網(wǎng)易嚴(yán)選2歲生日趴，粉絲來慶生自稱“嚴(yán)究員”

4月7日，網(wǎng)易嚴(yán)選2周歲粉絲慶生趴在杭州、廣州、濟(jì)南三地嚴(yán)選HOME同步進(jìn)行，本次生日趴以“美好生活二次方”為主題，來自各地的60名粉絲以及KOL參與，共同為網(wǎng)易嚴(yán)選慶生。生日趴上，誕生了網(wǎng)易嚴(yán)選粉絲群體稱呼——嚴(yán)究員，這也意味著網(wǎng)易嚴(yán)選在社群運(yùn)營上更進(jìn)了一步。

網(wǎng)易嚴(yán)選黑豬肉生日宴，粉絲慶生精彩豐呈

兩年來，圍繞美好生活，網(wǎng)易嚴(yán)選從一個(gè)鍋、一條毛巾、一雙拖鞋起步，在過去兩年里高速成長，發(fā)展到了現(xiàn)在擁有10個(gè)大品類約1萬款SKU的商品。網(wǎng)易嚴(yán)選通過創(chuàng)新及努力，讓生活更加美好，受到了一大群熱愛生活人群的喜愛。網(wǎng)易嚴(yán)選的慶生趴就吸引了大部分粉絲，這些粉絲來自各個(gè)地方，齊聚杭州、廣州、濟(jì)南三地的萬科泊寓嚴(yán)選HOME，為網(wǎng)易嚴(yán)選慶生。

活動現(xiàn)場，有嚴(yán)選HOME尋寶、美好生活說、禮物大交換、美好生活許愿池、網(wǎng)易黑豬肉品鑒會等諸多有趣的環(huán)節(jié)。比如美好生活說環(huán)節(jié)，城市共享空間公司ELSEWHERE創(chuàng)始人范陽分享的故事令人印象深刻。ELSEWHERE是一家城市共享空間公司，提供獨(dú)特的空間和體驗(yàn)。在范陽打造的這個(gè)空間里，網(wǎng)易嚴(yán)選的東西隨處可見，“網(wǎng)易嚴(yán)選為用戶提供了更加美好的生活，我們也希望這樣的好生活延伸到我們的空間里”。范陽表示。

“這次兩周年活動是以網(wǎng)易嚴(yán)選的粉絲為中心，各種環(huán)節(jié)的設(shè)置以及交流都是為了讓大家交流的更徹底，我們的目的就是要讓粉絲開心，讓他們切身感受到嚴(yán)選的真誠和美好。”網(wǎng)易嚴(yán)選社群運(yùn)營負(fù)責(zé)人透露，網(wǎng)易嚴(yán)選特意邀請了杭州豬爸餐廳、濟(jì)南金三杯酒家、廣州網(wǎng)易食堂等3位大廚為粉絲打造網(wǎng)易黑豬肉品鑒會。

網(wǎng)易味央黑豬肉的口特別好，曾受到過聯(lián)想集團(tuán)總裁楊元慶、阿里投資委員會主席古永鏘、《舌尖上的中國》總導(dǎo)演陳曉卿連連點(diǎn)贊。這次，大廚和好的食材結(jié)合，充分發(fā)揮了美食的魅力。粉絲們交流得開心的同時(shí)，也吃得盡興。有粉絲這么評價(jià)，“真是好吃到哭”。

“嚴(yán)究員”誕生，美好生活更進(jìn)一步

在網(wǎng)易嚴(yán)選的發(fā)展中，粉絲社群發(fā)揮了重要作用。在網(wǎng)易嚴(yán)選的社群里，粉絲會時(shí)常給予贊揚(yáng)、建議甚至是批評，這些內(nèi)容涉及粉絲生活層面等各方面的交流。在這里，用戶一起交流和體驗(yàn)生活的美好。

比如去年雙11期間，嚴(yán)選發(fā)起了一次“流浪貓”盒子的活動，這個(gè)想法就來自于嚴(yán)選粉絲群。去年11月，由用戶需求推動，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)起，萬科泊寓、愛范兒、樂動力、花點(diǎn)時(shí)間、ENJOY、時(shí)光網(wǎng)等品牌的社群相互融合而成“發(fā)現(xiàn)生活小組”，探索全新社群運(yùn)營模式。

此次網(wǎng)易嚴(yán)選2歲生日趴上，粉絲們終于有自己的名字了。伴隨著“嚴(yán)究員”這一名稱的誕生，網(wǎng)易嚴(yán)選正逐步豐富社群運(yùn)營體系。“嚴(yán)究員”是網(wǎng)易嚴(yán)選社群粉絲的統(tǒng)稱，由嚴(yán)選的核心粉絲在社群內(nèi)征集而來，同時(shí)參與名字征集的還有“嚴(yán)粒兒”、“嚴(yán)控”等，大家最后把票投給了“嚴(yán)究員”。在網(wǎng)易嚴(yán)選成立兩年的時(shí)間里，粉絲們和網(wǎng)易嚴(yán)選都秉持著“熱愛生活、極致考究”的態(tài)度不斷成長。

“在嚴(yán)選兩周年之際，我們一起提出‘嚴(yán)究員’的名字，希望更多有同樣態(tài)度的人加入進(jìn)來，一起走向‘好的生活’。”網(wǎng)易嚴(yán)選品牌總監(jiān)亢樂表示?；顒蝇F(xiàn)場，亢樂正式介紹了特邀嚴(yán)究員阿詩。

阿詩是網(wǎng)易嚴(yán)選上備受粉絲喜歡的模特，她同時(shí)也是嚴(yán)選的資深用戶。在杭州現(xiàn)場，阿詩分享了她這兩年和嚴(yán)選的故事。阿詩認(rèn)為，美好可以是一件很小的事，清晨的陽光或者是春天的微風(fēng)，亦或者一床舒適的被子、一雙從不磨腳的鞋。嚴(yán)選也這樣潤物細(xì)無聲地美好著大家的生活。在阿詩心中，“如果嚴(yán)選是有人物性格的話，那我想它一定是不急不躁永遠(yuǎn)謙和并帶著微笑的。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)易嚴(yán)選這種與粉絲之間有溫度的互動，高水平的社群運(yùn)營，贏得了口碑，這也是網(wǎng)易嚴(yán)選迅速發(fā)展的重要原因。

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