全域營銷“益”起讀書，阿里文學(xué)將公益帶進(jìn)地鐵

現(xiàn)今，精神文化生活越來越成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠郑x書也成為一種時尚的生活方式。隨著世界閱讀日的即將到來，阿里文學(xué)聯(lián)合中國社會福利基金會共同發(fā)起的“益”起讀書全民閱讀公益活動之“魔法圖書館”地鐵專列，在北京與廣大市民正式見面。

為積極響應(yīng)“大力推動全民閱讀”在國家政策方面的落地，培養(yǎng)和幫扶書籍稀缺地區(qū)中小學(xué)生養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，讓書香與知識伴隨祖國下一代的健康成長。阿里文學(xué)聯(lián)合中國社會福利基金會一起打造的線上線下相聯(lián)動的“益”起讀書公益活動應(yīng)運而生。“益”起讀書公益活動自本月8日上線以來，一系列的宣傳營銷手段讓全民閱讀，全民參與公益的初心四處開花。

本次京城“魔法圖書館”列車的開通，阿里文學(xué)選擇了人流量相對更多的西直門地鐵通道和北京地鐵4號線，完美契合了時下上班族在地鐵上閱讀的文化生活習(xí)慣。據(jù)活動主辦方介紹，整個車廂以魔法圖書館為主題，其中阿里文學(xué)吉祥物化身為中小學(xué)生送書的閱讀精靈，通過贈送書籍為孩子們打開知識的海洋。書籍既是每個人的精神食糧也是快樂的源泉，“大力推動全民閱讀”是一件功在當(dāng)代，利在千秋的長遠(yuǎn)事業(yè)。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾表示：“公益是一個需要更多人傳遞的理念。公益是正能量的傳承，公益的心是一個向善的心，這樣大家才會形成合力，社會才有正能量。”

周冬雨、陳數(shù)、江一燕、張歆藝、張曉龍、翟天臨、蔣勤勤、馬麗、張靜初、張?zhí)鞇鄣榷辔谎菟嚸餍且沧鳛榇舜位顒拥墓骈喿x大使，通過自己的社會影響力為本次公益活動助力，表達(dá)了自己對偏遠(yuǎn)山區(qū)圖書匱乏孩子們最為真摯的情感。為了能讓更多有愛之士關(guān)注并參與到活動中來，“魔法圖書館”公益專列，在北京地鐵4號線正式出發(fā)。除此之外，杭州地鐵全線，北京西單君太百貨、望京凱德MALL、中關(guān)村鼎好電子大廈、國貿(mào)銀泰等北京、上海、杭州三地重點路段與核心區(qū)域，公益閱讀大使也利用宣傳海報、輪播視頻、燈箱廣告等內(nèi)容，喚醒人們對于閱讀的追求與公益之心。

此次“益”起讀書全民閱讀公益活動不僅在線下如火如荼的進(jìn)行。線上的話題討論也居高不下，微博話題參與人數(shù)已超過1.5億人次，多位有影響力的微博主也參與其中，為本次閱讀公益活動獻(xiàn)上了自己的愛心，承擔(dān)作為網(wǎng)絡(luò)公眾人物的社會責(zé)任，同時也不斷將這次公益閱讀活動傳播推向高潮。

阿里大文娛平臺還充分利用自身優(yōu)勢，在4月10日當(dāng)日發(fā)布了由阿里音樂旗下“蝦米音樂尋光計劃”獨立原創(chuàng)音樂人Magic Guy創(chuàng)作的主題曲《讓愛，如閱而至》，用輕快而律動的音樂傳達(dá)阿里文學(xué)“益”起讀書公益活動積極陽光的精神，感染了無數(shù)讀者。更加令人期待的是，由阿里文學(xué)與優(yōu)酷聯(lián)合制作的泛文化公益節(jié)目《讀書人》第二季也即將于近期播出，和眾多實力派演員、作家一起發(fā)現(xiàn)溫暖、感悟人生。H5小游戲刷爆朋友圈式的營銷手法，也為本次公益閱讀活動增添了幾分趣味性。

本次阿里文學(xué)發(fā)起的“益”起讀書公益活動，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，通過書旗小說APP等平臺，借助龐大的用戶基礎(chǔ)，讓每個人可以利用碎片化的時間，表達(dá)善意和社會責(zé)任感，實現(xiàn)線上閱讀、線下捐贈。根據(jù)活動規(guī)則，書旗小說的新老用戶均可參與本次公益項目，簽到可以領(lǐng)取1個公益值，閱讀1小時也可以領(lǐng)取1公益值，以此類推可獲得更多公益值，每人每天最多可以領(lǐng)取7個公益值。讀者領(lǐng)取的公益值可在公益頁面捐贈給安徽六安地區(qū)、甘肅甘藏地區(qū)、江西遂川地區(qū)、四川資陽地區(qū)以及貴州畢節(jié)地區(qū)的中小學(xué)生，為他們帶來兒童讀物等學(xué)習(xí)教育類書籍。后期，阿里文學(xué)的“公益大篷車”將采購更多的書籍送給那些渴望書籍、渴望知識的孩子們的手中。此次阿里文學(xué)設(shè)置的參與線上閱讀就可以為本次活動貢獻(xiàn)公益值的形式，已然掀起了新一輪的閱讀狂潮，全民閱讀的新風(fēng)尚正在向我們走來。

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