攜手內(nèi)馬爾卡位世界杯 TCL加速全球化品牌輸出進(jìn)程

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月17日，TCL&內(nèi)馬爾全球發(fā)布會(huì)在巴西圣保羅拉開(kāi)大幕，TCL為內(nèi)馬爾授予了象征“全球品牌大使”身份與責(zé)任的印章，內(nèi)馬爾則回贈(zèng)了TCL定制簽名球衣。TCL X6私人影院和TCL P6超清薄電視以及多款旗艦科技產(chǎn)品在發(fā)布會(huì)當(dāng)天亮相，受到內(nèi)馬爾頻頻點(diǎn)贊。在此期間，TCL×內(nèi)馬爾主題廣告也在全球13城商圈強(qiáng)勢(shì)曝光。一系列營(yíng)銷動(dòng)作的背后，勾勒出TCL全球化品牌輸出提速的真正意圖。

　　(TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光為內(nèi)馬爾授予全球品牌大使印章)

世界杯年?duì)渴謨?nèi)馬爾開(kāi)展深度合作，對(duì)TCL來(lái)說(shuō)意義重大。從品牌營(yíng)銷層面來(lái)看，此次合作助力TCL率先卡位世界杯，獲取了打造全球影響力的先發(fā)紅利;從業(yè)務(wù)布局層面講，TCL可以更好地連接年輕群體，對(duì)于鞏固TCL歐洲市場(chǎng)，加速巴西、印度、俄羅斯、阿根廷等新興市場(chǎng)拓展都具有重要的戰(zhàn)略意義。在中國(guó)制造業(yè)世界影響力不斷加強(qiáng)的當(dāng)下，牽手內(nèi)馬爾，將為TCL品牌全球化戰(zhàn)略推進(jìn)注入強(qiáng)大動(dòng)力。

　　(內(nèi)馬爾為TCL回贈(zèng)定制簽名球衣)

從中國(guó)到全球大國(guó)品牌的進(jìn)化之路

曾幾何時(shí)，中國(guó)制造是世界代工廠的代名詞，而如今卻正向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變，這一變化，離不開(kāi)全球化中國(guó)品牌的推動(dòng)，TCL正是其中之一。幾乎和中國(guó)的改革開(kāi)放同步，36年發(fā)展歷程中，TCL不斷將創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為全球領(lǐng)先的產(chǎn)品，多媒體、家電、通訊等產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)屢創(chuàng)佳績(jī)，從舉步維艱的初創(chuàng)成長(zhǎng)為現(xiàn)在的“大國(guó)品牌”。而作為率先走出國(guó)門進(jìn)行海外探索的品牌，TCL摸索出了中國(guó)企業(yè)在世界舞臺(tái)的進(jìn)取之路。

　　(TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL多媒體CEO王成分享TCL的全球化成果)

數(shù)據(jù)顯示，目前，TCL集團(tuán)在全球擁有26個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，10余個(gè)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，22個(gè)制造基地，在80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍及全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)品技術(shù)方面更從曾經(jīng)的追隨者成為全球技術(shù)的引領(lǐng)者。在法國(guó)，TCL建有歐洲多媒體公司，在美國(guó)建立有北美分公司，在波蘭、墨西哥、東南亞都建有制造基地。特別在北美市場(chǎng)，TCL的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋了包括Target、Costco等知名零售巨頭在內(nèi)的六大主流零售渠道，助力TCL在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)完成了高速拓展。

從中國(guó)到全球，TCL憑借扎實(shí)的腳步，走出了中國(guó)品牌獨(dú)特的出海之路，并在全球掀起波瀾。去年11月，TCL覆蓋三大洲六個(gè)國(guó)家十八個(gè)著名地標(biāo)的創(chuàng)意投影秀，讓TCL再次閃亮全球，讓世界見(jiàn)證了中國(guó)品牌的自信和實(shí)力。在全球領(lǐng)先的調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略和全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP聯(lián)手Google發(fā)布的“2018 BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)”排行榜及報(bào)告中，TCL再度榮登榜單，名列18位。

　　(TCL全球創(chuàng)意投影廣告刷亮海外多國(guó))

從生意到創(chuàng)意產(chǎn)品是全球通用的語(yǔ)言

走過(guò)了早期探索、跨國(guó)并購(gòu)、穩(wěn)步成長(zhǎng)三個(gè)階段之后，如今的TCL，全球戰(zhàn)略將升級(jí)到“全球化品牌輸出”階段。TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光表示：“價(jià)值觀輸出是中國(guó)品牌全球化的重要使命，也是TCL全球化過(guò)程中一直踐行的。”在不斷擴(kuò)大生意版圖、以更好的創(chuàng)意連接消費(fèi)者的同時(shí)，TCL更用創(chuàng)新科技的產(chǎn)品為紐帶，為消費(fèi)者提供極致的服務(wù)與體驗(yàn)，以此實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌文化的輸出，這正是TCL能持續(xù)打通全球市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

本次發(fā)布會(huì)上，TCL發(fā)布的兩款產(chǎn)品——TCL X6 XESS私人影院電視和TCL P6超清薄電視再次驗(yàn)證了TCL在技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。TCL X6 XESS私人影院電視采用了穩(wěn)定可靠的無(wú)機(jī)量子點(diǎn)材料，具備有“色域&色彩容量高、色度純、色彩久”三大特點(diǎn)，讓X6在畫(huà)面展現(xiàn)上達(dá)到全球巔峰的級(jí)別。同時(shí)，X6采用了哈曼卡頓音響，并業(yè)內(nèi)首次標(biāo)配7.1.4高端配置，擁有12聲道，19單元獨(dú)立揚(yáng)聲器，更支持Dolby AtmosDTS:X音頻技術(shù)，具備全球最高標(biāo)準(zhǔn)的音效。TCL P6超清薄電視主張清新優(yōu)雅、大道至簡(jiǎn)的工藝美學(xué)，4.8mm的超窄邊框，7.9mm的超薄機(jī)身，靈動(dòng)的“智慧之眼”設(shè)計(jì)，一體成型制造工藝，成為兼具科技與時(shí)尚的潮流新品。

　　(TCL全球領(lǐng)先的智能科技產(chǎn)品讓內(nèi)馬爾現(xiàn)場(chǎng)頻頻點(diǎn)贊)

內(nèi)馬爾在發(fā)布會(huì)上表示：“TCL發(fā)布的兩款新品科技感十足，是非常高端、智能的產(chǎn)品，在家里配備TCL的新品TV，讓家人和朋友們用更好的設(shè)備觀看世界杯賽事，一定會(huì)有非常好的觀賽體驗(yàn)。”

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面不斷深耕，讓TCL本地化的產(chǎn)品備受青睞。以TCL電視在北美市場(chǎng)為例，量子點(diǎn)電視、AI等高科技產(chǎn)品在各大媒體評(píng)論和消費(fèi)者口碑中都備受好評(píng)，TCL產(chǎn)品和品牌逐漸被美國(guó)消費(fèi)者接受和喜愛(ài)。在2018年初當(dāng)?shù)孛襟w針對(duì)北美用戶“凈推薦值”調(diào)查中，有95%的P6用戶和87%的S4用戶愿意向身邊的朋友或親人推薦TCL的產(chǎn)品。

據(jù)IHS數(shù)據(jù)，TCL多媒體全年銷售實(shí)現(xiàn)五年來(lái)最強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并超額完成2,200萬(wàn)臺(tái)的全年銷售目標(biāo)。其中，北美市場(chǎng)表現(xiàn)突出，2017年全年累計(jì)銷售量4,026,872臺(tái)，同比大幅提升131.5%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，市占率由第六位上升至第四位。截至2017年11月，新興市場(chǎng)的電視機(jī)銷售量同比增長(zhǎng)21.5%，其中巴西銷售量同比增長(zhǎng)149.6%。

從馬天宇到內(nèi)馬爾新場(chǎng)景加速品牌用戶迭代

“從文化上來(lái)說(shuō)，這是世界排名第一的賽事。整個(gè)世界都停止了，都在為世界杯讓路。”曼聯(lián)主帥穆里尼奧這樣評(píng)價(jià)世界杯在全球的影響力。與當(dāng)代足球巨星內(nèi)馬爾的合作，體現(xiàn)了TCL在品牌年輕化上的考量。作為當(dāng)今足壇的新王者，內(nèi)馬爾的粉絲群體更年輕，更有活力，這正契合了TCL品牌當(dāng)下的需求——與年輕群體建立更有效的連接與互動(dòng)，加速品牌的用戶迭代。

借助世界杯這個(gè)全球化場(chǎng)景，TCL品牌勇于開(kāi)拓、不斷創(chuàng)新的精神與內(nèi)馬爾不斷挑戰(zhàn)自己的精神，將傳遞給更多年輕群體。事實(shí)上，長(zhǎng)期以來(lái)，TCL一直通過(guò)多樣化的實(shí)踐加速品牌用戶迭代。去年9月，TCL選擇當(dāng)下形象俱佳的當(dāng)紅影視明星馬天宇作為品牌創(chuàng)享官，致力于探索更年輕化、更有溫度的溝通方式，搭建起有效聯(lián)接品牌與用戶的橋梁，讓年輕消費(fèi)者們認(rèn)識(shí)更具年輕與活力的TCL，接受和愛(ài)上TCL的智能科技產(chǎn)品。

在國(guó)際舞臺(tái)上，TCL也在通過(guò)創(chuàng)新的本地化營(yíng)銷，加速品牌的用戶迭代。早在2013年，TCL就成為好萊塢中國(guó)大劇院的冠名贊助商，這是該劇院自1927年建成以來(lái)首次與中國(guó)企業(yè)行合作。此后，TCL又與《X戰(zhàn)警》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《鋼鐵俠3》、《碟中諜5》、《正義聯(lián)盟》等好萊塢巨制合作，通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷迅速打開(kāi)了全球市場(chǎng)。在美國(guó)，與知名電視娛樂(lè)節(jié)目Ellen Show牽手，與IMDB合作一同參與艾美獎(jiǎng)的贊助等，令TCL走在娛樂(lè)前沿，以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式滲入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，拉近品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。

在巴西、阿根廷等足球強(qiáng)國(guó)，TCL則用贊助羅薩里奧中央隊(duì)、河床隊(duì)及贊助教練員裝備等不同形式的贊助方式打開(kāi)了品牌全球化的大門。在澳洲，TCL曾連續(xù)12年贊助澳大利亞賽馬節(jié)，2018年開(kāi)始還贊助了澳大利亞英式足球的佼佼者——維多利亞州勝利足球俱樂(lè)部。在國(guó)內(nèi)，TCL是CBA聯(lián)賽的官方合作伙伴，借助籃球的拼搏精神，與籃球迷們建立溝通和對(duì)話。

　　(TCL與內(nèi)馬爾共作T手勢(shì)，為內(nèi)馬爾世界杯之旅加油助威)

張曉光認(rèn)為，現(xiàn)在的80、90乃至00后的溝通語(yǔ)態(tài)已經(jīng)完全不同，隨著這代消費(fèi)者的成熟，品牌就要有消費(fèi)者迭代的意識(shí)。從產(chǎn)品推廣到廣告公關(guān)傳播，從馬天宇到內(nèi)馬爾，TCL以全球化的視野和格局，滲透消費(fèi)者溝通新語(yǔ)境。在即將到來(lái)的世界杯中，TCL牽手內(nèi)馬爾，卡位世界杯，占據(jù)營(yíng)銷先機(jī)，對(duì)于TCL來(lái)說(shuō)，這將助力其加速全球化品牌輸出進(jìn)程，在產(chǎn)品出海的同時(shí)完成品牌出海。

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