情趣用品市場掀起清新之風(fēng) 網(wǎng)易春風(fēng)搶占女性市場制高點_

5月21日，中國國際成人保健和生殖健康展覽會(簡稱“上海成人展”)在上海拉開帷幕。作為情趣行業(yè)的新興品牌，網(wǎng)易原創(chuàng)情趣用品品牌網(wǎng)易春風(fēng)首次參展，并打造了一條充滿清新、優(yōu)雅氣息的春風(fēng)街，在上海成人展上刮起一股“小清新”風(fēng)。

網(wǎng)易春風(fēng)負責(zé)人趙勇表示，90后追求個性獨立，他們不僅會為自己的健康生理需求買單，同時還很在意產(chǎn)品的質(zhì)感與包裝的精致度。這已不單純是“荷爾蒙經(jīng)濟”所帶來的紅利，更是對整個情趣行業(yè)購物體驗的提升和質(zhì)感的極致要求。

小清新旋風(fēng)下的女性消費崛起

沒有濃妝艷抹的性感模特，沒有熱情澎湃的性感真人秀，沒有色情露骨宣傳海報，取而代之的是小清新的小姐姐，一本正經(jīng)的性啟蒙課堂，年輕人喜愛的游戲直播，聊以慰藉心靈的情趣診所……這就是本屆上海成人展新兵——網(wǎng)易春風(fēng)的展位，“簡約、清新、優(yōu)雅、文藝”，在一眾情趣用品參展企業(yè)中別具一格，成為本屆展位上一道亮麗風(fēng)景線，吸引了眾多觀眾圍觀。

遠離低俗營銷手段仍能搶到大批觀眾關(guān)注，這一現(xiàn)象對網(wǎng)易春風(fēng)而言并不意外。

艾媒咨詢發(fā)布的《2018Q1中國情趣用品專題研究報告》顯示，2020年中國情趣用品市場規(guī)模將突破1300億元，就消費人群來看，女性情趣用品用戶的比例已經(jīng)超過40%，女性消費群體總量日益擴大。

“雖然男性用戶在中國情趣用品市場中占主導(dǎo)地位，但網(wǎng)易春風(fēng)是一個希望能夠兼顧男性用戶和女性用戶，讓他們都能擁有美好性生活體驗的原創(chuàng)情趣用品品牌。而毫無疑問，女性用戶在這個市場上的需求比重越來越大。“網(wǎng)易春風(fēng)負責(zé)人趙勇認(rèn)為，在歐洲的情趣用品市場中，女性用戶占比接近70%，相比較下，我國女性情趣用品市場被壓抑，未來可挖掘空間仍然較大。

從網(wǎng)易春風(fēng)透露的數(shù)據(jù)來看，雖然網(wǎng)易春風(fēng)的男女用戶比例仍然是男性用戶占主導(dǎo)地位，但銷量分類中，女用按摩器的銷量穩(wěn)居榜首。天貓公開數(shù)據(jù)也顯示，2016年該平臺的情趣用品銷量同比增速11倍，2017年的震動棒銷量增速更是高達51倍，女性情趣用品消費潛力爆發(fā)明顯。

趙勇認(rèn)為，隨著收入水平的提高和家庭、社會地位的提升，女性成為了新時代消費的引導(dǎo)性力量。她們開始關(guān)注高品質(zhì)生活的享受，市場呈現(xiàn)“她經(jīng)濟”浪潮。與此同時，女性對于欲望和性的恥感減弱，對情趣用品的接受程度越來越高，也越來越愿意為自己的“需求”買單。

隨著行業(yè)屏障的打破和消費需求的釋放，女性逐漸成為了崛起的情趣市場經(jīng)濟中一股不可忽視的力量。女性在兩性中逐漸擺脫附屬的心態(tài)，甚至成為主導(dǎo)的一方。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“她經(jīng)濟”的崛起，使女性在當(dāng)下以及未來都是消費市場中最重要的增長點，情趣用品行業(yè)未來有望收割更多女性經(jīng)濟紅利。

網(wǎng)易春風(fēng)搶占“她經(jīng)濟”制高點

女性在情趣用品購買過程中，會更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計感，以往外觀粗俗和體驗感極差的傳統(tǒng)情趣用品被廣泛詬病，遭到了女性用戶的反感和抵制，并阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。

網(wǎng)易春風(fēng)自上線以來，從產(chǎn)品宣傳到網(wǎng)頁設(shè)計再到產(chǎn)品本身，都無一不將品牌的“小清新風(fēng)”貫徹。

“這種追求“簡約清新”風(fēng)格背后，代表的則是極簡與克制，是去繁求簡的高級智慧。但事實上，極簡往往是因為想要表達的更多，希望能留出更多空間;克制，則代表著在這之下，隱藏著更深層的想象空間。”趙勇表示。清新優(yōu)雅的品牌定位，為原本不可言說的欲望找到了更優(yōu)雅和內(nèi)涵的表達方式。

網(wǎng)易春風(fēng)的崛起迅速刷新了消費者對情趣用品的固有印象，并對國內(nèi)情趣用品行業(yè)產(chǎn)生了一定沖擊。艾媒咨詢通過對中國市場上的主流情趣品牌進行綜合比較發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易春風(fēng)輿論態(tài)勢正向積極，在一眾主流品牌中位居第一，其次是杰士邦和岡本;而在消費者認(rèn)可度上，網(wǎng)易春風(fēng)緊隨在三大品牌其后，位居第四;同時，在中國情趣用品品牌知名度上，網(wǎng)易春風(fēng)再度領(lǐng)先春水堂、他趣、桃花塢等情趣電商品牌，位居國產(chǎn)品牌知名度第一。上線僅半年時間，網(wǎng)易春風(fēng)就能取得這樣的亮眼成績，或許正是基于對消費者洞察的深刻力度，讓品牌理念真真正正符合亞洲年輕人的消費文化心理。

伴隨中國內(nèi)地女性經(jīng)濟市場規(guī)?？焖僭鲩L，中國女性用戶旺盛的消費需求和消費潛力漸漸在消費購物中釋放的強大能量，女性用戶將對情趣用品關(guān)注度和需求越來越大。

艾媒咨詢師認(rèn)為，網(wǎng)易春風(fēng)作為依托網(wǎng)易平臺產(chǎn)生的情趣用品品牌，充分挖掘用戶特點，精準(zhǔn)定位，推出符合定位人群審美要求的產(chǎn)品和宣傳方案，在堅持原創(chuàng)的同時保證產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗感，符合消費升級背景下消費者對產(chǎn)品的更高要求，有望在藍海市場中異軍突出，成為行業(yè)IP。

而網(wǎng)易春風(fēng)究竟能否在行業(yè)牽起更大的風(fēng)潮，我們拭目以待。

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