IDC：涅槃重生,PC行業(yè)重塑新定位.

北京，2018年4月27日 —— IDC預(yù)計(jì)，2018年中國(guó)PC市場(chǎng)銷售量約為5318萬(wàn)臺(tái)，年度同比下降1.2%。 雖然市場(chǎng)略微下降， 但最近5年，中國(guó)乃至全球PC市場(chǎng)都在逐漸走出低谷。PC市場(chǎng)如能再次振興，還需要更加的與時(shí)俱進(jìn)，重新塑造PC的定位和新方向。 IDC預(yù)計(jì)，在消費(fèi)PC市場(chǎng)中， 繼游戲筆記本和超輕薄筆記本后， 高性能輕薄筆記本將在未來(lái)五年顯著成長(zhǎng)，成為滿足消費(fèi)者 “跨場(chǎng)景適配” 需求的重要產(chǎn)品。

基于這樣的背景， IDC與中國(guó)領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)京東一起，在北京共同舉行發(fā)布會(huì)，分享對(duì)于高性能輕薄筆記本在中國(guó)發(fā)展的洞察。同時(shí)，國(guó)內(nèi)外知名PC廠商云集會(huì)場(chǎng)，對(duì)于未來(lái)如何重塑新PC， 以及高性能輕薄筆記本未來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)和趨勢(shì)的看法并發(fā)表了積極觀點(diǎn)。

圖中從左到右依次為：

1.謝昊/惠普產(chǎn)品總監(jiān) 2.林佳佳/ ASUS市場(chǎng)部總監(jiān) 3.紀(jì)朝暉/ AMD大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁 4.李偉昌/聯(lián)想集團(tuán)營(yíng)銷中心總經(jīng)理 5.陳曉東/戴爾中國(guó)消費(fèi)及成長(zhǎng)型企業(yè)事業(yè)部高級(jí)總監(jiān) 6.丁劍暉/ Acer中國(guó)區(qū)副總裁 7.任濤/京東電腦數(shù)碼事業(yè)部筆記本與打印業(yè)務(wù)部總經(jīng)理 8.王吉平/IDC中國(guó)助理副總裁

更重要的是， 通過(guò)本次業(yè)界對(duì)未來(lái)筆記本市場(chǎng)的劃分，以及高性能輕薄筆記本的定義也有了更清晰的認(rèn)識(shí)。那什么是IDC高性能輕薄筆記本? IDC將這類產(chǎn)品分為了“大眾高性能輕薄筆記本”和“極致超輕薄筆記本”兩大類，并給出了兩者的定義如下：

IDC中國(guó)助理副總裁王吉平認(rèn)為，高性能輕薄筆記本將主要鎖定“跨場(chǎng)景適配”需求度較高的群體，即強(qiáng)調(diào)一臺(tái)筆記本支持工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等多個(gè)場(chǎng)景，既能應(yīng)對(duì)相應(yīng)場(chǎng)景需求，又因其輕薄便攜而可在多個(gè)場(chǎng)景間輕松無(wú)縫切換。整體而言，出色的運(yùn)行速度，優(yōu)質(zhì)的游戲娛樂(lè)體驗(yàn)，低功耗長(zhǎng)待機(jī)以及輕薄便攜將成為這一品類的主要特點(diǎn)。市場(chǎng)上各PC廠商在這一產(chǎn)品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，也將圍繞著這四個(gè)方面所形成的綜合用戶體驗(yàn)展開。

京東電腦數(shù)碼事業(yè)部筆記本與打印業(yè)務(wù)部總經(jīng)理任濤認(rèn)為，“輕薄是觸動(dòng)用戶更換筆記本產(chǎn)品的核心動(dòng)機(jī)之一，使用場(chǎng)景差異讓輕薄本有更多發(fā)展方向，性能、續(xù)航等復(fù)合需求是消費(fèi)者選擇輕薄的同時(shí)還需兼顧的——追求極致輕薄的同時(shí)，性能又可滿足日常工作;追求更高性能同時(shí)，又要滿足輕薄便攜的需求。”

IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)市場(chǎng)大眾輕薄高性能筆記本占比為13%，預(yù)計(jì)2018年開始，這一市場(chǎng)將迎來(lái)快速發(fā)展，到2022年，將有38%的筆記本電腦市場(chǎng)被大眾輕薄高性能產(chǎn)品占據(jù)。

2017年，中國(guó)極致超輕薄筆記本出貨占比未超過(guò)10%，未來(lái)將同樣增長(zhǎng)顯著，到2022年，出貨量份額占比將達(dá)27%，成為市場(chǎng)主流。

高性能輕薄筆記本是2018年P(guān)C市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。各主流PC廠商都將在這一產(chǎn)品品類著重發(fā)力。要在這一品類取得成功，IDC建議：

1. 引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注綜合性能表現(xiàn)。 高性能輕薄筆記本帶給用戶運(yùn)行速度、游戲娛樂(lè)、功耗待機(jī)及輕薄便捷這四個(gè)方面的綜合體驗(yàn)提升。因此在面向用戶進(jìn)行價(jià)值營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)將訴求重點(diǎn)放在整體綜合性能上，避免消費(fèi)者走入單純比拼個(gè)別技術(shù)參數(shù)，亦或是盲目以”獨(dú)顯“或”集顯“來(lái)區(qū)分筆記本性能的購(gòu)買誤區(qū)。

2. 多場(chǎng)景營(yíng)銷激發(fā)購(gòu)買欲望?；诟咝阅茌p薄筆記本能夠“勝任多場(chǎng)景應(yīng)用”的特點(diǎn)，在產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)廠商應(yīng)該注重發(fā)掘貼近目標(biāo)用戶的多樣化場(chǎng)景，激發(fā)共鳴刺激購(gòu)買。在產(chǎn)品定位的訊息傳達(dá)上，不應(yīng)該使得消費(fèi)者將高性能輕薄本等同于游戲本或者是單純的輕薄本。

3. 關(guān)注商用市場(chǎng)的潛力。高性能輕薄筆記本已經(jīng)可以滿足大多數(shù)日常辦公需求，甚至對(duì)于一般的設(shè)計(jì)、圖像視頻處理等專業(yè)度較高的應(yīng)用場(chǎng)景也能夠勝任，同時(shí)能有效滿足員工對(duì)辦公電腦時(shí)尚化的需求，因而在商用市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力十足。IDC預(yù)計(jì)，大眾高性能筆記本出貨量中，商用市場(chǎng)占比將逐年提升，預(yù)計(jì)從2018年的32%增長(zhǎng)至2022年的超過(guò)42%。

4. 線上線下渠道融合發(fā)力。進(jìn)一步以用戶為中心構(gòu)建零售新生態(tài)。PC廠商對(duì)于人貨場(chǎng)三者關(guān)系的構(gòu)建將圍繞“人”展開，用戶的主導(dǎo)地位空前強(qiáng)化，業(yè)務(wù)流程圍繞用戶重構(gòu)，發(fā)掘用戶需求，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，最大化用戶價(jià)值成為關(guān)鍵。

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