京 –全球領(lǐng)先的移動(dòng)歸因與營(yíng)銷(xiāo)分析平臺(tái)AppsFlyer與全球最大的中文社交媒體微博正式達(dá)成深度數(shù)據(jù)合作，雙方將攜手共建社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值衡量體系，此舉將進(jìn)一步提升數(shù)字廣告監(jiān)測(cè)的準(zhǔn)確性，進(jìn)而為中國(guó)數(shù)字廣告客戶(hù)和媒介公司提供更加全面有效的數(shù)字廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)。
微博作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代連接用戶(hù)的重要形式，目前月活躍用戶(hù)已增長(zhǎng)到3.92億，其中93%來(lái)自移動(dòng)端，已成為社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配?；谖⒉┐髷?shù)據(jù)，雙方的合作將幫助廣告主通過(guò)微博的興趣標(biāo)簽更全面地了解網(wǎng)民的行為偏好，更精確地定義互聯(lián)網(wǎng)使用人群。
隨著微博社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的不斷凸顯，以及企業(yè)客戶(hù)規(guī)模達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，微博選擇聯(lián)合AppsFlyer共同建立社交營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值衡量體系，幫助廣告主、媒介公司更精準(zhǔn)地評(píng)估社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值回報(bào)，更清晰地洞察社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)給品牌帶來(lái)的價(jià)值，進(jìn)一步優(yōu)化微博的廣告商業(yè)生態(tài)。AppsFlyer在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)領(lǐng)域擁有享譽(yù)全球的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與先進(jìn)技術(shù)，此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合勢(shì)必能夠更加有效地提升微博平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，促進(jìn)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈的良性發(fā)展。
目前，AppsFlyer 已能夠幫助營(yíng)銷(xiāo)人員實(shí)時(shí)獲取微博廣告平臺(tái)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的數(shù)據(jù)。一方面，通過(guò)對(duì)點(diǎn)擊量、ARPU、LTV、安裝增量、留存率及其他信息的評(píng)估，AppsFlyer為移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)人員建立起完善的生命周期分析機(jī)制，幫助其掌控潛在客戶(hù)的互動(dòng)資料，擴(kuò)大影響力營(yíng)銷(xiāo)，從而在有限投資中獲得最大的回報(bào)。另一方面，借助AppsFlyer中立、透明的深度歸因分析工具，移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)人員能夠主動(dòng)發(fā)掘數(shù)據(jù)的更多用途，從整體角度審視微博渠道的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在提升客戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)助力營(yíng)銷(xiāo)決策的實(shí)踐。
AppsFlyer中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王瑋表示：“我們很榮幸與微博廣告中心展開(kāi)深度合作，這不僅是AppsFlyer在中國(guó)市場(chǎng)的又一次成功出擊，更是廣大移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)人員不可多得的機(jī)遇。我們的數(shù)據(jù)透視報(bào)告將全面借助微博平臺(tái)優(yōu)質(zhì)社交資產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，使?fàn)I銷(xiāo)人員充分了解特定營(yíng)銷(xiāo)行為的實(shí)際效果，為他們的每一步營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)保駕護(hù)航。”
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