每一個(gè)案例都獨(dú)一無(wú)二，第9屆金鼠標(biāo)全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽圓滿收官

4月26、27日，由北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播（CCM）研究中心、網(wǎng)贏天下網(wǎng)聯(lián)合主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦的2018金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)在北京萬(wàn)達(dá)文華酒店舉辦。27日下午，備受矚目的第9屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽圓滿收官。

此次參加全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽的五個(gè)案例包括：百度報(bào)選的“喚醒城市的記憶--百度AR復(fù)原老北京九大城門”，舞刀弄影報(bào)選的“999感冒靈暖心廣告‘總有人偷偷愛(ài)著你’”，優(yōu)酷報(bào)選的“2017一起讀--亞馬遜Kindle《讀書人》”，SHAPE雪芃廣告報(bào)選的“104人力銀行Be A Giver《下一個(gè)吳寶春篇》”，漢儀字庫(kù)報(bào)選的“漢儀字庫(kù)#不再遺忘#9月21日世界阿爾茨海默病日公益倡導(dǎo)”。

由廣告主、代理公司、第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者、權(quán)威媒體等組成的70余位專業(yè)評(píng)審團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審后，“漢儀字庫(kù)#不再遺忘#9月21日世界阿爾茨海默病日公益倡導(dǎo)”獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)及全場(chǎng)最佳人氣獎(jiǎng)雙料大獎(jiǎng)。

熊貓傳媒集團(tuán)CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人吳孝明擔(dān)任主持人。

5家公司代表抽簽決定提案順序，隨后分別進(jìn)行了20分鐘的案例提案，從創(chuàng)意策略、執(zhí)行過(guò)程、媒體表現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷效果等多方面進(jìn)行精彩解讀。

漢儀字庫(kù)#不再遺忘#9月21日世界阿爾茨海默病日公益倡導(dǎo)案例中，漢儀字庫(kù)聯(lián)合麥利博文、新浪微公益、中國(guó)人口福利基金會(huì)以及中國(guó)阿爾茨海默病協(xié)會(huì)共同發(fā)起#不再遺忘#公益倡導(dǎo)，發(fā)布了阿爾茨海默病字體，號(hào)召大家一起關(guān)愛(ài)阿爾茨海默病患者。設(shè)計(jì)一套筆劃缺失的漢字體庫(kù)，并應(yīng)用在不同的場(chǎng)景，通過(guò)這種獨(dú)特的表現(xiàn)形式，引起更多人對(duì)阿爾茨海默病的關(guān)注，在世界阿爾茨海默病日推廣使用字體，讓愛(ài)擴(kuò)散。

提案人：漢儀字庫(kù)COO馬憶原、麥利博文創(chuàng)意群總監(jiān)侯宗昆

999感冒靈暖心廣告“總有人偷偷愛(ài)著你”作為一場(chǎng)感動(dòng)1.5億人的冬日暖心傳播，以5個(gè)真人故事改編，從看似“喪”的開(kāi)頭帶入，通過(guò)巧妙的轉(zhuǎn)折，告訴每個(gè)人這世界沒(méi)那么糟糕，“總有人偷偷愛(ài)著你”。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境陷入“喪文化”的時(shí)候，直擊社會(huì)情緒的敏感點(diǎn)，以一股暖流逆流而上，對(duì)社會(huì)進(jìn)行一場(chǎng)心靈的治愈。同時(shí)又完美貼合999感冒靈“暖暖的很貼心”的品牌調(diào)性，成功提高了品牌形象和品牌熱度。

提案人：舞刀弄影創(chuàng)始人兼CEO、總制片人吳瑾旻

104人力銀行與世界面包冠軍吳寶春攜手合作，打造Be A Giver《下一個(gè)吳寶春篇》，共同幫助一位沒(méi)接受過(guò)專業(yè)及經(jīng)營(yíng)訓(xùn)練的返鄉(xiāng)做面包的女孩，并藉由寶春師傅的號(hào)召，讓更多的專業(yè)資深人員：營(yíng)銷電商、攤車改造、活動(dòng)宣傳等，運(yùn)用他們的專業(yè)見(jiàn)解，給予女孩更全面的協(xié)助，使全臺(tái)各地的Taker（職涯新人）了解【當(dāng)你真心改變，幫助就會(huì)出現(xiàn)】。

提案人：雪芃廣告群創(chuàng)意總監(jiān)林智豪

百度選擇北京歷史上的地理界限，九大城門，作為復(fù)原城市記憶的原點(diǎn)，用科技重建人與城市的關(guān)系。利用圖像識(shí)別、三維環(huán)境感知、人機(jī)交互等AR技術(shù)重現(xiàn)老北京的風(fēng)貌，用戶使用手機(jī)對(duì)城門舊照、僅存正陽(yáng)門箭樓拍照，即可觸發(fā)AR，元末明初時(shí)的城門樣貌和老百姓的生活情境即復(fù)現(xiàn)在手機(jī)上，并可與之交互。在地鐵2號(hào)線上開(kāi)啟一輛百度AR專列，并首次將搜索引擎與AR打通，為用戶提供豐富的體驗(yàn)入口。用溫情表達(dá)技術(shù)，獲得政府、社會(huì)公眾、行業(yè)、歷史文化圈的廣泛認(rèn)可。

提案人：百度公關(guān)部創(chuàng)新項(xiàng)目經(jīng)理刁雪飛

2017一起讀--亞馬遜Kindle《讀書人》案例中亞馬遜通過(guò)各行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖分享“閱讀”對(duì)自己人生的意義和故事，建立起“閱讀” 和“生活”的感性連接，發(fā)動(dòng)更多人加入一起閱讀。通過(guò)邀請(qǐng)12位跨界嘉賓錄制視頻節(jié)目《讀書人》、淘系高層及著名社會(huì)公知推薦書目、熱愛(ài)讀書的100位圈層KOL錄制icon，整體營(yíng)銷策略強(qiáng)化“人”與“讀書”之間的關(guān)聯(lián)，層層遞進(jìn)。節(jié)目在優(yōu)酷、淘系全平臺(tái)大力推廣，社會(huì)化平臺(tái)SNS傳播，秒拍平臺(tái)覆蓋年輕人群，以短平快的視頻icon直接倡導(dǎo)培養(yǎng)閱讀習(xí)慣。

提案人：優(yōu)酷資深營(yíng)銷策劃張萌

案例提案結(jié)束后，提案代表分別接受評(píng)審團(tuán)評(píng)委5分鐘的互動(dòng)提問(wèn)并給出解答。

掌握傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人簡(jiǎn)昉，群邑中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷董事總經(jīng)理宋文鋒，優(yōu)朋普樂(lè)首席品牌官沈虹，順為互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊，華盟新媒創(chuàng)始人、CEO黃博五位評(píng)委分別對(duì)5個(gè)案例進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。

掌握傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人簡(jiǎn)昉點(diǎn)評(píng)案例“2017一起讀--亞馬遜Kindle《讀書人》”

群邑中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷董事總經(jīng)理宋文鋒點(diǎn)評(píng)案例“喚醒城市的記憶--百度AR復(fù)原老北京九大城門”

優(yōu)朋普樂(lè)首席品牌官沈虹點(diǎn)評(píng)案例“999感冒靈暖心廣告‘總有人偷偷愛(ài)著你’”

順為互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊點(diǎn)評(píng)案例“104人力銀行Be A Giver《下一個(gè)吳寶春篇》”

華盟新媒創(chuàng)始人、CEO黃博點(diǎn)評(píng)案例“漢儀字庫(kù)#不再遺忘#9月21日世界阿爾茨海默病日公益倡導(dǎo)”

隨后，評(píng)委對(duì)于案例呈現(xiàn)及詮釋程度做出各自評(píng)判，并依次上臺(tái)投票。最后由熊貓傳媒CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人吳孝明，掌握傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人簡(jiǎn)昉，上汽集團(tuán)首席品牌顧問(wèn)陶為民，優(yōu)朋普樂(lè)首席品牌官沈虹，梅泰諾股份數(shù)字營(yíng)銷總裁王帥民，華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒創(chuàng)始人/董事長(zhǎng)黃小川，CCE GROUP CEO、創(chuàng)始人趙聰翀，順為互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊，鈦鉑新媒體董事長(zhǎng)兼CEO龔鉑洋，金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍組成的終極評(píng)審團(tuán)對(duì)投票進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果現(xiàn)場(chǎng)封存并于第9屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽頒獎(jiǎng)盛典最終揭曉。

作為“數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)”，金鼠標(biāo)致力于為行業(yè)提供互動(dòng)交流的連接平臺(tái)，希望所有從業(yè)者在金鼠標(biāo)營(yíng)造的4C商業(yè)生態(tài)圈（促進(jìn)交流Communication、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)Chance、創(chuàng)造連接Connection、迎接改變Change）中拓展豐富的營(yíng)銷想象，創(chuàng)造豐滿的數(shù)字未來(lái)。

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