唯品會(huì)發(fā)布Marketplace開放平臺(tái) 賦能八大品類第三方商家

順應(yīng)電商去中心化趨勢(shì)，5月10日，唯品會(huì)正式對(duì)外公布Marketplace開放平臺(tái)，秉承開放、賦能與共建共贏原則，開放平臺(tái)為唯品會(huì)未來重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。

Marketplace平臺(tái)的發(fā)布，即表示唯品會(huì)將與商家開放共享數(shù)據(jù)維度、用戶維度、工具維度、倉儲(chǔ)配送、內(nèi)外部流量、及平臺(tái)系統(tǒng)，賦能平臺(tái)內(nèi)部品類運(yùn)營及外部商家、第三方服務(wù)商，旨在將平臺(tái)與商家、用戶、第三方服務(wù)商合力共建合法合規(guī)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，致力于為消費(fèi)者提供豐富、可信的購物環(huán)境，為商家提供平等創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、健康有序的市場環(huán)境。

多樣入駐選擇+優(yōu)惠定價(jià) 誠意扶持商家發(fā)展

“旗艦店”、“專賣店”、“專營店”，唯品會(huì)為入駐Marketplace開放平臺(tái)的商家設(shè)置了三種入駐形式。在滿足入駐的條件下，商家可根據(jù)自身的訴求和消費(fèi)者的需求靈活選擇，實(shí)現(xiàn)商家自品牌價(jià)值。入駐的商家店鋪將同時(shí)存在于唯品會(huì)主站的pc端，app端以及微信小程序，同時(shí)支持讓商家店鋪實(shí)現(xiàn)一鍵生成小程序，使商家在微信生態(tài)中獲得更多更完善的營銷與流量工具方面的賦能。

在資費(fèi)定價(jià)方面，平臺(tái)資費(fèi)現(xiàn)由平臺(tái)扣點(diǎn)、平臺(tái)使用費(fèi)以及保證金構(gòu)成。唯品會(huì)以更優(yōu)的資費(fèi)定價(jià)，積極鼓勵(lì)和扶持商家發(fā)展。針對(duì)不同品類，平臺(tái)扣點(diǎn)中將平臺(tái)廣告返點(diǎn)(約1%-2%)存放在商家的唯品會(huì)OTD廣告投放賬戶中，在2018年12月31日前入駐Marketplace開放平臺(tái)的商家，OTD廣告投放返點(diǎn)將予以翻倍獎(jiǎng)勵(lì)。(規(guī)則總覽-招商管理-資費(fèi)相關(guān)，詳情請(qǐng)見鏈接：https://rule.vip.com)

八大品類開放+經(jīng)典營銷玩法 直面平臺(tái)三億會(huì)員

唯品會(huì)Marketplace平臺(tái)對(duì)家居建材、家電數(shù)碼、母嬰用品、食品飲料、圖書文娛、汽車用品、醫(yī)療保健、虛擬產(chǎn)品在內(nèi)的八大品類商家全面開放，為唯品會(huì)近三億會(huì)員提供更加豐富的商品選擇?；诖?，唯品會(huì)誠意邀請(qǐng)國際一二線品牌、國內(nèi)知名品牌、電商渠道TOP商家入駐開放平臺(tái)，唯品會(huì)將進(jìn)行一對(duì)一招商，并給予重點(diǎn)扶持計(jì)劃。(準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)及品類選擇，詳情請(qǐng)見鏈接：https://store.vip.com)

在與用戶的互動(dòng)方面，唯品會(huì)為商家提供了引流、轉(zhuǎn)化、互動(dòng)的閉環(huán)營銷路徑。五大類營銷支持包括：優(yōu)惠券、預(yù)售、免費(fèi)試用等形式的常規(guī)營銷工具;可占據(jù)頻道活動(dòng)、大促/日?；顒?dòng)重要位置的營銷活動(dòng);內(nèi)容直播、商品詳情等幫助商家講好故事的內(nèi)容營銷;針對(duì)店鋪會(huì)員營銷、提供店鋪用戶模型的粉絲用戶營銷;以及為商家提供更加定制化的聯(lián)合營銷服務(wù)支持，全面協(xié)助商家打造精準(zhǔn)營銷路徑。

與此同時(shí)，唯品會(huì)將以廣告投放、搜索流量、頻道曝光、渠道合作等多種方式，為商家同時(shí)在站內(nèi)、外引流，并通過店鋪頁千人千面、商品詳情頁商品推薦、抽獎(jiǎng)、新人有禮等方式幫助商家進(jìn)行有效的流量轉(zhuǎn)化和訪客留存。

據(jù)唯品會(huì)介紹，Marketplace開放平臺(tái)于今年4月開始第三方商家內(nèi)測(cè)，截止到5月4日，已完成產(chǎn)品的全部測(cè)試，并正式對(duì)外招商。幾日來，已有數(shù)百家商家開始接洽或已進(jìn)入進(jìn)駐流程，從入駐到完成商品上架，整個(gè)流程只需20天左右的時(shí)間即可完成商品上架，至本月底，消費(fèi)者即可在唯品會(huì)購買到首批第三方商家的商品。未來，唯品會(huì)將重點(diǎn)打造智能中臺(tái)，完善基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，包括倉配物流、支付平臺(tái)、數(shù)據(jù)共享等，為合作伙伴提供更優(yōu)質(zhì)的共贏生態(tài)空間。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。