上海國際成人展開幕在即，網(wǎng)易春風(fēng)引領(lǐng)情趣用品審美變革

5月21日，第15屆國際成人保健及生殖健康展覽會(以下簡稱“國際成人展”)將在上?？鐕少彆怪行睦_帷幕。屆時，將會有500多家參展商參展，并有來自美、德、英、法等多個國家和地區(qū)的國際買家慕名而來。

自2004年以來上海國際成人展首次開幕，就在行業(yè)內(nèi)引起了不小的轟動。發(fā)展至今，更是成為了國內(nèi)乃至亞洲最優(yōu)質(zhì)、高效的成人用品和生殖健康用品的交易平臺。而伴隨著近幾年情趣行業(yè)的迅猛發(fā)展，本屆國際成人展的矚目程度自然是不言而喻。

一、國人“性觀念”進(jìn)步，情趣行業(yè)大步向前

上海國際成人展在國內(nèi)的“茁壯生長”，是性文化走向大庭廣眾的代表性一步，也是國人“性”觀念進(jìn)步的有力證明。

幾千年儒家教義思想的根深蒂固，以及舊社會對女性貞節(jié)的稱頌等，導(dǎo)致中國社會對性關(guān)系有著嚴(yán)厲的限制，國人也一直處于對“性”三緘其口的狀態(tài)。而這種狀態(tài)在近些年有了明顯改變，一方面是因為西方文化的傳入以及越來越多國人“走出去”，國內(nèi)漸漸形成多元文化并存的大環(huán)境;另一方面得益于人民物質(zhì)生活水平以及國民文化素質(zhì)的整體提升，在不愁“吃穿”的前提下，人們在精神上有了更加大膽、更人性化的追求。受過良好教育的一代逐漸意識到，談?wù)摶蜃非?ldquo;性”并未過錯，它只是是一種釋放壓力、享受愉悅的生理過程。

同時，“性觀念”的進(jìn)步不僅僅意味著人們的交流環(huán)境更自由，也意味著跟“性”掛鉤的產(chǎn)業(yè)會隨著人們的重視程度發(fā)生改變。比如在過去，情趣產(chǎn)業(yè)一直被認(rèn)為是“灰色產(chǎn)業(yè)”，情趣產(chǎn)品也一直被詬病為“低俗文化”的產(chǎn)物，夸張的仿真器具更是“見光死”，就連賣情趣產(chǎn)品的商店也大多是隱蔽在胡同巷子里。

而縱觀近幾年國內(nèi)情趣市場的走勢，依托電商平臺的崛起，以及社會消費(fèi)主體的轉(zhuǎn)變，情趣產(chǎn)品的需求大幅增加。根據(jù)淘寶的一份網(wǎng)購數(shù)據(jù)顯示，情趣用品近3年來平均以年增50%的速度增長，另外一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2006年至2011年，整個行業(yè)復(fù)合增長率是20%，預(yù)計整體市場需求將超過700億元。

二、網(wǎng)易春風(fēng)等情趣品牌崛起，樹立行業(yè)新風(fēng)尚

除了消費(fèi)者對情趣產(chǎn)品的需求劇增，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了一眾與傳統(tǒng)認(rèn)知截然不同的情趣品牌，正在重塑大眾對情趣行業(yè)的看法。

網(wǎng)易春風(fēng)原創(chuàng)情趣品牌便是一個很好的例子，它以倍受當(dāng)下年輕人推崇的“性冷淡風(fēng)”為品牌基調(diào)，推崇簡約時尚、真實健康的情趣理念，在品牌建立之初便明確定位受眾群體——專為亞洲年輕人設(shè)計。而據(jù)了解，網(wǎng)易春風(fēng)此次也會登陸上海成人展。

網(wǎng)易春風(fēng)產(chǎn)品多為清新文藝風(fēng)格，產(chǎn)品設(shè)計上也完全根據(jù)亞洲人的身體結(jié)構(gòu)以及使用習(xí)慣，一掃之前情趣產(chǎn)品外觀上單純追求視覺刺激、品質(zhì)上粗制濫造的行業(yè)風(fēng)氣，讓情趣產(chǎn)品成為可以“上得櫥窗，下得私房”的商品。

當(dāng)情趣產(chǎn)品的外觀趨向于精致好看的工藝品時，除了給用戶帶來賞心悅目的視覺享受，也讓越來越多人終于可以“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”，開始正視情趣產(chǎn)品的功能價值——幫助人們過上更好的生活。據(jù)了解，網(wǎng)易春風(fēng)旗下產(chǎn)品“星石”不久前還斬獲了中國設(shè)計智造大獎。作為網(wǎng)易春風(fēng)的焦點(diǎn)產(chǎn)品，“星石”按摩器同樣會在本屆上海成人展上亮相。

不僅僅在產(chǎn)品理念上打破桎梏、樹立新風(fēng)，在品牌傳播上，網(wǎng)易春風(fēng)亦是為同行做出表率行為。此前，在“世界艾滋病日”30周年來臨之際，網(wǎng)易春風(fēng)走進(jìn)校園為青少年進(jìn)行科普教育，通過艾滋病知識競賽和講座，為下一代年輕人普及艾滋病預(yù)防知識。在“性文化”日益開放的今天，網(wǎng)易春風(fēng)情趣品牌毫無疑問成為了指引社會“性文化”向健康、積極面發(fā)展的方向標(biāo)。

另外，網(wǎng)易春風(fēng)的營銷活動也常常被用戶稱“腦洞大開”，曾推出“安全套多米諾”、“NO.419幻想屋”、春風(fēng)直播答題等等一系列活動，都是結(jié)合當(dāng)下年輕人感興趣與關(guān)注的元素策劃實施，以好玩有趣的形式傳播健康正能量的品牌理念。

而此次上海國際成人展，網(wǎng)易春風(fēng)將顛覆傳統(tǒng)，采用全開放型互動展示方式，打造一條琳瑯滿目的春風(fēng)街。春風(fēng)一刻游戲廳、情趣診所等新奇場景的入駐，結(jié)合年輕人當(dāng)下熱衷的“復(fù)古”、“娛樂”風(fēng)潮，再次引發(fā)了一波期待。

至此可以看出，新興情趣品牌的崛起以及各地陸續(xù)展開的成人展活動，都是健康“性”文化的表現(xiàn)形式，也預(yù)示著陳舊性觀念、社會文化將迎來不容小覷的變化，“性”文化的進(jìn)步最將會為人們帶來怎樣的受益，我們拭目以待。

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