2018年，國內直播行業(yè)經歷了最初的資本狂歡和短暫的“沉寂”之后，開始進入了新的發(fā)展階段，泛娛樂化成為未來直播平臺變現的主要發(fā)展方向。作為國內最早入局玩耍的頭部直播平臺，映客基于“渠道即內容”的思路，也在依托頂級流量搭建泛娛樂內容生態(tài)，探索新的娛樂場景，孵化新業(yè)務。
直播綜藝成映客新娛樂主陣地
2017年我國網絡表演(直播)市場整體營收規(guī)模達到304.5億元，比2016年的218.5億元增長39%，2017年網絡娛樂應用中網絡直播用戶規(guī)模年增長率達到22.6%，而這么大一塊蛋糕中，越來越多的資本和平臺把目光投向“直播綜藝”這一細分產業(yè)。對于進行泛娛樂產業(yè)布局的映客來說，直播綜藝是其中重要一環(huán)。
依靠“櫻花女神”和“映客先生”兩大強標簽自制造星綜藝節(jié)目，映客形成了獨有的映客式直播綜藝模式，奠定了映客內容生態(tài)的基礎，依靠影響力廣泛的大IP，映客與主播形成了良性共生關系，平臺通過資源、平臺、渠道優(yōu)勢孵化優(yōu)質主播，主播通過優(yōu)質內容和流量反哺平臺，加速了渠道與內容深度融合、平臺變身綜合娛樂平臺的進程。
強大IP矩陣為內容端供血
去年下半年，映客加大了對直播綜藝的投入，大約10億元的PUGC內容專項基金被投入到PGC建設中，打造了《櫻花女神》、《映客先生》，以及聲音綜藝《先聲奪人》等知名節(jié)目，形成IP矩陣。
2018年，從UGC向PUGC過渡的映客，再次大力度扶持優(yōu)質IP，《櫻花女生》踏著《櫻花女神》積累下的光環(huán)高調變身，通過比賽+直播+線下盛典的形式，讓主播與粉絲深度互動、增強主播存在感與露出機會，打造具有強大粉絲號召力的頭部主播，實現綜藝造星和優(yōu)質內容的輸出。
以櫻花女生為例，以“你敢粉，我敢紅”的主題口號，調動全民挖掘優(yōu)質主播，同時明星藝人全力助陣、線上線下宣發(fā)火熱助推、星光盛典聚焦加冕旨在掀起一場主播造星風暴，遴選全民認可的國民級主播。
櫻花女生九強需要經歷平臺初選、路演、粉絲投票、明評審團把關等，最終在100,000+紅人中脫穎而出。這些紅人主播不管是在藝能表現、還是在內容輸出能力、粉絲號召力方面均是萬中選一的優(yōu)質人選，將為映客未來所需的優(yōu)質內容輸出提供強大供血能力。
聚焦大IP打造頭部主播
映客對于頭部主播的扶持是全方位的，也是今年及以后的企業(yè)戰(zhàn)略性方向。線上，有多檔直播綜藝為主播提供露出機會，進行包裝宣發(fā)，在線下，綜藝、網劇等娛樂產業(yè)鏈上下游的優(yōu)質資源也源源不斷的提供給主播。比如映客主播@王曉煒(UID：1955628)與王力宏在湖南衛(wèi)視《我想和你唱》的舞臺上同臺飆歌，一夜火遍朋友圈。
《櫻花女生》更是資源傾斜的大戶，僅5月27日星光盛典就擬集齊楊千嬅、汪涵、華晨宇、梁博、袁婭維、李艾、王廣允、樂華七子、SNH48等國內一線藝人同臺助力，尤其是樂華七子還將貢獻首次線上合體秀，可以說，這一直播綜藝界的星光盛典還未舉辦即已萬眾矚目。
直播綜藝讓平臺成為流量聚集地，也讓更多優(yōu)質主播嶄露頭角，獲得巨大的成長與發(fā)展空間，真正讓渠道轉化為內容輸出平臺，讓內容成為平臺強大的造血生力軍，這也是映客依靠直播綜藝帶動直播+泛娛樂產業(yè)的初衷所在。
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